許多客戶在抖音星圖達(dá)人合作時(shí)，都希望可以通過(guò)達(dá)人的視頻，覆蓋到更多的目標(biāo)人群，但因?yàn)檫_(dá)人每條視頻的覆蓋用戶變化較大，達(dá)人粉絲畫(huà)像會(huì)跟實(shí)際觸達(dá)的用戶有一定差異，對(duì)客戶的目標(biāo)人群的觸達(dá)也會(huì)有或大或小的偏差。

基于此，抖音星圖推出“星抖計(jì)劃”，通過(guò)客戶的人群包，為客戶匹配對(duì)應(yīng)的達(dá)人矩陣，并在視頻投放周期提供智能投流服務(wù)，以觸達(dá)更多目標(biāo)人群。

一、抖音星圖星智投產(chǎn)品說(shuō)明

整體投放分為四個(gè)步驟：人群包導(dǎo)入→達(dá)人矩陣篩選→達(dá)人視頻投放→智能人群助推

1、人群包導(dǎo)入：客戶可通過(guò)八大人群圈定達(dá)人或從巨量引擎/巨量千川/巨量云圖導(dǎo)入自定義人群包

2、達(dá)人矩陣篩選：根據(jù)巨量星圖計(jì)算出受眾數(shù)據(jù)重合度較高的達(dá)人，選定要投放的達(dá)人矩陣

3、達(dá)人視頻投放：按照排期規(guī)劃正常發(fā)布達(dá)人視頻

4、智能人群助推：巨量星圖根據(jù)達(dá)人視頻觸達(dá)的人群情況，智能投放更多目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群覆蓋

二、使用指南

1、功能入口

a.操作路徑：巨量星圖平臺(tái)→頂欄發(fā)布任務(wù)→選擇營(yíng)銷目標(biāo)為破圈種草

2、營(yíng)銷需求填寫(xiě)

a.人群包選擇：可選擇8大消費(fèi)群體，或者通過(guò)人群包導(dǎo)入能力，導(dǎo)入自定義達(dá)人包

b.營(yíng)銷預(yù)算確認(rèn)：填寫(xiě)本次的營(yíng)銷預(yù)算及預(yù)計(jì)達(dá)人數(shù)量，支持客戶自定義填寫(xiě)預(yù)算(最多支持一位小數(shù)，最大金額限制一億元)

3、達(dá)人選擇

a.推薦達(dá)人組合/自定達(dá)人篩選：通過(guò)客戶在營(yíng)銷需求中所提供的人群包，計(jì)算覆蓋度最高的達(dá)人矩陣，若是已有意向達(dá)人，也可以通過(guò)自定義選達(dá)人。

b.達(dá)人預(yù)計(jì)覆蓋人數(shù)：根據(jù)不同的達(dá)人矩陣，巨量星圖會(huì)根據(jù)達(dá)人過(guò)往的視頻受眾跟客戶的人群覆蓋情況做計(jì)算，顯示對(duì)應(yīng)預(yù)計(jì)覆蓋的目標(biāo)客戶人數(shù)。

c.達(dá)人分析報(bào)告：若是希望詳細(xì)了解達(dá)人矩陣的重合情況，可點(diǎn)擊“查看分析報(bào)告”。

在分析報(bào)告中，巨量星圖會(huì)根據(jù)客戶實(shí)際人群包，對(duì)比上達(dá)人矩陣的近期達(dá)人受眾，整體交集為對(duì)應(yīng)內(nèi)容。

d.確認(rèn)達(dá)人矩陣及預(yù)算后，點(diǎn)擊下單。

e.根據(jù)觸達(dá)需求，增加星抖預(yù)算，客戶可選擇固定預(yù)算，每筆預(yù)算巨量星圖將計(jì)算人群包中預(yù)計(jì)覆蓋人群的增量變化。

