雙十二大戰(zhàn)最后一擊,該如何打響?
2022-09-30 | 10:00 | 發(fā)布在分類 / 課程介紹 | 閱讀:159
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雙十二馬上就要到了,2018年最后一場(chǎng)硬仗,必須打的漂漂亮亮的,是為了延續(xù)雙十一的輝煌也好,還是為了逆風(fēng)翻盤(pán)也好,都必須挺住,打響這一仗。
這次的分享有點(diǎn)晚,大家抓緊看,抓緊做,去搶雙十二。
雙十二之前,我們需要什么?不用說(shuō),肯定是流量了,那我們應(yīng)該怎么做,才能在雙十二之前提升我們的流量,并且穩(wěn)定到雙十二前夕,今天就重點(diǎn)來(lái)分析下。
1. 整體的裝修設(shè)計(jì)
做這行這么多年,常說(shuō)的一句話,就是,我們店鋪?zhàn)龅暮?,靠的是什么?靠的是產(chǎn)品的品質(zhì)、性價(jià)比,靠的是服務(wù),靠的是圖片,所以,我們這段時(shí)間我們首先做的就是就是我們店鋪的裝修,主圖,詳情頁(yè)都要統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì),這樣能夠讓產(chǎn)品的停留時(shí)間盡可能的長(zhǎng)一些,同時(shí)提升點(diǎn)擊的情況,當(dāng)然,除了主要的賣(mài)點(diǎn)之外,一些折扣力度也可以盡可能的展示出來(lái),對(duì)你大促期間的轉(zhuǎn)化是有幫助的。
2. 合理安排產(chǎn)品的上下架時(shí)間
通過(guò)合理的安排上下架時(shí)間,利用這部分資源來(lái)提升店鋪產(chǎn)品的熱度,增加產(chǎn)品的展現(xiàn),我們也要常關(guān)注淘寶排行榜里飆升的產(chǎn)品,來(lái)分析更好的產(chǎn)品上架時(shí)間。
當(dāng)然,我們店鋪的產(chǎn)品也要分配好,不要有多少產(chǎn)品,一下子都上架了,要合理的分開(kāi),這樣你店鋪里的產(chǎn)品會(huì)每天都有上架的,對(duì)店鋪也是有利的。
3. 雙十二店鋪,時(shí)間上合理布局
12.1-12.11號(hào)這幾天,肯定不用多說(shuō)了,你要做的就是把能夠參加的活動(dòng)參加,并且該放的一些優(yōu)惠券要提前放出來(lái),保證流量和收藏加購(gòu)指標(biāo)的提升。在12.12號(hào)當(dāng)天,直通車的投放要適當(dāng)?shù)募哟?,去搶奪更多的展現(xiàn)和流量,來(lái)為成交做鋪墊。
在雙十二過(guò)后,抓住余熱期,人群這塊,要針對(duì)性的把控好,提高溢價(jià)比例。
下邊我們接著說(shuō),接下來(lái)應(yīng)該怎么做才能很好的做起來(lái),尤其是剩下沒(méi)幾天的時(shí)間了,一定要把握好。
首先就是利用剩下的這幾天抓緊時(shí)間沖刺,尤其是海報(bào),必須跟上,主要是引導(dǎo)收藏加購(gòu),當(dāng)然,店鋪的活動(dòng)也要在海報(bào)上多展示出來(lái)。我給大家說(shuō)的這個(gè)沖刺期,不是說(shuō)只為了沖刺雙十二這一天,是要把這段時(shí)間都變成你產(chǎn)品的熱賣(mài)期,因?yàn)檫@幾天的搜索權(quán)重是被記錄的,這段時(shí)間做好了,產(chǎn)品的自然排名展現(xiàn)會(huì)非常好。因?yàn)槲覀兌贾来蟠龠^(guò)完之后,流量會(huì)掉的非常嚴(yán)重,我們前期做好了,這樣不至于掉的特別嚴(yán)重。
當(dāng)然對(duì)于大促當(dāng)天肯定是爆發(fā)期了,當(dāng)然,不同的時(shí)間段競(jìng)爭(zhēng)情況也不一樣,一般是從零點(diǎn)開(kāi)始會(huì)有一個(gè)流量和成交高峰,當(dāng)然后邊會(huì)有一些乏力,但是你不能松懈,還是要根據(jù)不同的情況設(shè)置不同的刺激方法來(lái)達(dá)到轉(zhuǎn)化的目的。
雙十二當(dāng)天的活動(dòng)結(jié)束之后的這幾天,會(huì)有一個(gè)返場(chǎng)活動(dòng),這個(gè)時(shí)候根據(jù)我們產(chǎn)品的壓貨情況,來(lái)進(jìn)行處理,也是一個(gè)小高峰,同時(shí),開(kāi)始為年貨節(jié)做準(zhǔn)備打基礎(chǔ),千萬(wàn)不要覺(jué)得雙十二過(guò)完了,我今年的任務(wù)就完成了,就等著過(guò)年吧,肯定是不行的,這樣是很沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)目光的。我們要做的就是持續(xù)維持流量,保證店鋪的權(quán)重。
尤其是對(duì)于那些沒(méi)有好好把握住雙十一的商家,雙十二這個(gè)市場(chǎng)肯定不能在錯(cuò)過(guò)了?。?!
所以,對(duì)于現(xiàn)在的市場(chǎng)情況來(lái)說(shuō),應(yīng)該怎么維護(hù),怎么把握住呢?
