淘寶訂閱星標(biāo)計(jì)劃頭部商家激勵(lì)計(jì)劃招募要求
2022-02-25|11:27|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:269
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微淘升級(jí)“訂閱”,全新私域增長(zhǎng)時(shí)代已來。我們?cè)谛聲r(shí)代伊始,面向優(yōu)質(zhì)商家進(jìn)行:限量1000席的——“訂閱年度星標(biāo)商家認(rèn)證招募”。獲得認(rèn)證的商家將得到權(quán)益激勵(lì),完成訂閱運(yùn)營任務(wù)并參與效果考核,與平臺(tái)共同成長(zhǎng)!
希望在第一期計(jì)劃結(jié)束時(shí),能看到這些商家,通過訂閱帶來較原先“翻倍的用戶量”、“翻倍的成交滲透”,真正實(shí)現(xiàn)私域增長(zhǎng)結(jié)果。
一、招募要求
1、粉絲能力:
店鋪粉絲量≥100萬;活躍粉絲占比≥10%;
2、成交能力:
年成交(過往365天)≥1000萬;新年無關(guān)店停店計(jì)劃。
3、內(nèi)容能力:
過往內(nèi)容周發(fā)布微淘(訂閱)≥1;內(nèi)容符合平臺(tái)內(nèi)容管理規(guī)范,無違規(guī)現(xiàn)象。
4、營銷能力:
積極參與過往微淘營銷活動(dòng)≥1次;
5、訂閱運(yùn)營意愿及未來潛力:
具備在訂閱發(fā)上新、發(fā)權(quán)益、發(fā)互動(dòng)、發(fā)內(nèi)容能力及意愿
二、星標(biāo)商家權(quán)益
1、流量特權(quán)——粉絲召回及觸達(dá)提升(圖例如下)
粉絲召回——訂閱入口氣泡亮起。
針對(duì)“上新時(shí)”“直播中“向商家粉絲隨時(shí)亮起,引導(dǎo)訂閱外(手淘)粉絲回流訂閱,提升訂閱活躍粉絲數(shù)。
粉絲觸達(dá)率提升——訂閱信息流曝光加權(quán)
商家發(fā)布內(nèi)容,在訂閱信息流第一時(shí)間獲得曝光;內(nèi)容發(fā)布數(shù)量及質(zhì)量越高,曝光越大,提升實(shí)際觸達(dá)粉絲數(shù)。
2、基礎(chǔ)運(yùn)營特權(quán)
額外條數(shù):每個(gè)星標(biāo)商家+5條,即每人10條。---獲得更多條數(shù),獲得更多流量。
小二私教輔導(dǎo):對(duì)口小二一對(duì)一復(fù)盤診斷日常運(yùn)營問題、提前活動(dòng)對(duì)接等---小二輔導(dǎo)優(yōu)化,官方消息早知道。
3、營銷扶持特權(quán)
品牌獨(dú)立營銷事件、平臺(tái)月度IP活動(dòng)(月度)、行業(yè)大促(季度):參與特權(quán),優(yōu)先報(bào)名---公域資源扶持,品牌曝光,關(guān)系資產(chǎn)積累。
三、星標(biāo)商家任務(wù)及考核說明
1、任務(wù)說明:
日常運(yùn)營任務(wù)
每個(gè)星標(biāo)商家將在自己的千牛訂閱后臺(tái)“策略中心”區(qū)塊,看到小二為你配置的星標(biāo)商家專屬任務(wù)清單,里面包含您的日常內(nèi)容運(yùn)營、粉絲運(yùn)營計(jì)劃。您需按周為單位,完成這個(gè)清單。
活動(dòng)運(yùn)營任務(wù)
每個(gè)月,訂閱將為商家朋友們策劃多種營銷活動(dòng),幫助大家拓展用戶量,幫助大家提升與粉絲之間的親密值,同時(shí)也幫助大家進(jìn)行貨品種草及轉(zhuǎn)化。這個(gè)任務(wù)也將在“策略中心”區(qū)塊,作為額外任務(wù)出現(xiàn),您需至少每3個(gè)月有一次報(bào)名參與。
2、考核說明:
完成度考核:
日常運(yùn)營任務(wù),若持續(xù)1個(gè)月,4周均未完成這個(gè)任務(wù)清單,將失去“星標(biāo)商家”身份。
活動(dòng)運(yùn)營任務(wù),若持續(xù)3個(gè)月,未報(bào)名過1次營銷活動(dòng),將失去“星標(biāo)商家”身份。
完成質(zhì)量考核
概述:每種您運(yùn)營的內(nèi)容類型,均有同行同層的點(diǎn)擊率均值指標(biāo)作為對(duì)比參考,小二會(huì)為您制定目標(biāo),并單獨(dú)單獨(dú)告知您基準(zhǔn)考核指標(biāo)值。首次加入獲得1個(gè)月試用期,不納入質(zhì)量考核。試用月過后,次月開始將進(jìn)行每月一次效果復(fù)盤,符合要求將繼續(xù)獲得激勵(lì);未能達(dá)到目標(biāo)值,將被汰換。
