直通車投放平臺(tái)在哪設(shè)置?有哪些技巧?
2022-04-17|10:01|發(fā)布在分類 / 客服知識(shí)| 閱讀:194
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在設(shè)置直通車的時(shí)候,大家可以選擇展示的位置,展示的時(shí)間段,同時(shí)還需要設(shè)置好合適的關(guān)鍵詞出價(jià),但是對(duì)于第一次開(kāi)直通車的賣家朋友來(lái)說(shuō),還不是很清楚這個(gè)直通車投放平臺(tái)在哪設(shè)置?
直通車分為站內(nèi)和站外推廣,如果大家的預(yù)算不是很多,那么設(shè)置站內(nèi)推廣就好了,流量相對(duì)站外更精準(zhǔn)一些。注意,這個(gè)直通車的流量還分為PC和手機(jī)端,如果是新店鋪,前期可以把PC的定向推廣、PC和手機(jī)端的站外推廣關(guān)閉。
投放地域是計(jì)劃維度的設(shè)置,對(duì)這個(gè)直通車計(jì)劃中的所有寶貝都有效。設(shè)置投放地域之后,只有在我們選擇的投放地域的用戶,才能看到我們直通車的廣告位,投放地域之外的用戶無(wú)法看到我們直通車的廣告位。
1、關(guān)鍵詞的數(shù)量
在添加直通車關(guān)鍵詞的時(shí)候很多人對(duì)于關(guān)鍵詞的數(shù)量有疑問(wèn),不知道關(guān)鍵詞到底應(yīng)該添加多少合適。
其實(shí)我這里想說(shuō)的是,對(duì)于關(guān)鍵詞的數(shù)量完全沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn),我的經(jīng)驗(yàn)是看預(yù)算。如果預(yù)算少,代表大部分詞的出價(jià)要低,那低了的話單個(gè)詞的表現(xiàn)就不強(qiáng),這時(shí)就需要盡可能的添加多的詞,增加展現(xiàn)獲取點(diǎn)擊得到流量;如果預(yù)算充足,這時(shí)候就可以篩選一些表現(xiàn)較好的詞上加大投入,關(guān)鍵詞的數(shù)量就可以相對(duì)減少。
2、關(guān)鍵詞的匹配方式
以前還有個(gè)口訣,要流量開(kāi)廣泛丶要點(diǎn)擊開(kāi)中心丶要轉(zhuǎn)化開(kāi)精準(zhǔn)。但是真正做會(huì)發(fā)現(xiàn)這口訣不太靠譜,賣得好怎么燒都能賣的好,賣不好怎么燒也賣不出去。
不同的詞用不同的匹配方式,建議還是多用精準(zhǔn)匹配方式, 給最精準(zhǔn)化的流量。開(kāi)精準(zhǔn)匹配也減少關(guān)鍵詞之間的相互影響,比如同個(gè)計(jì)劃的長(zhǎng)尾詞肯定會(huì)影響熱詞的表現(xiàn),所以設(shè)置為精準(zhǔn)匹配,盡量減少對(duì)熱詞點(diǎn)擊效果的影響。
3、關(guān)鍵詞的測(cè)試
關(guān)鍵詞有很多,不能系統(tǒng)給什么就用什么,要根據(jù)數(shù)據(jù)分析來(lái)判斷。每個(gè)關(guān)鍵詞都是要有花費(fèi)的,不好的關(guān)鍵詞投放了只是浪費(fèi)用。
在投放前可以根據(jù)一些數(shù)據(jù)分析然后選擇性投放,比如直通車后臺(tái)流量解析工具我們可以對(duì)比分析幾個(gè)相近關(guān)鍵詞,哪個(gè)關(guān)鍵詞更好該關(guān)鍵詞就可以主力投放,這樣投放的效果也是有的放矢,會(huì)更好的反饋。
在直通車推廣的過(guò)程中如果優(yōu)化做不到位,關(guān)鍵詞的表現(xiàn)越來(lái)越差,質(zhì)量得分就會(huì)下降,然后花費(fèi)就會(huì)提高,一系列的惡性循環(huán)。所以必須付出足夠多的時(shí)間跟精力去優(yōu)化才能換取更多的回報(bào)。
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