解決直通車(chē)引流核心問(wèn)題,手淘流量發(fā)力突圍!
2022-04-26 | 09:55 | 發(fā)布在分類(lèi) / 成功案例 | 閱讀:118
2022-04-26 | 09:55 | 發(fā)布在分類(lèi) / 成功案例 | 閱讀:118
各位好,鬼哥的分享,今天繼續(xù)。
有朋友經(jīng)常問(wèn),鬼哥平時(shí)都忙些什么事情。其實(shí)主要在忙的就是分析店鋪,做調(diào)整,做優(yōu)化。其他時(shí)間就是和一些朋友溝通些店鋪問(wèn)題,指點(diǎn)一二。有空的時(shí)候,就會(huì)會(huì)針對(duì)平時(shí)聊得一些問(wèn)題點(diǎn),整理一些我的思路玩法,和更多的朋友交流下。
日常操作店鋪期間,不同的店主,或許會(huì)遇到相似的問(wèn)題。不定期的分享,就是希望把我平時(shí)聊得一些內(nèi)容讓更多的朋友看到。
這樣,有類(lèi)似問(wèn)題的朋友,可以從中看到一點(diǎn)有用的內(nèi)容。分享各有深淺,交流才能出真知。喜歡我整理的內(nèi)容,點(diǎn)贊多支持。有自己想法的,可以表達(dá)。
店鋪加油,分享開(kāi)始!
店鋪現(xiàn)在做的怎么樣,是不是已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力沖刺了。市場(chǎng)已經(jīng)恢復(fù)了,現(xiàn)在大盤(pán)的流量還是不錯(cuò)的?,F(xiàn)在就是處于購(gòu)買(mǎi)需求的爆發(fā)點(diǎn),抓緊引流,發(fā)貨物流已經(jīng)不是店鋪的主要問(wèn)題。
店鋪當(dāng)前需要做的是:做好規(guī)劃,引流,人群優(yōu)化,拉升搜索權(quán)重,借力市場(chǎng),發(fā)力突圍!
圖1(圖片源于鬼劍實(shí)操店鋪生意參謀后臺(tái)截圖,僅供參考)
這個(gè)店鋪是個(gè)淘寶店,活動(dòng)開(kāi)始前,店鋪的活動(dòng)效果還是不錯(cuò)的。推廣方面是在發(fā)力,通過(guò)超級(jí)推薦在做人群方面的引流。有好的活動(dòng)效果,推廣這塊也要跟上。店鋪是要綜合操作的,不是活動(dòng)當(dāng)天才做推廣,而是要提前拉新,活動(dòng)當(dāng)天爆發(fā),二次引流才能有好的結(jié)果。
想著把店鋪?zhàn)龊茫切枰?guī)劃的,是要做好初期的操作安排,以及較長(zhǎng)周期的操作方向,這樣才能有目的去做,才能得到你要的結(jié)果。
經(jīng)常有朋友問(wèn)我,為什么店鋪問(wèn)題難不倒我,分析就能看到問(wèn)題的重點(diǎn)。優(yōu)化一段時(shí)間,店鋪就能有所改善。
問(wèn)題點(diǎn)就在于,能夠做好操作定位,清楚店鋪的首要解決的問(wèn)題在哪里,逐步解決核心點(diǎn),才能把店鋪優(yōu)化起來(lái)??粗菀?,操作初期的分析調(diào)整才是最累人的時(shí)候。誰(shuí)都喜歡要結(jié)果,但有沒(méi)有考慮過(guò)程的難。
圖2(圖片源于鬼劍實(shí)操店鋪生意參謀后臺(tái)截圖,僅供參考)
說(shuō)那么多,是想著讓你清楚。如果說(shuō)你想著自己的店鋪,和我的一樣,有好的銷(xiāo)售額,能賣(mài)貨。就要有全面的運(yùn)營(yíng)思維,或許你不會(huì)做,但會(huì)用人同樣是可以的。運(yùn)營(yíng),美工,客服,售后,需要整體的去配合起來(lái)。不只是運(yùn)營(yíng)一個(gè)層面,而是看整體的。
類(lèi)似雞湯的話不說(shuō)了,經(jīng)??次椅恼碌呐笥?,可能都喝夠了,沒(méi)辦法,為店鋪操碎了心,或許還有人不以為意。
先聊一個(gè)很常見(jiàn)的問(wèn)題,你操作直通車(chē)引流時(shí),有什么計(jì)劃嗎?
