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    天貓直通車推廣技巧(案例分析篇)

    2022-10-29|20:00|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:6090

           淘寶天貓直通車推廣技巧,你都知道嗎?淘寶運營開直通車的話一定是要經(jīng)過精心策劃好的,不然很基本上就是在白白燒錢了。今天hishop小編整理了一個天貓直通車推廣的案例給打擊參考參考!



    就比如是做女裝的,首先在選詞上我們選中兩個詞作為核心詞,然后分解詞根,再用核心詞+長尾詞,組合成一個新的詞,一個計劃做10-15個詞就可以了。

    比如連衣裙雪紡中長款、連衣裙超仙性感、連衣裙蕾絲夏季薄款等!

    核心詞就是連衣裙

    長尾詞是,連衣裙雪紡,連衣裙中長款,連衣裙超仙,連衣裙性感,連衣裙蕾絲、連衣裙薄款

    怎么組合呢?就是連衣裙雪紡+其他的修飾詞

    連衣裙中長款+其他的修飾詞

    ……

    一直加到10-15個詞

    關鍵詞怎么加價?

    比如,我們同樣是用1000塊錢,去打造5個詞系和2個詞系,效果肯定是不一樣的。那五個詞可能都會表現(xiàn)平平,但是我這個2個詞就有很大的可能獲得很大的展現(xiàn)量和點擊率

    給關鍵詞加價,在到達我們出價極限的時候還是沒有展現(xiàn)或者還是很少就可以刪除這個關鍵詞從新選擇了,如果開始正常展現(xiàn)就可以進行下一步優(yōu)化。

    可以有一點一點的加,第一天加一點點比如加5%,第二天加5%知道加到自己滿意的位置就可以了。

    到里中期沖刺期我們關鍵詞已經(jīng)全部10分,并且關鍵詞展現(xiàn)、點擊率和平均點擊花費都是表現(xiàn)好的,所以接下來就是優(yōu)化收藏加購率了,對于點擊較多但是加購率較低的關鍵詞,在保證點擊率不會下降的情況下,可以先變成精準匹配,或者慢慢降低出價,來減少花費讓其他加購率高的詞有更多的訪客。

    如果關鍵詞整體加購率很高,但是訪客較少就可以去提高出價,來讓關鍵詞拿到更多的訪客,從而帶來更多的加購。如果關鍵詞沒有加購或者加購率數(shù)據(jù)很差就可以刪除關鍵詞,從新加入適合的關鍵詞。最后留下的關鍵詞要具備點擊單價低、點擊率高、點擊量大,這樣才能有后面的沖刺期。

    后期沖刺期需要我們優(yōu)化的不是很多,因為在中期已經(jīng)選擇好了關鍵詞,在后期只要我們根據(jù)產(chǎn)品的節(jié)奏和預算,通過每天遞增日限額的方式,來帶動產(chǎn)品每日訪客、加購和轉化的整體上升就可以了。

    直通車推廣的優(yōu)勢

    1、廣告具有很強的針對性。訪客精準投放,當買家主動搜索關鍵詞時,他們可以看到廣告。

    2、點擊付費的效果,性價比高

    3、成本控制,可以自由投放

    直通車收費機制

    1、第一次使用應支付最低預付款500元。

    2、默認最小點擊競價關鍵詞價格為0.05元,每次增加幅度最小為0.01元。也可以設置最大點擊競價。

    3、記住這些公式,UV = PV *點擊率,PPC=成本/點擊量。

    直通車付費排名規(guī)則

    競爭存在于直通車用戶中,按價格和類別匹配排序,按質量得分和出價進行排名。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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