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2020年京東平臺618活動價格力規(guī)則

2022-04-26|09:56|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀：162

京東618大促算是一年中的重頭戲，是商家們絕對不能錯過的狂歡盛宴。參加了活動的商家們更是要提起萬分精神，各項規(guī)則、價格、優(yōu)惠券等等都容不得馬虎。今天我們主要來介紹京東618平臺的活動價格力。

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第一章概述

1.1目的及依據(jù)

為了讓京東消費者在2020年618活動期間獲得更優(yōu)惠的購物體驗，同時為商家打造公平的平臺資源及流量分配環(huán)境。618活動期間，京東將針對活動商品增加“價格力”校驗，“價格力”校驗將影響活動商品在首頁推薦、平臺級會場等公域資源的流量曝光。

1.2適用范圍

本規(guī)則適用于2020年618活動期間在京東平臺(包含自營和POP)參加活動的商品。特殊商品(試用、預約、新品等)和特殊類目除外。

第二章定義及校驗時間

2.1前臺京東價：指活動上線時的商品銷售價，為活動周期內(nèi)消費者決定是否購買的依據(jù)。

2.2歷史最低京東價：指618活動開始前，校驗時間內(nèi)(2020年4月21日-2020年5月20日)的商品最低銷售價，歷史最低京東價為該時間段內(nèi)商品銷售價的最低值。

2.3普惠實時到手價：基于實時計算的前臺京東價及優(yōu)惠，計算出大部分消費者最容易享受到的到手價。

2.4歷史最低成交價：指618活動開始前，校驗時間內(nèi)(2020年4月21日-2020年5月20日)的商品最低成交價，歷史最低成交價為該時間段內(nèi)消費者實際成交價的最低值。

2.5價格力：是指普惠實時到手價與歷史最低成交價的對比值。

第三章價格力計算及影響

3.1計算邏輯

商品申報2020年618活動后，系統(tǒng)會根據(jù)商品實時的前臺京東價和優(yōu)惠計算當前有效的普惠實時到手價，再和該商品校驗期內(nèi)歷史最低成交價(剔除秒殺、閃購訂單)作比較，得出“價格力”。如果普惠實時到手價大于歷史最低成交價，則系統(tǒng)計算判定為“價格力”低，會減少該商品的流量曝光。針對“價格力”低的商品，建議商家可通過調(diào)低商品活動報名價或設置更多的優(yōu)惠力度來提升商品價格力。

3.2影響

“價格力”將影響商品在首頁推薦、平臺級會場(不包含品類會場)等公域資源的流量曝光。其中，系統(tǒng)校驗前臺京東價與歷史最低京東價，作為活動商品進入大促會場的門檻，進入會場門檻后，普惠實時到手價與歷史最低成交價的對比值將影響商品的曝光。

q&a

q1：哪些價格不屬于普惠實時到手價呢?

a1：普惠實時到手價為大部分消費者能享受到的到手價，大促神券(例如滿199減198)、限購、PLUS價、令牌價、山姆價、粉絲價、新人價、學生價、陪伴計劃價等小部分消費者能享受的優(yōu)惠不計算在內(nèi)，金融支付優(yōu)惠、紅包、京豆、京券、全品類券、運費券不計算在內(nèi)。

q2：哪些優(yōu)惠手段屬于普惠實時到手價的計算范疇呢?

a2：單品促銷(直降、一口價，包括京東秒殺價、閃購價)、總價促銷(滿減、滿折)、返現(xiàn)、優(yōu)惠券(店鋪券、店鋪商品券、限品類券、預售)等大部分消費者能享受到的優(yōu)惠均屬于普惠實時到手價的計算范疇。