抖音官方賬號如何在抖音個人頁展示帶貨入口？

抖音商家官方賬號存在銷售綁定店鋪商品的“自賣”，以及銷售第三方商品的“帶貨”兩種場景，目前兩種來源的商品在抖音個人頁統(tǒng)一展示在“商品櫥窗”內(nèi)。兩種場景的入口糾纏在一起，消費者分不清商品來源，容易出現(xiàn)認知混亂。因此對自賣和帶貨兩種場景做出拆分，對賣家身份進行更專業(yè)的表達。本次改動僅涉及綁定店鋪的官方賬號。主要內(nèi)容如下：

2021年5月21日-2021年5月26日，商家需登錄PC抖店后臺設(shè)置店鋪策略展示，若未設(shè)置將根據(jù)抖音號近30天GMV自動選擇（若來源于綁定店鋪的GMV大于等于50%，則設(shè)置為主推店鋪商品，否則展示為主推帶貨商品）。官方賬號抖音個人頁入口卡片將于2021年5月27日起陸續(xù)生效。

核心調(diào)整：

1.店鋪綁定的官方賬號，【櫥窗】內(nèi)僅展示“帶貨”商品，“自賣”商品在【店鋪頁】展示；

2.綁定官方賬號后，商家可根據(jù)經(jīng)營偏好設(shè)置【店鋪頁】及【櫥窗】在抖音個人頁展示的優(yōu)先級。

一、現(xiàn)有功能

抖音個人頁：

功能說明 

商家綁定的官方賬號開通電商權(quán)限后，消費者可通過抖音個人頁的“商品櫥窗”卡片，點擊可進入櫥窗頁，瀏覽抖音號添加的“自賣”及“帶貨”商品:

商品櫥窗頁：

功能說明：商品櫥窗中，抖音號綁定店鋪的商品在“自賣”模塊展示，通過精選聯(lián)盟等方式添加的商品在“推薦”模塊展示。

二、核心改動

1.自賣櫥窗升級為店鋪頁

自賣頁面功能說明： 

（1）自賣商品遷移：官方賬號綁定店鋪的商品在獨立【店鋪頁】內(nèi)展示，移除原【商品櫥窗】中的【自賣】模塊；

（2）可跳轉(zhuǎn)至帶貨櫥窗：若該店鋪的官方賬號同時存在帶貨行為，則可通過官方賬號右側(cè)的【推薦櫥窗】按鈕跳轉(zhuǎn)至帶貨櫥窗，瀏覽抖音號帶貨商品。

帶貨頁面功能說明：

（1）櫥窗內(nèi)僅展示帶貨商品：【櫥窗】內(nèi)僅展示抖音號的帶貨商品，包括通過精選聯(lián)盟、渠道號等方式添加的商品；

（2）可跳轉(zhuǎn)至店鋪頁：若該店鋪存在自賣商品，則可通過頁面右上側(cè)的【店鋪】按鈕跳轉(zhuǎn)至店鋪頁，瀏覽店內(nèi)自賣商品。

2.抖音個人頁身份入口設(shè)置

商家后臺——主推店鋪商品： 

主推帶貨商品：

功能說明：

PC版抖店后臺可設(shè)置官方賬號電商入口的展示策略，通過【店鋪】-【店鋪設(shè)置】-【店鋪官方賬號】設(shè)置 

（1）首次綁定官方賬號：首次掃碼綁定官方賬號時，需設(shè)置店鋪策略展示，根據(jù)對“主推店鋪商品”或“主推帶貨商品”的選擇，在抖音個人頁相應(yīng)展示【店鋪頁】或【櫥窗】入口。若店鋪入駐方式為抖音號通過H5入駐，則默認設(shè)置為主推店鋪商品；

（2）店鋪策略展示修改：每自然月支持修改一次展示策略，通過【店鋪官方賬號】頁面功能欄進行選擇。

歷史綁定的官方賬號，需在5月21日-5月26日選擇抖音號身份，若未選擇，則近30日GMV中自賣商品占比大于等于50%的抖音號將自動設(shè)置為主推店鋪商品，否則設(shè)置為主推帶貨商品。

抖音端 

功能說明：

（1）若在后臺設(shè)置官方賬號“主推店鋪商品”，則抖音個人頁將出現(xiàn)店鋪商品入口，頁面內(nèi)展示綁定店鋪的上架商品；

（2）可通過“推薦櫥窗”按鈕跳轉(zhuǎn)至帶貨清單，若無帶貨商品，則該按鈕不展示；

（3）如果店鋪名稱小于等于8個字，則直接透傳店名，如果大于8個字，則透傳默認信息“xx件店鋪好物”。 

功能說明：

（1）若在后臺設(shè)置官方賬號“主推帶貨商品”，則抖音個人頁將出現(xiàn)推薦商品入口，頁面內(nèi)展示帶貨列表； 

（2）可通過“店鋪”按鈕跳轉(zhuǎn)至店鋪頁，若店鋪內(nèi)未上傳商品，則該按鈕不展示；

3.櫥窗內(nèi)無法添加店鋪商品：

百應(yīng)后臺：

功能說明：

1）百應(yīng)后臺不支持添加綁定店鋪商品；

添加商品Tab里，不再展示“我的店鋪”Tab；

引導不支持直接從我的店鋪向櫥窗添加商品；

商品鏈接Tab，不再支持官方賬號綁定店鋪商品添加；

若添加，提示審核未通過，原因“自賣商品不支持加入帶貨櫥窗僅在店鋪展示” ；

注意：只影響櫥窗管理添加商品場景，不影響直播中控臺和直播預(yù)告的添加商品。

2）櫥窗已添加店鋪商品展示處理

櫥窗商品列表，不再展示已添加自賣商品；

?新增“查看自賣商品”入口，點擊跳轉(zhuǎn)到“抖店-店鋪-店鋪裝修”查看綁定店鋪商品。

抖音櫥窗：

（1）我的小店-店鋪選品不支持添加綁定店鋪商品——官方賬號不再展示店鋪選品tab；

（2）官方賬號作者選品廣場不支持添加綁定店鋪商品。

直接進選品廣場或者櫥窗管理進入選品廣場后， 選品廣場-合作商品Tab，不再展示“我的店鋪”入口。

選品廣場-添加鏈接入口，綁定店鋪商品無法加入櫥窗。

“加櫥窗”按鈕置灰 ，商品卡下方提示“自賣商品不支持加入帶貨櫥窗，僅在店鋪展示”，查看詳情吊起“個人主頁說明頁”。

更多推薦：

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