4. 數(shù)據(jù)投放度量

a.達(dá)人視頻任務(wù)管理：當(dāng)下單完成后，所有的任務(wù)將在我的任務(wù)→套餐管理中找到對(duì)應(yīng)達(dá)人任務(wù)，通過(guò)“批量任務(wù)管理”，即可查看投放的數(shù)據(jù)情況。

b.投放數(shù)據(jù)：

數(shù)據(jù)概覽：所有視頻的播放量、點(diǎn)贊、評(píng)論及GPM數(shù)據(jù)。

人群包覆蓋度：人群包及達(dá)人視頻受眾的重合情況、星抖為客戶提升。

抖音星圖星推寶助推服務(wù)是什么？有什么亮點(diǎn)？

抖音星圖達(dá)人營(yíng)銷的特點(diǎn)是分發(fā)的隨機(jī)性與流量的不確定性，同一達(dá)人創(chuàng)作的視頻內(nèi)容，可能一騎絕塵成為抖音爆款，也可能石沉大海般沉寂在萬(wàn)千視頻之中，客戶的每一次投放都是在與流量的不確定性進(jìn)行博弈。然而品牌營(yíng)銷投放場(chǎng)景下，客戶對(duì)曝光流量有明確的量級(jí)需求，以保證項(xiàng)目的營(yíng)銷影響力。

因此，抖音巨量星圖推出首款達(dá)人營(yíng)銷保量產(chǎn)品——星推寶助推服務(wù)，滿足客戶品牌投放的保量訴求，實(shí)現(xiàn)達(dá)人營(yíng)銷合作標(biāo)準(zhǔn)化、投放效果化及效果可預(yù)期化，提升投放確定性，降低客戶入場(chǎng)門(mén)檻和投放決策難度。

星推寶助推服務(wù)是巨量星圖官方推出的一款針對(duì)達(dá)人視頻的助推保量服務(wù)——在達(dá)人視頻發(fā)布14天內(nèi)助推視頻播放量達(dá)到平臺(tái)預(yù)期的量級(jí)?？蛻糁灰x擇帶有“助推”標(biāo)簽的達(dá)人進(jìn)行下單，即可享受星推寶助推服務(wù)。

有什么亮點(diǎn)?

1、達(dá)人營(yíng)銷首款開(kāi)創(chuàng)性保量產(chǎn)品

星推寶助推服務(wù)是達(dá)人營(yíng)銷市場(chǎng)首款保量型產(chǎn)品，首次實(shí)現(xiàn)了達(dá)人營(yíng)銷與流量的整合打通，以流量的可控性增加達(dá)人營(yíng)銷的確定性，滿足客戶投放的保量訴求。

2、一站式購(gòu)買，省心投

星推寶助推服務(wù)與達(dá)人采買同步，客戶在下單過(guò)程中可直接勾選星推寶助推服務(wù)實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)買。達(dá)人視頻發(fā)布，助推服務(wù)同步生效，無(wú)需額外操作。助推進(jìn)展實(shí)時(shí)可見(jiàn)，真正做到省心投。

3、智能投放，高效投

區(qū)別于以往客戶人工操作視頻加熱，星推寶助推服務(wù)全程由系統(tǒng)算法模型加持，系統(tǒng)根據(jù)大盤(pán)及達(dá)人流量表現(xiàn)預(yù)測(cè)達(dá)到預(yù)期播放量的助推最佳時(shí)機(jī)，并根據(jù)用戶歷史觀看行為、互動(dòng)行為(轉(zhuǎn)、評(píng)、贊、點(diǎn)擊等)等多重畫(huà)像數(shù)據(jù)將視頻展現(xiàn)給更多潛在興趣用戶，最大限度獲取更多適配流量，為客戶提供高效的投放服務(wù)。

4、官方助推有保障，保量未達(dá)預(yù)期享最高全額賠付

星推寶助推服務(wù)是巨量星圖官方推出的全新保量產(chǎn)品，客戶購(gòu)買該產(chǎn)品享受平臺(tái)保障。若助推超預(yù)期，不額外加收;若助推不及預(yù)期，即視頻實(shí)際播放量未達(dá)到平臺(tái)預(yù)期播放量，巨量星圖給與客戶最高全額助推費(fèi)用的賠付。

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