不同內(nèi)容類型的參考指標(biāo)說明:貨品動(dòng)態(tài)、導(dǎo)購內(nèi)容、互動(dòng)玩法類,以內(nèi)容閱讀率為考核指標(biāo);權(quán)益類,即粉絲專享券,以領(lǐng)取率為考核指標(biāo);
四、入駐認(rèn)證流程
step1:報(bào)名
通過以下鏈接進(jìn)行報(bào)名,填寫對(duì)應(yīng)商家信息,報(bào)名成功即確認(rèn)可履行“參與平臺(tái)扶持計(jì)劃任務(wù)”意愿。
報(bào)名地址:https://sale.tmall.com/page/campaign/apply.htm?applyCode=activityInfoProcessNode&spm=a217e9.14060881.0.0.2fced4cfaEi6Kq&activityId=25455620168
注意:以上報(bào)名鏈接僅符合基礎(chǔ)門檻商家可見,如您認(rèn)為自己店鋪符合要求但無法報(bào)名,可聯(lián)系對(duì)口類目管理小二,或可提報(bào)自薦通道:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/_BuTx4joY,審核認(rèn)可后小二將用與的手機(jī)/釘釘取的聯(lián)系
step2:審核
每周三進(jìn)行審核,每周五12點(diǎn)完成本周審核,將收到通知反饋,通過或不通過您都將收到消息。
step3:獲得認(rèn)證
審核通過后,將收到系統(tǒng)通知告知,您成為“訂閱星標(biāo)商家”,次周一開始生效。
stpe4:進(jìn)入星標(biāo)計(jì)劃
次周一開始,您的星標(biāo)商家身份生效。意味著你:
1、獲得星標(biāo)權(quán)益:額外5條訂閱運(yùn)營數(shù)、訂閱流量加權(quán)、訂閱入口氣泡亮起、營銷扶持特權(quán)。
2、獲得小二為你制定的運(yùn)營方案:在千牛后臺(tái)“策略中心”有展示,同時(shí)可進(jìn)入專屬釘群進(jìn)行輔導(dǎo);
您需按平臺(tái)要求完成每周策略列表,數(shù)據(jù)效果好才能持續(xù)更多星標(biāo)計(jì)劃的扶持哦!
五、Q&A
1、參與計(jì)劃最大的好處是什么?
我們的目標(biāo):參與星標(biāo)計(jì)劃賣家能100%提升訂閱成交轉(zhuǎn)化。訂閱是一個(gè)商家私域自運(yùn)營陣地。星標(biāo)計(jì)劃幫助商家朋友優(yōu)化日常運(yùn)營方案,獲得額外的平臺(tái)流量及粉絲召回能力,提升私域價(jià)值。
2、報(bào)名未通過?是可以持續(xù)報(bào)名嗎?
如您當(dāng)前的粉絲量、粉絲活躍度指標(biāo)符合要求,只要您自主報(bào)名,了解玩法并自愿投入,即可審核通過。
如您當(dāng)前的粉絲量、粉絲活躍度指標(biāo)不符合平臺(tái)要求,則暫時(shí)不能通過。請(qǐng)先做提升,再來報(bào)名。
3、因運(yùn)營不妥當(dāng),被取消資格,是否可以重新加入?
首次加入,我們會(huì)給到您一定試用期。任務(wù)完成度試用期1個(gè)月,如1個(gè)月內(nèi)每周都無法完成任務(wù)清單,則將被取消認(rèn)證;內(nèi)容效果試用期3個(gè)月,如3個(gè)月內(nèi)始終無法達(dá)到同行同層基準(zhǔn)目標(biāo),則將被取消認(rèn)證。
取消認(rèn)證后,將被冷凍1個(gè)月,才有機(jī)會(huì)繼續(xù)加入。加入后重新進(jìn)入考核。
4、為何我無法報(bào)名?
要求見帖子第一“招募要求”,如若暫不可報(bào)名,可聯(lián)系類目對(duì)應(yīng)小二,或在自薦通道填寫,我們將重新評(píng)估您的資質(zhì)并加入報(bào)名!
5、怎樣證明自己是否被淘汰?
因運(yùn)營不當(dāng)(不投入或投入效率低于大盤),將執(zhí)行末尾淘汰制,淘汰后取消權(quán)益及任務(wù)下發(fā),淘汰后1個(gè)月內(nèi)不得重新報(bào)名加入計(jì)劃(冷凍期為1個(gè)月)。被淘汰的商家將收回權(quán)益和任務(wù),同時(shí)會(huì)受到平臺(tái)消息。
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