2022年京東開放平臺年貨節(jié)活動總則

2022年京東年貨節(jié)是京東年度大型活動之一。年貨節(jié)將重點(diǎn)結(jié)合消費(fèi)者需求進(jìn)行策略布局，強(qiáng)化辦年貨、送年禮、春節(jié)也送貨三大心智。

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活動涵蓋了新春年貨、禮品禮盒、地域好物等多種商品類型;并結(jié)合POP生態(tài)、超級秒殺、頭號京貼、內(nèi)容生態(tài)、年味場景營銷、年味互動等多樣的服務(wù)及場景，整合京東內(nèi)外部流量陣地給予商家優(yōu)質(zhì)資源扶持。并以更高效的流量布局、更有力的營銷抓手、更熱鬧的氛圍營造及更簡單的參與方式，全面賦能廣大商家，感恩回饋消費(fèi)者，共同為消費(fèi)者打造一場盛大的年貨節(jié)盛典。

一、活動節(jié)奏及報名時間

1、活動節(jié)奏

2022年京東年貨節(jié)活動整體分為四個時期，第一時期為"臘八期"，第二時期為"專場期"，第三時期為"小年期"，第四時期為"春節(jié)也送貨期"，詳細(xì)時間如下：

臘八期：2022年1月9日20：00：00-2022年1月13日23：59：59

專場期：2022年1月14日00：00：00-2022年1月23日23：59：59

小年期：2022年1月24日20：00：00-2022年1月26日23：59：59

春節(jié)也送貨期：2022年1月27日00：00：00-2022年2月7日23：59：59

2、報名時間

整體商家報名時間從2021年12月中旬持續(xù)到活動結(jié)束。不同玩法報名時間不同，請密切關(guān)注京麥商家中心、運(yùn)營通知、規(guī)則公告等發(fā)布渠道，第一時間獲取信息并及時參與活動報名。

二、流量資源支持

2022年京東年貨節(jié)將為活動商家提供基礎(chǔ)資源及流量等多個方面的資源支持，助力商家能力提升。

1、基礎(chǔ)資源

基礎(chǔ)資源主要包括店鋪裝修、營銷工具及營銷指導(dǎo)資源。

店鋪裝修：京東將為活動商家提供活動期間官方氛圍支持，包括但不限于活動店鋪頁裝修、活動商品各鏈路(搜索頁、購物車頁、商品詳情頁、訂單頁)打標(biāo)等。

營銷工具：京東將為活動商家免費(fèi)提供利于銷售轉(zhuǎn)化的各項營銷工具的使用權(quán)，包括但不限于促銷、優(yōu)惠券、紅包、滿減等。

營銷指導(dǎo)：活動期間京東將向活動商家共享營銷創(chuàng)意，打造多種細(xì)分會場幫助商家獲取流量。為商家提供免費(fèi)作戰(zhàn)指導(dǎo)，通過直播、短視頻、專題課程等形式進(jìn)行規(guī)則解讀、玩法介紹，幫助商家快速明確玩法、緊跟節(jié)奏高效參與各類活動。

商家可以獲得的具體資源支持(若有)以京東與商家協(xié)商一致的內(nèi)容為準(zhǔn)。

2、流量支持

流量資源包括站內(nèi)資源、外部媒體、線下媒體和電視廣告資源。

站內(nèi)資源：京東站內(nèi)首焦、通欄、搜索、發(fā)現(xiàn)、標(biāo)簽、頻道、push等。

外部媒體：無線端覆蓋新聞資訊、娛樂信息、生活服務(wù)、社交渠道、搜索引擎等;PC端覆蓋門戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等。

線下媒體：覆蓋一、二線重點(diǎn)城市垂直、交通、商圈等場景媒體，且有專項線下媒介覆蓋三至六線城市。

電視廣告資源：覆蓋央視與省級衛(wèi)視。

商家可以獲得的具體活動流量支持(若有)以京東與商家協(xié)商一致的內(nèi)容為準(zhǔn)。

三、活動玩法介紹

1、頭號京貼

頭號京貼是一種全品類滿減優(yōu)惠券，支持與限品類東券、店鋪東券疊加。本次京東年貨節(jié)將主推每滿200元減30元的頭號京貼，活動期間同一款商品可全程參與。鼓勵全品類商家參與，并著重鼓勵商家以全店商品形式報名。積極報名京貼的商品有機(jī)會在商詳、會場等場景中獲得流量支持。同時，針對參與頭號京貼且30天內(nèi)有動銷的商品，將在大促會場中獲得額外流量傾斜。每日積極參與頭號京貼可更高效地促進(jìn)跨店鋪、跨品類的銷售增長。頭號京貼報名規(guī)則請查看《2022年京東開放平臺年貨節(jié)頭號京貼報名規(guī)則》(待更新)。

2、限時紅包雨

限時紅包雨是貫穿在年貨節(jié)重點(diǎn)周期的互動玩法，以年貨節(jié)主會場和攻略會場為主要陣地，在每日流量、銷售高峰時段開啟發(fā)放;以通用型紅包為主，打通【領(lǐng)福利】到【去購物】鏈路，提升轉(zhuǎn)化，同時紅包雨以店鋪優(yōu)惠券等分發(fā)智能推薦，以一觸跳轉(zhuǎn)為核心功能，報名的商家可獲得黃金時段的店鋪流量加持。

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