計(jì)劃,什么是計(jì)劃,不就是選一個(gè)寶貝,放上去,選詞出價(jià)去推。
然后出價(jià),看展現(xiàn),調(diào)價(jià),刪詞,數(shù)據(jù)不好的就不要了,然后就調(diào)日限額了。
開(kāi)車(chē)很簡(jiǎn)單的,多省事,沒(méi)那么麻煩。
這樣的操作過(guò)程,很硬核,似乎都是這么操作。
不然,還有什么方法。
對(duì)此你還真不能說(shuō),有什么問(wèn)題,太多的直通車(chē)都是這樣開(kāi)始操作的。但問(wèn)題就在后邊的數(shù)據(jù)出來(lái)之后的調(diào)整了。
圖3(圖片源于鬼劍實(shí)操店鋪直通車(chē)后臺(tái)截圖,僅供參考)
先看一個(gè)直通車(chē)報(bào)表,平均點(diǎn)擊花費(fèi)0.4,計(jì)劃的ROI2.27。這樣的引流情況,其實(shí)已經(jīng)不錯(cuò)了?,F(xiàn)在直通車(chē)燒車(chē)成本很多人覺(jué)得成本高,流量少?,F(xiàn)在直通車(chē)的單位引流成本還能不能控制到這么低,投產(chǎn)還能破1嘛。
所以直通車(chē)如何才能高效的開(kāi)起來(lái),降低引流成本,達(dá)到好的引流效果,能夠帶來(lái)流量,不至于開(kāi)裸車(chē),就需要更加細(xì)致的操作思路。
想著操作好直通車(chē),就看你的每一個(gè)計(jì)劃的目的是為何。從目的出發(fā),操作頻率,思維是不一樣的。
操作一個(gè)新的直通車(chē)賬戶的時(shí)候,注意新賬戶,也就是剛開(kāi)始操作的賬戶,沒(méi)有什么太多的歷史數(shù)據(jù)。直通車(chē)的情況太多了,只能用最通常的情況去說(shuō)了。
一般的,針對(duì)推廣的目的,我主要考慮的是這幾方面:
1、測(cè)款計(jì)劃
操作直通車(chē),推廣引流,要有明確主推的寶貝,不是沒(méi)有方向的操作,畢竟店鋪那么多產(chǎn)品,沒(méi)辦法都拿來(lái)去燒錢(qián)引流。
操作的時(shí)候,就需要測(cè)圖測(cè)款。
測(cè)圖,測(cè)款可以單獨(dú)做一個(gè)計(jì)劃,去做。因?yàn)橛?jì)劃也有基礎(chǔ)權(quán)重,測(cè)款都是為了跑數(shù)據(jù),對(duì)于賬戶權(quán)重的優(yōu)化,關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的優(yōu)化并不是很關(guān)心,也來(lái)不及關(guān)心,3天左右就搞定的測(cè)款。
測(cè)款時(shí)的注意點(diǎn):
①測(cè)款時(shí)到底要用什么詞
測(cè)款時(shí),需要獲取好的展現(xiàn),好的流量,才能短期測(cè)好款。所以一般都是選用精準(zhǔn)詞為主,去測(cè),能獲得流量。
再者就是通過(guò)測(cè)款,也能篩選主推引流時(shí)的第一批關(guān)鍵詞。主推計(jì)劃到底用什么詞好,哪些詞權(quán)重好一些,測(cè)款時(shí)就能明確。
測(cè)完款,把測(cè)款時(shí)的好詞,直接加到引流計(jì)劃里。
圖4(圖片源于鬼劍實(shí)操店鋪直通車(chē)后臺(tái)截圖,僅供參考)
測(cè)款主要以流量為主,養(yǎng)權(quán)重的事情,可以先不做為主要優(yōu)化點(diǎn)。正式引流肯定是要和我一樣做好權(quán)重的。
②測(cè)款時(shí)要不要做人群這塊的操作
很多時(shí)候,這塊會(huì)讓不少店主糾結(jié)。要不要投放人群,要看賬戶的情況而定。
如果測(cè)款計(jì)劃的權(quán)重低,普遍關(guān)鍵詞質(zhì)量分低,就需要人群這塊來(lái)拉流量,因?yàn)殛P(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)引流能力跟不上。通過(guò)人群溢價(jià)的拉伸,把寶貝展示給特定的人群,可以看市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)反饋。
如果說(shuō)關(guān)鍵詞權(quán)重還是可以的,在8分以上,那么就要重點(diǎn)去做關(guān)鍵詞的測(cè)款操作。因?yàn)檫@個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)更直接反應(yīng)寶貝的真實(shí)市場(chǎng)。
人群是硬拉流量,關(guān)鍵詞是反饋人群需求。
對(duì)于測(cè)款通過(guò)智能計(jì)劃跑數(shù)據(jù)的,這一點(diǎn)就更省心了。本身在操作的時(shí)候,經(jīng)常做的一個(gè)就是智能拉新,針對(duì)新店新品沒(méi)有人群的,就要系統(tǒng)匹配了,這也是操作的一個(gè)糾結(jié)點(diǎn)。
2、引流計(jì)劃
直通車(chē)想著高效的引流,就要重點(diǎn)做好引流計(jì)劃。做好計(jì)劃?rùn)?quán)重,日常的優(yōu)化調(diào)整,拉升計(jì)劃?rùn)?quán)重,才能培養(yǎng)好,直通車(chē)關(guān)鍵詞權(quán)重,帶動(dòng)店鋪的搜索流量。