今年雙十二的主題是人民的寶貝,所以就是為了更好的帶動(dòng)中小賣(mài)家來(lái)做,從根本上來(lái)說(shuō),雙十二的流量對(duì)于c店來(lái)說(shuō),會(huì)更有針對(duì)性,更多的店鋪能夠參與進(jìn)來(lái)。
對(duì)于迫在眉睫的雙十二,首先我們要找出好的產(chǎn)品來(lái)參加雙十二,我們店鋪的產(chǎn)品是有非常多的,但是不是說(shuō)所有的產(chǎn)品都適合參加的,我們要篩選一些,有利潤(rùn)空間的,歷史收藏加購(gòu)比較好的,轉(zhuǎn)化高的,以及產(chǎn)品價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)力度的產(chǎn)品來(lái)參加。對(duì)于產(chǎn)品的主圖海報(bào)就不多說(shuō)了,前邊也說(shuō)過(guò)很多。
然后對(duì)于店鋪和產(chǎn)品標(biāo)簽這塊,肯定是要好好維護(hù)起來(lái)的,只有這樣,有了精準(zhǔn)的標(biāo)簽,才能帶來(lái)更加精準(zhǔn)的免費(fèi)流量,流量的價(jià)值也能最大化,因?yàn)楝F(xiàn)在千人千面的影響是很大的,對(duì)于一個(gè)沒(méi)有精準(zhǔn)標(biāo)簽的店鋪來(lái)說(shuō),是很難長(zhǎng)久的。
做好精準(zhǔn)人群的同時(shí),對(duì)于產(chǎn)品的定位也要提前把控好,這樣后邊在做人群的時(shí)候,會(huì)更有針對(duì)性,同時(shí)我們還可以利用生意參謀來(lái)分析我們店鋪的訪客的年齡,性別,消費(fèi)層級(jí)等之類的情況,以此來(lái)迅速找到自己產(chǎn)品針對(duì)的精準(zhǔn)人群,同時(shí)也能夠讓精準(zhǔn)的客戶盡快的發(fā)現(xiàn)我們精準(zhǔn)的相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品,這樣我們產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化才能很快的起來(lái),能夠讓我們的產(chǎn)品在雙十二突破重圍。
到最后,雙十二我們拉來(lái)的流量一定要把握住,不要白白浪費(fèi)流失掉,不要讓自己的產(chǎn)品成為一次性客戶。
對(duì)于上個(gè)月經(jīng)歷過(guò)雙十一的大概都知道怎么回事,基本上都是差不多的,現(xiàn)在就是這些從來(lái)沒(méi)有參加過(guò)這類大促活動(dòng)的商家,真的需要抓緊了。
前邊我也反復(fù)提到過(guò),在大促期間,流量和銷量都是暴漲的,但是有一個(gè)問(wèn)題是不可避免的,因?yàn)橐坏┐蟠龠^(guò)后,流量肯定是迅速下滑的,所以,我們不僅要想著怎么在雙十二之前把賬戶權(quán)重打好,流量入口打開(kāi),還要想著在大促過(guò)后怎么樣能夠讓自己的流量和同行相比跌的幅度小一些。
首當(dāng)其中的肯定還是我們萬(wàn)能的直通車,苦活累活都要靠它的。
在大促過(guò)后,直通車千萬(wàn)不要停,要時(shí)刻關(guān)注并且持續(xù)優(yōu)化,我們?cè)诖蟠倨陂g,大詞熱詞肯定是用上的,在這個(gè)時(shí)候,也不要一下子把這部分關(guān)鍵詞去掉,尤其是表現(xiàn)好的情況,這樣才能進(jìn)一步持續(xù)的搶優(yōu)質(zhì)的流量,要多維持一段時(shí)間的,三五天以后,如果對(duì)于太多的大詞熱詞,承受不住了,這個(gè)時(shí)候再逐步減少大詞熱詞的投放,這樣自己店鋪的流量也是一個(gè)過(guò)渡,不至于一下子跌的過(guò)于厲害。
然后對(duì)于創(chuàng)意圖這塊,不要做過(guò)大的調(diào)整,以免大促期間積累起來(lái)的權(quán)重白費(fèi),導(dǎo)致流量下滑太嚴(yán)重。對(duì)于投放時(shí)間和投放地域,找出重點(diǎn)的時(shí)間段和地域,加大折扣比例來(lái)?yè)寠Z流量。
再一個(gè)就是大促過(guò)后的物流也要保證住。
對(duì)于這塊,如果產(chǎn)品一直壓著發(fā)不出去的話,是很影響店鋪的動(dòng)態(tài)評(píng)分的,所以我們寧可多找一些幫手來(lái)幫我們把貨發(fā)出去,也不能拖拉著一直發(fā)不出去,而且現(xiàn)在對(duì)發(fā)貨時(shí)間也是有限制的,當(dāng)然,定制產(chǎn)品除外,如果遇到一些不可控因素,導(dǎo)致產(chǎn)品沒(méi)有辦法及時(shí)發(fā)出的,也要及時(shí)跟買(mǎi)家來(lái)溝通這個(gè)事情,以服務(wù)取勝了,這個(gè)也是要商家和客服們需要注意的。
好的,今天就到這里,希望大家能夠真正的學(xué)到東西,在雙十二能夠真正的有所突破,所以大家點(diǎn)擊右上角關(guān)注,評(píng)論,收藏!有什么問(wèn)題下面留言,方法總比困難多,有了困境就要想辦法突圍,歡迎留言交流。后面還更新,來(lái)和大家分享我作經(jīng)驗(yàn)和心得,如果大家有什么更好的想法,隨時(shí)可以互相交流,互相學(xué)習(xí)。
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