說一說,淘寶新店/新品從選款到爆發(fā)細節(jié)
2022-05-07|10:48|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:98
2022-05-07|10:48|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:98
新的一周,繼續(xù)來和大家做分享,在電商行業(yè)摸爬滾打8年多了,算是行業(yè)的一個老司機了,也幫助過很多店友走出了店鋪的迷茫期,店友都知道,商家最看重的是免費的搜索流量。
如何獲取到免費的流量,成了我們運營店鋪最重要的一個難題,很多店友嘗試了很多的方法,依然是做不起來,方法和工具也是使用了很多、淘客,直通車,超級推薦,鉆展。幾乎平臺能夠提供的方式全都用到了,
可是流量還是沒有,還有部分的商家喜歡使用簡單粗暴的方式來砸錢操作,這樣的方式確實 簡單有效,但是也有一定的弊端,成本投入的太大,不是所有的店友都有這樣的實力,
更多的都是中小賣家,況且就是有實力的,在運營推廣方面經(jīng)驗不足的商家,不但是沒有把店鋪做起來、反而是打亂了自己運營的節(jié)奏,白白浪費了推廣的成本。
最近也有一部分的商家,問到這樣的一個問題,現(xiàn)在在做店鋪還能不能做起來,不管是京系還是淘系,平臺的規(guī)則也是在不斷的變化,都說流量都讓權(quán)重,被大店鋪給搶走了,現(xiàn)在在做C店機會可能不多了,
更有很多的中小賣家,如何選款,測款,提升店鋪的權(quán)重,獲取免費的搜索流量的這些操作幾乎都不會,可以說小白一枚。
不管你是不是有以上的問題,今天都可以來好好看看以下的講解。
很多商家在運營技術(shù)上都更趨向于技術(shù),其實運營有技術(shù)嗎?確實有,有經(jīng)驗的和沒有經(jīng)驗的那就是一個天上一個地下的區(qū)別,
多年的經(jīng)驗總結(jié):運營需要建立在正確運營思路的基礎(chǔ)上,運營的技術(shù)才能充分發(fā)揮作用。
一、如何選擇款式和類目
雖然現(xiàn)在的淘寶都趨向于天貓,貓店的權(quán)重相對來說是高一點,選擇做貓店還是做C店,還是根據(jù)自己已有產(chǎn)品的屬性和類目來做決定,不管是做哪個店鋪,在平臺都是有相應(yīng)的類目占比數(shù)據(jù)的,可以通過數(shù)據(jù)分析得出還有沒有可以操作的空間。
款式的選擇有很多的方式,之前的分享也是多次的和大家說過,
1)跟款,同類型的產(chǎn)品款式,其他店鋪做的好可以跟進操作,
2)經(jīng)驗選款,這對于我們對自己產(chǎn)品有一個深刻的認知,一定這個行業(yè)做的很久的專業(yè)人員,還對產(chǎn)品的市場有充分的認識,
如果是有線下店鋪的,也可以通過線下店鋪賣的最好的款式來直接操作,這樣的操作比較的快,
3)數(shù)據(jù)選款方式,這就是使用直通車測試選款,根據(jù)展現(xiàn)點擊、收藏加購和轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù),進行篩選,這需要運營思路技術(shù)加持。
思路小結(jié):如果是自己已有貨源的,可以在現(xiàn)有貨源的基礎(chǔ)上使用數(shù)據(jù)測試的方式,如果是缺少貨源優(yōu)勢的,可以使用以上提供方式來操作。
二、實操細節(jié):
主圖:既然說了實操是建立在正確的思路基礎(chǔ)上,思路也是有了,接下來就是實操,開始的操作都是離不開主圖,主圖直接關(guān)系到產(chǎn)品點擊和轉(zhuǎn)化。如何測試選出一個好的點擊圖片。
主圖一定要有差異化,也可以模仿競店同類型產(chǎn)品的鏈接主圖。
標題:這是我們獲取搜索流量的重點,
核心詞的重點,也可以是主關(guān)鍵詞,好的標題一般都會有兩個核心詞,一個主關(guān)鍵詞,還有一個就是副核心詞,核心的關(guān)鍵詞一定是和寶貝的屬性相關(guān),如果這關(guān)鍵詞選擇不對寶貝的流量影響很大。
很多商家對于產(chǎn)品標題的副核心詞、如何來確定不是很理解,一定要從產(chǎn)品的屬性來做考慮,比如做的服裝,男裝褲子,這時候我們的屬性是男褲,還可以是:男褲商務(wù),黑色,小腳,休閑等等都可以是你的副核心詞,這樣組合的成的一個標題,主關(guān)鍵詞就是男褲,副核心詞就是商務(wù)褲,黑色,小腳,休閑商務(wù),組合的時候可以收尾呼應(yīng)。
屬性詞的選擇一定要根據(jù)產(chǎn)品來的,因為產(chǎn)品本身就是自帶屬性的,在寶貝上架的時候也是會填寫一些寶貝的相關(guān)屬性,比如是寶貝的材質(zhì),品類,風(fēng)格,這些都是屬于屬性,標準的屬性詞,一定要結(jié)合屬性來操作,相符合才是標準的。
其他的還有修飾的詞匯,這些相對來說就簡單了,在生意參謀搜索核心詞的時候也會有修飾詞,結(jié)合來做參考就可以了。
標題小結(jié):
組合標題:主關(guān)鍵詞和屬性,修飾詞,最后配合副核心詞,如果是感覺標題字數(shù)不夠,可以在多加一些屬性和修飾的詞語,也可以添加一些冷門的詞語。
市場太激烈的情況下,最好不要拿核心詞去競爭,可以使用二級詞,但好的核心詞也是標題的必備,只有在主核心詞必備一定的搜索人氣,轉(zhuǎn)化率和在線的商品數(shù)量不是很多的,但是產(chǎn)品相關(guān)的屬性很多,配合核心詞的多方面引流。做好產(chǎn)品的標題,才能為產(chǎn)品的后續(xù)操作做好基礎(chǔ)。
