雙十二特色賣(mài)家考核不看銷(xiāo)量看運(yùn)營(yíng)？

前幾天看到電商自媒體吳蝦米在微博透露，今年雙十二賽馬不看成交和銷(xiāo)售額，看運(yùn)營(yíng)粉絲和吸粉能力。

對(duì)此，淘寶雙12總負(fù)責(zé)人周南（花名：朝歌）表示，在特色賣(mài)家考核方面，今年的確不以成交為考核，而是以消費(fèi)者之間的互動(dòng)作為考核，考核特色賣(mài)家互動(dòng)能力的各項(xiàng)指標(biāo)。如消費(fèi)者進(jìn)入微淘關(guān)注店鋪的上新、觀看店鋪發(fā)起的直播，或是和其他消費(fèi)者在手淘群里進(jìn)行互動(dòng)等。

“從消費(fèi)者的角度看，這是品質(zhì)升級(jí)的必然結(jié)果。比如海淘、個(gè)性化定制，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意接受特色。接受特色的方式不是爆款、滿(mǎn)大街都是，所以我們不以成交為考核。”朝歌進(jìn)一步解釋道。

淘寶如何定義特色賣(mài)家？一是商品有特色；二是運(yùn)營(yíng)方式有特色，如一家店一個(gè)月關(guān)門(mén)29天，僅一天上新，過(guò)期不候；三是店鋪營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格有特色，如在封閉渠道發(fā)優(yōu)惠券等。朝歌強(qiáng)調(diào)，今年雙12，除了社區(qū)和內(nèi)容外，更關(guān)注運(yùn)營(yíng)能力。

據(jù)了解，今年雙十二，淘寶為特色賣(mài)家建立“撩親神店”專(zhuān)題，以12個(gè)特色主題對(duì)應(yīng)12個(gè)特色頁(yè)面的形式進(jìn)行展現(xiàn)，每個(gè)主題均為橫向跨類(lèi)目頁(yè)面，由主題聚合而成。同時(shí)，特色賣(mài)家也會(huì)在手機(jī)淘寶首頁(yè)、1212主會(huì)場(chǎng)、我的1212、更多會(huì)場(chǎng)得到展現(xiàn)。

（12個(gè)特色會(huì)場(chǎng)）

淘寶方面介紹，2016年淘寶雙12主題為“要愛(ài)要愛(ài) 淘寶親親節(jié)”，雙十二活動(dòng)期間，淘寶網(wǎng)將在PC端和無(wú)線(xiàn)端同時(shí)發(fā)力。

所以賣(mài)家們都準(zhǔn)備好了嗎？抓住雙十二的重點(diǎn)才能成為真正的贏家！

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