超級推薦年貨節(jié)活動推廣詳情解讀

2020年淘寶&天貓年貨節(jié)活動預(yù)熱期即將在1.2-1.5開始啦，超級推薦作為淘內(nèi)信息流營銷唯一平臺，也將上線年貨節(jié)活動推廣，主要從年貨節(jié)精選人群、年貨節(jié)活動創(chuàng)意、年貨節(jié)營銷提效多方面幫助商家引流及轉(zhuǎn)化！

超級推薦2020年貨節(jié)活動推廣詳情：

1、年貨節(jié)精選人群

超級推薦年貨節(jié)活動推廣，結(jié)合阿里媽媽達摩盤與超級推薦自身算法能力，針對預(yù)熱期、爆發(fā)期、返場期等階段，結(jié)合消費者運營策略指導(dǎo)，提供年貨節(jié)精選人群投放建議，賦能年貨節(jié)商家消費者人群運營。人群運營策略、年貨節(jié)人群投放建議如下：

2、年貨節(jié)活動創(chuàng)意

超級推薦年貨節(jié)活動推廣，針對預(yù)熱期、爆發(fā)期、返場期階段的消費者心智，智能匹配不同的活動創(chuàng)意。在預(yù)熱期，活動創(chuàng)意主打種草心智，包含智能賣點、熱度標(biāo)簽等；在爆發(fā)期，活動創(chuàng)意主打割草心智，包含價格趨勢、權(quán)益津貼等，返場期包含銷售成就等。

同時，活動推廣支持權(quán)益類型拓展，在原先優(yōu)惠券、店鋪寶等權(quán)益基礎(chǔ)上，擴展88vip、預(yù)售立減、分期免息、跨店滿減等權(quán)益類型，提升活動寶貝轉(zhuǎn)化效果，示意圖如下。

3、年貨節(jié)營銷提效

超級推薦年貨節(jié)活動推廣，在首頁頂部Banner、活動攻略等位置提供入口，支持設(shè)置計劃名稱、投放日期、每日預(yù)算、出價、推廣寶貝活動推廣一鍵快捷投放，定向人群、優(yōu)化目標(biāo)、創(chuàng)意等參數(shù)智能設(shè)置，提升中小商家活動推廣投放效率，降低計劃設(shè)置門檻，功能示意圖如下。

超級推薦年貨節(jié)活動推廣計劃創(chuàng)建步驟：

1、登錄超級推薦BP

超級推薦年貨節(jié)活動推廣12.31上線后，登錄(https://tuijian.taobao.com/index.html)顯示年貨節(jié)活動氛圍，包含活動攻略、活動節(jié)奏等，支持選擇一鍵轉(zhuǎn)為活動計劃、新建活動推廣計劃。

2、一鍵轉(zhuǎn)為活動計劃

選擇一鍵轉(zhuǎn)為活動計劃，僅支持爆款拉新、自定義計劃一鍵轉(zhuǎn)換。轉(zhuǎn)換的活動計劃支持在計劃管理中調(diào)整計劃、單元、定向、資源位、創(chuàng)意的設(shè)置。需要說明的是，不含側(cè)重人群的普通計劃一鍵轉(zhuǎn)為活動計劃后，轉(zhuǎn)換的活動計劃不支持設(shè)置側(cè)重人群。

3、新建活動推廣計劃

1)選擇一鍵創(chuàng)建活動計劃，設(shè)置投放日期、每日預(yù)算、出價、推廣寶貝，即可生成活動場景計劃，定向人群、優(yōu)化目標(biāo)、創(chuàng)意等其他參數(shù)系統(tǒng)智能設(shè)置。

2)選擇正常新建活動計劃，根據(jù)年貨節(jié)不同階段，建議選擇不同的場景計劃、優(yōu)化目標(biāo)，詳情如下。側(cè)重人群建議分預(yù)熱期、爆發(fā)期人群策略，設(shè)置專屬人群投放，參考上文產(chǎn)品詳情中的1。智能流轉(zhuǎn)建議勾選，支持年貨節(jié)營銷場景流轉(zhuǎn)。其余設(shè)置同普通計劃設(shè)置。

3)選擇新建活動自定義計劃，建議根據(jù)活動階段設(shè)置資源位及溢價。

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