超級推薦雙11活動玩法上線啦!

2022-05-14|09:02|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀：123

天貓/淘寶雙11是一年一度的購物狂歡季，作為天貓/淘寶年度大型營銷活動之一，2020年雙11在滿足消費者多元需求下，優(yōu)化貨品組織，為全球消費者鑄造盛大狂歡節(jié)日，帶來更加豐富多元的購物選擇與體驗，為品牌和商家打造多渠道曝光、多種類營銷方案，以給予品牌和商家更大的舞臺并擴大品牌影響力。

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天貓雙11活動節(jié)奏：

1、雙11搶先購預(yù)售：2020年10月21日00:00:00-2020年10月31日21:59:59

2、雙11搶先購預(yù)熱：2020年10月29日00:00:00-2020年10月31日23:59:59

3、雙11搶先購爆發(fā)：2020年11月01日00:00:00-2020年11月03日23:59:59

4、雙11全球狂歡日預(yù)售：2020年11月04日00:00:00-2020年11月10日21:59:59

5、雙11全球狂歡日預(yù)熱：2020年11月06日00:00:00-2020年11月10日23:59:59

6、雙11全球狂歡日爆發(fā)：2020年11月11日00:00:00-2020年11月11日23:59:59

淘寶雙11活動節(jié)奏：

1、雙11開門紅預(yù)熱：2020年10月29日00:00:00-2020年10月31日23:59:59

2、雙11開門紅爆發(fā)：2020年11月01日00:00:00-2020年11月03日23:59:59

3、雙11狂歡日預(yù)熱：2020年11月06日00:00:00-2020年11月10日23:59:59

4、雙11狂歡日爆發(fā)：2020年11月11日00:00:00-2020年11月11日23:59:59

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超級推薦雙11大促活動場景升級詳情，為大家解讀。

1、雙11活動主題人群

超級推薦雙11活動推廣人群玩法，除了店鋪寶貝人群、精選購買興趣人群、同/跨行業(yè)高意向人群等算法策略人群，大促會場人群、熱門場景人群、行業(yè)特色人群等達摩盤人群外，購物意向關(guān)鍵詞配合主題微詳情升級，打造雙11主題人群，包含雙11熱搜詞、相似店鋪詞，助力雙11微詳情主題人群營銷，提升店鋪蓄水拉新與轉(zhuǎn)化收割。雙11大促分階段詳細人群玩法如下。

2、雙11活動周期預(yù)算方案

超級推薦雙11活動推廣，新增活動預(yù)算共享方案，支持雙11大促活動分階段提前設(shè)置鎖定周期預(yù)算，開啟后分階段智能切換周期預(yù)算，提升雙11大促活動預(yù)算運營管理效率，優(yōu)化618大促活動期引流獲量能力，避免錯過活動期優(yōu)質(zhì)流量，雙11活動周期預(yù)算方案產(chǎn)品DEMO等詳情如下。

3、雙11賬戶優(yōu)化助手升級

超級推薦雙11活動推廣，賬戶優(yōu)化助手指導(dǎo)店鋪在投計劃定向人群、出價溢價、商品推薦等策略優(yōu)化，探索商品、人群、出價等更多推廣機會，優(yōu)化引流獲量與轉(zhuǎn)化效果，雙11升級包含雙11活動寶貝專屬推薦氛圍、定向人群優(yōu)化建議理由透出、自定義定向優(yōu)化批量采納提效，提升雙11大促期間賬戶優(yōu)化效率，發(fā)現(xiàn)雙11優(yōu)質(zhì)活動人群、潛力活動寶貝推廣機會，優(yōu)化店鋪推廣效果，雙11升級等產(chǎn)品詳情DEMO如下。

4、其他雙11活動場景產(chǎn)品玩法

超級推薦雙11活動推廣新建流程全新改版，分營銷目標(biāo)、推廣出價與預(yù)算、添加創(chuàng)意版塊卷軸式呈現(xiàn)。側(cè)重人群選擇與表達交互引導(dǎo)更流暢、出價與預(yù)算模塊合并出價預(yù)算校驗提示更合理，全鏈路提升客戶投放體驗。

超級推薦雙11活動推廣花式創(chuàng)意，針對不同階段消費者心智，在預(yù)熱期，活動創(chuàng)意主打種草心智，包含智能賣點、熱度標(biāo)簽等;在爆發(fā)期，活動創(chuàng)意主打割草心智，包含價格趨勢、權(quán)益津貼等，提升活動創(chuàng)意效果。

超級推薦雙11活動推廣流量綠色通道，在活動推廣流量加速的基礎(chǔ)上，支持新客流量、活動寶貝流量加速升級，機制層面自動生效，保障更多展現(xiàn)機會獲取的基礎(chǔ)上，優(yōu)化雙11大促活動推廣引流獲量能力。

關(guān)于超級推薦雙11活動推廣，小二為整理了常見的Q&A，其余疑問可進入專項釘釘群(群號：34833792)，小二為大家做問題答疑。

1、寶貝已經(jīng)有普通計劃在投放，還需要再建活動推廣計劃么?

答：若普通計劃為爆款拉新、新品推廣、自定義計劃，建議選擇一鍵轉(zhuǎn)為雙11活動計劃，減少新建活動計劃的冷啟動影響。

2、超級推薦活動計劃在雙11活動結(jié)束之后，支持轉(zhuǎn)為普通計劃么?

答：在雙11大促結(jié)束之后，活動計劃自動轉(zhuǎn)回普通計劃。新建的活動場景計劃轉(zhuǎn)回爆款拉新、新品推廣計劃，活動自定義計劃轉(zhuǎn)回普通自定義計劃，轉(zhuǎn)換的活動計劃轉(zhuǎn)回之前的普通計劃。

3、超級推薦活動推廣雙11活動周期預(yù)算開啟后能否關(guān)閉?

答：活動預(yù)算方案一旦開啟，活動期間不可關(guān)閉。開啟后，當(dāng)前活動階段周期預(yù)算、下階段周期預(yù)算可分別在計劃管理里的預(yù)算設(shè)置、活動預(yù)算方案中修改。

4、雙11活動周期預(yù)算方案開啟后，預(yù)期什么階段生效?

答：活動預(yù)算方案開啟后，在當(dāng)前下一個活動階段開始時生效，例如您在10月25日開啟活動預(yù)算方案，10月29日開始生效進入搶先購預(yù)熱爆發(fā)階段周期預(yù)算。

5、賬戶優(yōu)化助手為什么看不到商品探測或者人群探測的建議?

答：受單個賬戶歷史數(shù)據(jù)積累量不夠充分的影響，部分商家在計劃-商品推廣頁面中間，只能看到商品探測建議或者只能看人群探測建議，是正?，F(xiàn)象，建議持續(xù)投放一段時間積累數(shù)據(jù)后即可看到哈。