低價(jià)首屏玩法無(wú)法玩，直通車(chē)將會(huì)怎么改？

（原來(lái)正在做的不是很過(guò)分的能活的還在活著，新上的已經(jīng)很難再上去了，并且風(fēng)險(xiǎn)極大，這次處理是365天的處罰期，一年不可推廣（包括鉆展），全店降權(quán)）

我們知道是今年六月份才開(kāi)始的，第一輪打擊的方法很簡(jiǎn)單，就是查這些店鋪到底做了什么才會(huì)讓幾分錢(qián)的出價(jià)上了首屏。

這樣子淘寶會(huì)發(fā)現(xiàn)，大部份商家做了2件事兒？

第一件事是：直通車(chē)圖：無(wú)下限的直通車(chē)圖。

當(dāng)然，還有更多，有的是用的美女圖，AV電影圖等。好多賣(mài)家當(dāng)時(shí)笑話這些店鋪，這人來(lái)了也不轉(zhuǎn)化有用嗎？

首先，這些圖的展現(xiàn)一定是跟隨著關(guān)鍵詞搜索產(chǎn)生的，看到這個(gè)圖的人基本上全是精準(zhǔn)買(mǎi)家，致于你產(chǎn)品如何，才會(huì)決定買(mǎi)家買(mǎi)家不買(mǎi)，當(dāng)然有一個(gè)問(wèn)題就是由于點(diǎn)擊率的大量上升，轉(zhuǎn)化率一定會(huì)上降。可是相對(duì)于直通車(chē)高昂的出價(jià)來(lái)說(shuō)，還是值得的。

第二件事是：點(diǎn)擊干預(yù)：其實(shí)圖片也是一種點(diǎn)擊干預(yù)的一種，只是間接的。直接點(diǎn)擊是直接的。

第一種是軟件點(diǎn)擊，包括我原來(lái)說(shuō)的肉雞流量、 互踩點(diǎn)擊，客戶端點(diǎn)擊，都先后失效。后來(lái)大家又發(fā)現(xiàn)好多直通車(chē)點(diǎn)擊群，就是人工點(diǎn)擊，還可以用。

基本上就是這2種玩法的結(jié)合，淘寶這一次主要也是抓的這一類店鋪。

1、車(chē)圖上沒(méi)有產(chǎn)品，純是為了騙點(diǎn)擊；

2、人工*點(diǎn)擊，提高點(diǎn)擊率。

但是，對(duì)于淘寶直通車(chē)來(lái)說(shuō)，只是靠抓是最笨的也是最無(wú)耐的辦法，只有真正做到算法的優(yōu)化，結(jié)果打擊才是最好最長(zhǎng)遠(yuǎn)的。

我們知道，淘寶的直通車(chē)權(quán)重計(jì)算有很多維度。我們先把底價(jià)首屏的幾種維度查出來(lái)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)淘寶在做直通車(chē)排名權(quán)重的時(shí)候，有很多不合理的因素。

淘寶直通車(chē)算法只要去修正這么幾個(gè)因素，就可以改變很多現(xiàn)在的不公平現(xiàn)象。

淘寶直通車(chē)在修正的時(shí)候，要保證幾個(gè)基本的原則：

1、不可失去價(jià)值觀：直通車(chē)的根本是付費(fèi)推廣，是要直通車(chē)相同的條件下，得到最大的收益；

2、保證競(jìng)爭(zhēng)公正性性；

3、保證推薦品的受歡迎程度。

4、照顧老客戶（大賣(mài)家的直通車(chē)投放很高的，歷史上給淘寶交了好多錢(qián)，這個(gè)權(quán)重也很高）。

好了，我們明白了上面的，淘寶要做的是又要保證上面的四條原則不變質(zhì)，又要堵掉鉆空子的人，就跟淘寶抓**一樣（我的群友跟蹤了一個(gè)寶貝如何一下子打爆的，我可以專門(mén)發(fā)文分享，要經(jīng)他同意）。

淘寶要想從根本上減少這種低價(jià)首屏的行為，只能是一邊抓，一邊改變直通車(chē)的排名算法。

1、KA商家的返點(diǎn)或者折扣的力度增加（50%的可能會(huì)增加到75%）；

2、去掉或者降低關(guān)鍵詞相互影響率（創(chuàng)意權(quán)重），就是一個(gè)創(chuàng)意的權(quán)重起來(lái)了，全部關(guān)鍵詞就跟著起來(lái)了，這也是低價(jià)上首屏的核心點(diǎn)；

3、第二條操作起來(lái)有不公正的可能，那只能是每個(gè)關(guān)鍵詞的權(quán)重和相應(yīng)的創(chuàng)意權(quán)重關(guān)聯(lián)，你要優(yōu)化，只能優(yōu)化起來(lái)單個(gè)關(guān)鍵詞的排名；

4、歷史投放量權(quán)重積累到關(guān)鍵詞上，而不是帳戶上，如果對(duì)KA或者大商家不公平，已經(jīng)通過(guò)折扣或者返點(diǎn)彌補(bǔ)了；

5、質(zhì)量分的規(guī)則變化，十分之后沒(méi)有幾百分或者上千分的值，十分封頂，那么起步分是3分5分無(wú)所謂，只要你公平，大家是沒(méi)有話說(shuō)的。

其實(shí)這樣子看來(lái)，只要減少直通車(chē)的計(jì)分項(xiàng)目，會(huì)讓直通車(chē)更加直觀，大家一定會(huì)做好轉(zhuǎn)化率，讓更好產(chǎn)品才去開(kāi)車(chē)，不好的就不要想了，因?yàn)槿氩环蟪?，自然就不去開(kāi)了，這也正迎合了淘寶的價(jià)值取向。

如果你從中悟到了什么，可能下一個(gè)得到甜頭的就是你！

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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