淘寶會員購物金是什么？有什么價值？

每次一有什么大型互動的時候，淘寶和天貓總會推出各種各樣的活動，讓用戶參與進來。那么，淘寶會員購物金是什么東西?有什么價值優(yōu)勢嗎?

會員購物金，是在通用購物金基礎上，利用「會員限購」實現(xiàn)僅限會員購買購物金的功能，非會員無法直接購買，需入會后才可購買。給與店鋪會員額外的充送權益來維系會員粘性鎖定未來復購，提升單個會員用戶的長期店鋪內購買力和成交貢獻。

雙11期間商家有兩類會員購物金可配置——

· 會員購物金：不區(qū)分會員等級，只要是會員就可以充值。新客吸引入會，老客提升客單。

· 分層會員購物金：可以定向某一個層級的會員才能夠充值，如僅店鋪VIP層級以上才能充值某個購物金。更精細的人群分層運營，禮遇忠誠老客。(目前僅支持優(yōu)質會員運營商家向行業(yè)申請定向開通)

有什么價值?

會員購物金vs通用購物金的優(yōu)勢：

· 商家在店鋪主頁、活動承接頁、實物商品詳情頁等透出做會員招募，鎖成交的同時拉新入會，且由于是需要充值的行為，這類招募的會員質量很高!

· 有意向充值的用戶大多數(shù)為會員。由于會員客單價高于其他人群，通過會員購物金策略可鎖定更多會員購買力!

如何開通會員購物金

· 首先需要有發(fā)布購物金的能力，點擊填表申請

若無法填寫：① 點擊打開鏈接的關注按鈕-關注下圈子，可以編輯表格，還能不定期收到購物金動態(tài) ②加入購物金商家群，即可編輯表格

· 已有會員優(yōu)先購的商家自動開通「會員購物金」能力，沒有的商家點擊申請權限。(雙11之前暫不接受新商家開通)

總的來說，會員購物金就是僅限會員購買購物金的功能，不是會員的話就沒有辦法購買，需要入會之后才能購買。

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