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    淘寶618“會員回饋禮”玩法來襲!

    2022-05-28|08:13|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:214

    為了能讓更多商家參與到淘寶的營銷活動中、豐富618玩法的多樣性,淘寶平臺推出了“會員回饋禮”預(yù)售/預(yù)熱階段權(quán)益蓄水玩法,主要內(nèi)容如下:

    一、玩法概述

    玩法簡介:設(shè)置僅會員可以購買的商品(可以是小樣),會員確認(rèn)收貨后系統(tǒng)直塞一張券進(jìn)入用戶的卡券包,非會員會在詳情引導(dǎo)入會后才可以購買,用戶端樣式如下圖:

    “會員回饋禮”玩法

    玩法優(yōu)勢:強(qiáng)蓄水型權(quán)益,會員獲取門檻高、心智強(qiáng),回饋券核銷率高于普通領(lǐng)取類的店鋪券。

    二、如何設(shè)置:

    1、創(chuàng)建商品:

    通過商家中心發(fā)布寶貝:https://item.upload.tmall.com/tmall/smart/category.htm?force=true&spm=a217wi.openworkbeanchtmall_web

    注意:

    1)寶貝主圖上充分表達(dá)回饋禮中的商品信息&券信息(可參考上圖),提醒用戶需要確認(rèn)收貨后去淘寶卡券包查看券!

    2)寶貝名稱建議使用【會員回饋禮】前綴,凸顯寶貝心智。

    2、店鋪寶設(shè)置加贈優(yōu)惠券

    1)營銷工具中心-店鋪寶:https://shell.mkt.taobao.com/shopAct/index#/

    “會員回饋禮”玩法

    2)設(shè)置店鋪寶活動,優(yōu)惠類型選擇自選商品,活動時間務(wù)必覆蓋618周期:

    “會員回饋禮”玩法

    3)設(shè)置店鋪寶活動:優(yōu)惠條件選擇滿件,優(yōu)惠門檻選擇滿1件,優(yōu)惠內(nèi)容選擇送優(yōu)惠券,按照下圖設(shè)置即可:

    “會員回饋禮”玩法

    4)設(shè)置回饋禮中送的券,如有可選優(yōu)惠券可以直接選擇,如無可以重新創(chuàng)建,注意券的使用期限要晚于店鋪寶活動時間15天以上:

    “會員回饋禮”玩法

    5)選擇回饋禮中售賣的商品,可以多選:

    “會員回饋禮”玩法

    6)按照系統(tǒng)引導(dǎo)完成配置,注意此時活動還沒有限制僅會員可以購買,不要設(shè)置活動推廣:

    “會員回饋禮”玩法

    3、使用會員優(yōu)先購限制僅會員可買:

    1)客戶運營平臺-會員權(quán)益-會員優(yōu)先購:https://ecrm.taobao.com/jxt/jxtHomepage.htm?#//tbpassport.taobao.com/member/benefit/#/&spm=a1za3.8218582

    “會員回饋禮”玩法

    “會員回饋禮”玩法

    2)選擇上面流程中設(shè)置的店鋪寶活動商品,限購時間需要覆蓋618活動周期且和店鋪寶活動時間保持一致,限購人群建議全部等級都勾選:

    “會員回饋禮”玩法

    注:會員優(yōu)先購618會完成產(chǎn)品升級,非會員看到優(yōu)先購商品后可以直接點擊詳情右下角入會,請務(wù)必通過會員優(yōu)先購限制僅會員可買,否則可能影響后續(xù)公域會場透出!

    三、活動推廣

    活動設(shè)置完成后,會員中心-優(yōu)先購模塊會透出對應(yīng)商品,除會員中心外,強(qiáng)烈建議在店鋪首頁裝修回饋禮對應(yīng)的活動商品,并且在預(yù)售/第一波預(yù)熱、第二波預(yù)熱均通過專屬客服、會員群、群等主動觸達(dá)通道進(jìn)行活動推廣;618期間部分日常會員運營表現(xiàn)突出的商家還可獲得平臺級會場透出回饋禮的資源。

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