2020年京東開放平臺(tái)11.11活動(dòng)招商總貼

2020年京東11.11是京東年度大型營(yíng)銷活動(dòng)之一。今年11.11涵蓋了預(yù)售、頭號(hào)京貼、超級(jí)秒殺、超級(jí)直播、超級(jí)品牌、PLUS盛典等多樣的平臺(tái)級(jí)玩法，將以更高效的流量布局、更有力的營(yíng)銷抓手和更簡(jiǎn)單的參與方式，全面賦能廣大商家，并聯(lián)合更多品牌和商家一起感恩回饋億萬(wàn)消費(fèi)者，為消費(fèi)者打造一個(gè)盛大的11.11京東全球熱愛季。

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一、活動(dòng)時(shí)間

京東11.11活動(dòng)整體分為四個(gè)時(shí)期，第一時(shí)期為“預(yù)售期”，第二時(shí)期為“專場(chǎng)期”，第三時(shí)期為“高潮期”，第四時(shí)期為“續(xù)售期”，詳細(xì)時(shí)間如下：

商家報(bào)名：2020 年9月17日00:00:00 -2020 年11月13日 23:59:59;

正式活動(dòng)：

活動(dòng)預(yù)售期：2020年10月21日00:00:00-2020年10月31日23:59:59;

活動(dòng)專場(chǎng)期：2020年11月1日00:00:00-2020年11月8日23:59:59;

(開門紅： 11月1日-11月3日;品類日：11月4日-11月8日)

活動(dòng)高潮期：2020年11月9日00:00:00-2020年11月11日23:59:59;

活動(dòng)續(xù)售期：2020年11月12日00:00:00-2020年11月13日23:59:59。

二、 活動(dòng)機(jī)制介紹

1、店鋪賽馬

店鋪賽馬是為消費(fèi)者篩選優(yōu)質(zhì)店鋪的平臺(tái)營(yíng)銷工具。優(yōu)質(zhì)店鋪有機(jī)會(huì)通過提報(bào)賽馬活動(dòng)，層層晉升獲得更多會(huì)場(chǎng)曝光機(jī)會(huì)。本次11.11賽馬活動(dòng)的權(quán)重指標(biāo)，包括但不限于店鋪入倉(cāng)訂單占比、商家開播場(chǎng)次、預(yù)售定金支付率、店鋪銷售額產(chǎn)出、廣告費(fèi)用投入等。賽馬權(quán)重指標(biāo)排名的高低，將結(jié)合全站個(gè)性化推薦算法，共同決定店鋪在會(huì)場(chǎng)賽馬坑位的曝光排序，并在主會(huì)場(chǎng)以及爆品會(huì)場(chǎng)品類下的賽馬樓層中應(yīng)用。

2、商品價(jià)格力

為提升大促活動(dòng)效果，11.11將應(yīng)用“商品價(jià)格力”工具為消費(fèi)者推薦價(jià)格更實(shí)惠的商品。價(jià)格力系數(shù)的大小，可反映商品優(yōu)惠力度的高低，該系數(shù)將影響商品在首頁(yè)推薦、大促會(huì)場(chǎng)等平臺(tái)公域曝光的權(quán)重，該工具適用于所有參與11.11活動(dòng)的自營(yíng)和POP商品。商品價(jià)格力的高低將參考校驗(yàn)期最低標(biāo)價(jià)，最低成交價(jià)和全網(wǎng)銷售最低價(jià)。有關(guān)“商品價(jià)格力”的具體校驗(yàn)方式，請(qǐng)參考后續(xù)規(guī)則內(nèi)容。

3、商品打標(biāo)

商品打標(biāo)是指對(duì)報(bào)名且符合大促要求的商品進(jìn)行標(biāo)記。本次11.11 商品打標(biāo)門檻包括商品好評(píng)率、商品動(dòng)銷率、店鋪風(fēng)向標(biāo)、店鋪交易糾紛等多項(xiàng)指標(biāo)要求。不同品類對(duì)打標(biāo)門檻的要求不同，商家可登錄商家后臺(tái)shop.jd.com-活動(dòng)報(bào)名-行業(yè)活動(dòng)，選擇報(bào)名參與打標(biāo)。本次11.11的POP打標(biāo)商品將自動(dòng)開啟15天價(jià)保，商家亦可自行設(shè)定15天以上的價(jià)保周期。此外，打標(biāo)商品享有11.11專屬的視覺氛圍包裝，推薦、會(huì)場(chǎng)公域流量支持。為進(jìn)一步提升11.11 打標(biāo)商品的商詳轉(zhuǎn)化率，鼓勵(lì) 11.11打標(biāo)商品同時(shí)報(bào)名“優(yōu)惠指引”標(biāo)簽，屆時(shí)該商品的大促商詳腰帶將自動(dòng)展示到手價(jià)信息，為消費(fèi)者提供更直觀的價(jià)格信息。有關(guān)打標(biāo)報(bào)名要求請(qǐng)參考后續(xù)規(guī)則。

4、店鋪裝修

店鋪裝修是大促會(huì)場(chǎng)與商家店鋪的連接紐帶。對(duì)于商家來說，大促承接頁(yè)是引導(dǎo)活動(dòng)流量的重要入口，在主會(huì)場(chǎng)/部分集團(tuán)分會(huì)場(chǎng)，事業(yè)部品類會(huì)場(chǎng)的店鋪入口內(nèi)享受優(yōu)先曝光，且由于用戶產(chǎn)生購(gòu)買的前提是基于店鋪承接頁(yè)的瀏覽，經(jīng)營(yíng)好大促承接頁(yè)對(duì)店鋪的流量轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。本次11.11平臺(tái)優(yōu)化了個(gè)性化商品組件功能，致力于為商家創(chuàng)造更快捷更高效的自動(dòng)化組件，從而實(shí)現(xiàn)銷售的增長(zhǎng)。為更好地獲取流量，建議商家在10月中旬即可開啟店鋪裝修。

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