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    你制作的詳情頁好不好,具體這樣判斷!

    2022-05-04|19:51|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:412

    做淘寶天貓開店買家無法跟商品真正地接觸到,所以賣家的詳情頁就要做到能吸引買家購買的能力,寶貝詳情頁制作得好不好直接就關(guān)系到我們店鋪寶貝的轉(zhuǎn)化率,很多人在分析頁面好壞的時候只是憑主觀感受,而缺乏科學(xué)的分析。今天我們就來教大家如何判斷詳情頁的好壞?

    一、同行業(yè)的數(shù)據(jù)-定位自身店鋪的情況

    很多賣家在分析自己店鋪的時候,只是單純地自身店鋪的數(shù)據(jù)情況,但是缺少與同行的對比,這樣子我們很難為自己的店鋪?zhàn)鲆粋€評估。生意參謀-流量概況-流量趨勢這里,看的不只是自身店鋪的數(shù)據(jù),還可以拿到同行的數(shù)據(jù)。

    如分析訪客平均停留時長,復(fù)選框勾選所有終端和平均停留時長。

    再點(diǎn)擊右上角的同行對比,輸出的頁面如下:

    這里我們還可以與同行平均和同行優(yōu)秀水平進(jìn)行比較,類目也可以自行選擇。

    經(jīng)過分析,我們不難發(fā)現(xiàn),本店的頁面停留時長與同行對比存在著較大的差距,這說明店鋪?zhàn)陨淼捻撁尕S富性不足,需要加強(qiáng)頁面的建設(shè)。但是具體是哪里不足呢?

    二、店鋪基礎(chǔ)數(shù)據(jù) 
            
    1、什么數(shù)據(jù)最能體現(xiàn)頁面的質(zhì)量?

    人均停留時長(體現(xiàn)頁面的吸引力)、跳失率、人均瀏覽量(體現(xiàn)頁面關(guān)聯(lián)是否到位)。這是體現(xiàn)頁面整體質(zhì)量最主要三個數(shù)據(jù)。

    2、有數(shù)據(jù)方向了,那么分析時需要選取哪些分析維度呢?

    PC端與無線端,首頁與商品詳情頁,這是最基本的兩對維度。

    3、數(shù)據(jù)情況在哪里獲???

    最直接有效的方式:生意參謀-自助取數(shù)。

    在這里,我們可以自由地選擇需要提取的數(shù)據(jù),選取需要的維度:時間,店鋪/商品對具體的頁面數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。以店鋪目前其中一個商品A為例,我們分析它的停留時長數(shù)據(jù)情況:

    以最近30天為時間段,經(jīng)過計算,該單品的詳情頁在無線端的平均停留時長為27.5S,PC端為178.5S

    而同行優(yōu)秀水平的數(shù)據(jù)如下:

    同行頁面的平均值,無線端平均停留時長40S左右,PC端平均停留時長在240S左右,很顯然,該單品的表現(xiàn)拖累了店鋪整體的頁面數(shù)據(jù)表現(xiàn),無線端與PC端的詳情頁都需要在內(nèi)容的豐富性和吸引力上去加以完善。

    三、細(xì)化到每一張海報的質(zhì)量分析

    前面的分析我們已經(jīng)可以得出結(jié)論,店鋪單品A的頁面質(zhì)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于同行的,那么具體到頁面的修改,哪一些是需要修改的,哪一些是需要保留的我們肯定存在疑問。這個時候,我們可以打開:生意參謀-經(jīng)營分析-裝修分析-點(diǎn)擊分布。

    查看熱力圖,我們可以大致去判斷圖片質(zhì)量的好壞(當(dāng)然這其中也受到圖片位置前后的影響,這個是無法避免的干擾),為我們對詳情頁的細(xì)節(jié)優(yōu)化提供指導(dǎo)。

    總結(jié):

    店鋪頁面數(shù)據(jù)的分析其實(shí)無非是店鋪?zhàn)陨淼臄?shù)據(jù)與同行數(shù)據(jù)做比較,然后深入分析到具體的頁面,細(xì)化到每一張海報,這樣我們能為自身店鋪的頁面優(yōu)化提供依據(jù),而非憑感覺盲目的去修改。

    下面,我們用一個案例來說明上面所提到的分析方法的應(yīng)用:

    下面是我們原先詳情頁的圖片(該店出售的是智能心率手環(huán),叫做A,為了突出心率的功能,在詳情頁頁頭運(yùn)用了大量白底、醫(yī)療的元素,導(dǎo)致頁面無法體現(xiàn)出科技感和智能元素,當(dāng)然,這也是我們的一個主觀看法;客觀上,我們通過數(shù)據(jù)來看看顧客對它是否感冒)。

    6月30號前,我們并沒有對它的詳情頁做任何修改。通過自助取數(shù),我們可以和同行的優(yōu)秀水平做一個比較,如下所示:

    很明顯,我們可以看到A產(chǎn)品的平均停留市場是大大的落后于優(yōu)秀同行的。再通過熱力圖分析:

    作為主推款詳情頁頁頭部分,這樣的點(diǎn)擊熱力分布顯然是不理想的。通過熱力圖的分析,我們找到了詳情頁優(yōu)化的方向?yàn)樵斍轫擁擃^部分。應(yīng)該放入更多的利益點(diǎn)和核心,賣點(diǎn),吸引消費(fèi)者做瀏覽動作,拉高停留時長。我們的優(yōu)化后的頁面如下:通過利益點(diǎn)和產(chǎn)品核心圖來吸引用戶繼續(xù)瀏覽:

    頁面的數(shù)據(jù)如下所示:對比之前的數(shù)據(jù),停留時長有了明顯的提升,雖然沒有達(dá)到優(yōu)秀同行的水平,但也已經(jīng)比較接近了。最高峰的時候停留市場甚至超過了優(yōu)秀同行的水平。

    現(xiàn)在,我們對詳情頁的分析有了進(jìn)一步的了解了。本文由于篇幅限制,并沒有列出那種主觀感受上不好但實(shí)際上市場反響不錯的例子,但實(shí)際上這種情況也是存在的,所以今后我們在分析頁面質(zhì)量特別是詳情頁的時候不要再通過感覺去判斷了,客觀的數(shù)據(jù)往往能發(fā)現(xiàn)意想不到的問題。

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