三、目標
這里的目標也可以理解為競店,也就是自己理想店鋪做成的樣子,不管是線上還是線下其實競爭是一直存在的,所以在我們實力還不是很好的時候,可以主動找到一個競爭對手,分析競店是怎么操作的,分析競店的數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)的分析主要從以下幾個方面來考慮:流量、銷量,坑產(chǎn)。
坑產(chǎn):坑產(chǎn)就是一個坑位產(chǎn)出,在什么位置上,能做到多大的銷售額,其實很多商家對于坑產(chǎn)理解的不是很到位,其實就是根據(jù)產(chǎn)品的排名所帶來的銷售產(chǎn)出,比如做的是男褲,排名第一的銷售額是50萬,你是第二名你的銷售額是30萬,這就是所謂的坑產(chǎn),坑產(chǎn)一定要結(jié)合搜索人氣來操作才能發(fā)揮最大的作用。
流量:可以先來分析對手的流量趨勢和來源,以及坑產(chǎn),銷量,這樣也可以分析出你的產(chǎn)品鏈接操作的上限大概在哪里。
很多人其實多與淘寶的搜素權(quán)重理解的不是不到位,是根本就沒有理解對,所以這才是做不好的原因,
不是有了流量就會有銷量,而是有銷量了,才會給你流量,這也就是現(xiàn)在很多商家都出現(xiàn)過的問題,本來開始的時候店鋪產(chǎn)品的流量還是不少的,但是一段時間過后發(fā)現(xiàn)自己的流量突然開始下降了,還以為是自己的鏈接除了問題,其實這就是降權(quán)了,也是你的鏈接銷量不達標。
為什么會給你流量,新品都是有一定的扶持期,這也是給你流量的一個原因,當(dāng)你的鏈接達到可以操作的數(shù)據(jù)值時會給產(chǎn)品匹配一定的流量(入池)來進行測試,也可以使用直通車來繼續(xù)拉動流量的獲取,直通車帶動的搜索流量數(shù)據(jù)如果是沒有一個好的轉(zhuǎn)化銷量,那么后面能給你的流量會越來越少的,甚至流量都沒有了,
如果出現(xiàn)了這樣的問題,這時候我們怎么做呢?適當(dāng)?shù)娜斯じ深A(yù)、配合真實的數(shù)據(jù),重點還是需要做好產(chǎn)品數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化,uv值,坑產(chǎn),收藏加購的數(shù)據(jù)權(quán)重,從這幾方面來針對的優(yōu)化操作,當(dāng)?shù)赇伒牧髁科饋碇缶托枰m當(dāng)?shù)膩碚{(diào)整操作的方式,
每一個階段的店鋪的操作方式也是需要跟著做出改變的,絕對不是一成不變的,這也是很多商家開始覺得做得不錯,但是一段時間過后,就會發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)越來越差,但還找不到原因,沒有做相應(yīng)的調(diào)整怎么會不低呢?
四、開車引流推廣操作
1、如果是店鋪的基礎(chǔ)不是很好的情況下是不是適合開車操作呢?這也是可以的,基礎(chǔ)弱的店鋪可以在開車前先來做一點基礎(chǔ),這個基礎(chǔ)一定要配合關(guān)鍵詞操作,不然標簽肯定會亂的,這樣反而是影響了搜索流量。
2、基礎(chǔ)做好之后就可以來開車操作了,測圖上面已經(jīng)說過了,做好圖片之后也是需要結(jié)合關(guān)鍵詞來進行測試,在測試之前的標題和關(guān)鍵詞之間的關(guān)聯(lián)也需要提前規(guī)劃、做好,這才能在測試的時候有一個好的測試數(shù)據(jù),
3、根據(jù)測試數(shù)據(jù)的反饋,進行針對的優(yōu)化調(diào)整,具體的操作方式這里我們不在過多的贅述,也是因為每一個人的操作方式存在一定的差異,每個類目之間也都要相應(yīng)的操作時間點和方法。
優(yōu)化調(diào)整一定要根據(jù)7天的數(shù)據(jù)做針對的優(yōu)化,如果數(shù)據(jù)好的情況,可以適當(dāng)?shù)募哟笸斗?,繼續(xù)優(yōu)化關(guān)鍵詞,之后繼續(xù)操作一周的時間,兩周之后基本的數(shù)據(jù)都能反饋出來,這時候再來分析產(chǎn)品的數(shù)據(jù),根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋是否繼續(xù)主推,還是需要換款。
基本的操作思路肯定是這樣,但是具體的操作執(zhí)行的時候肯定存在一定的差異,每個人的操作方式存在一定的差異,個人之見的經(jīng)驗也是不一樣的,我分享的都是我操作店鋪的經(jīng)驗和方式。
這也是最近在操作的一個店鋪的成果,今天就分享到這里,希望我的每一次分享都能幫助到商家朋友們,如果你有不同的意見也可以來和我進行交流哦,如果是有店鋪問題也可以來和我進行交流哦!
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
推薦閱讀:
京東簽到領(lǐng)現(xiàn)金入口在哪?可以領(lǐng)多少?
更多資訊請關(guān)注幕 思 城。
微信掃碼回復(fù)「666」
別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!