圖5(圖片源于鬼劍實(shí)操店鋪生意參謀后臺(tái)截圖,僅供參考)
操作直通車(chē)就是為了通過(guò)車(chē)子的優(yōu)化,提升手淘流量。但是為什么你的沒(méi)有起來(lái),別人的做起來(lái)了。
你忽視了兩個(gè)核心點(diǎn):
①直通車(chē)有效遞增
之前分享的時(shí)候提到過(guò),店鋪流量如果想著提升的話,就要突破店鋪的層級(jí)。層級(jí)突破需要銷(xiāo)售額來(lái)完成,店鋪每天都有日銷(xiāo)售額,每天都有店鋪排名。
想著流量起來(lái),你的排名,你的銷(xiāo)售額就要跟著起來(lái)。
直通車(chē)引流是在做什么,就是通過(guò)車(chē)子獲取精準(zhǔn)訪客,有好的點(diǎn)擊,好的轉(zhuǎn)化,車(chē)子就能帶來(lái)銷(xiāo)售額。
所以操作直通車(chē)為什么我們要關(guān)心點(diǎn)擊情況,關(guān)心轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。點(diǎn)擊是流量,轉(zhuǎn)化是UV價(jià)值。想著加權(quán),就要有提升的點(diǎn)擊,提升的UV價(jià)值。
車(chē)子的投放,就不能一成不變每天100,持續(xù)半年,那不是開(kāi)車(chē),只是在花錢(qián)買(mǎi)流量。
遞增又不代表,需要你每天都增加,而是在推廣階段中調(diào)整。如果質(zhì)量分權(quán)重穩(wěn)定了,你遞增。點(diǎn)擊拉升了,你遞增,轉(zhuǎn)化好了,你遞增。正向遞增,才能有好的權(quán)重。
不是增加日限額,就是遞增了。
②核心人群人群投放
現(xiàn)在流量都是人群流量,這個(gè)點(diǎn)大家都知道。但是人群怎么投放,各有區(qū)別。
其實(shí)操作重點(diǎn)在于,店鋪要流量的時(shí)候,就要投放核心人群。這種人群適合店鋪的人群標(biāo)簽最切近的。
舉個(gè)例子,店鋪是賣(mài)兒童玩具的產(chǎn)品。兒童玩具搜索購(gòu)買(mǎi)的人群中,有男性,也有女性購(gòu)買(mǎi)。那么就要先重點(diǎn)獲取占比高的人群流量。
人群投放規(guī)則是:先精后廣,先集中后分散,流量才能到你這。
圖6(圖片源于鬼劍實(shí)操店鋪直通車(chē)后臺(tái)截圖,僅供參考)
3、直通車(chē)優(yōu)化誤區(qū):
①前邊說(shuō)的是新計(jì)劃的操作,如果是老的直通車(chē)賬戶,一般是不會(huì)一棒子打死,不要搞那種推到重新開(kāi)始的操作。
主要考的是:老賬戶,也是有權(quán)重好的計(jì)劃的。另外就是計(jì)劃已經(jīng)比較次了,推倒了,還是一樣的次,何必把自己之前篩選的詞都去掉,給自己添麻煩。
還是要根據(jù),直通車(chē)數(shù)據(jù)分析大法留下一部分:主要從關(guān)鍵詞質(zhì)量分,點(diǎn)擊,轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),留下對(duì)賬戶有用的詞,把拖累賬戶的詞,先砍掉,重新養(yǎng)權(quán)重。
②賬戶是要調(diào)整,但是多久調(diào)整一次賬戶合適。有些操作的商家恨不得,1分鐘調(diào)整一次,15分鐘賬戶沒(méi)變化,就要?jiǎng)h減詞,一天數(shù)據(jù)看著沒(méi)動(dòng),就要?jiǎng)h掉計(jì)劃。車(chē)子的調(diào)整,是從點(diǎn)到面的,個(gè)人操作時(shí),每天會(huì)有調(diào)整,大的的調(diào)整是要看3-5天的數(shù)據(jù)的。
數(shù)據(jù)是有積累過(guò)程的,權(quán)重也需要數(shù)據(jù)去打,權(quán)重還沒(méi)打好,被你一刀切沒(méi)了。還談什么權(quán)重,談什么流量。
③和前邊有明顯對(duì)比的一種是,車(chē)子從開(kāi)的那一刻,一周都不看一次。這種操作方式,其實(shí)也不算誤區(qū),只是商家的一種操作方式而已。
認(rèn)為直通車(chē)選好詞,掛著燒就行,不會(huì)考慮什么權(quán)重,質(zhì)量分,一天幾百塊,就好,不指望他能有什么杠杠作用。
佛系直通車(chē)玩家,你比不了的。如果你不是,那就要抓緊優(yōu)化起來(lái)。
市場(chǎng)已經(jīng)起來(lái),抓緊優(yōu)化店鋪,抓住現(xiàn)在的爆發(fā)點(diǎn),店鋪也會(huì)大賣(mài)!加油,店鋪會(huì)好起來(lái)的!
圖7(圖片源于鬼劍實(shí)操店鋪生意參謀后臺(tái)截圖,僅供參考)
關(guān)于直通車(chē)引流優(yōu)化調(diào)整,今天就分享這些內(nèi)容。未盡之處,可后邊會(huì)繼續(xù)分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。喜歡分享的可以收藏文章,歡迎交流溝通店鋪問(wèn)題。
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