直通車投放沒有展現(xiàn)是為什么?原因分析
2022-11-19|08:18|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:9156
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直通車推廣的目的就是把商品展現(xiàn)在用戶面前,給店鋪引流,從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化率的提升。無論用戶是否點(diǎn)擊,只要展現(xiàn)一次就算一次展現(xiàn)量。那直通車投放沒有展現(xiàn)是為什么?
一、推廣的詞太小了
有人搜索,才有展現(xiàn),如果沒人搜索,或者搜索的人特別少,當(dāng)然就沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)很小了。
所以你要關(guān)注下自己添加進(jìn)去的關(guān)鍵詞,是否比較小,或者干脆都沒有展現(xiàn)(一般咱們內(nèi)部學(xué)員不會犯這樣的錯(cuò)誤,因?yàn)槲叶紩棠銈兗油暝~后“復(fù)核”數(shù)據(jù),所以復(fù)核完了不行的詞肯定就刪掉了),但有的行業(yè)無法避免;
比如一些冷門行業(yè),因?yàn)楸旧硭阉髟~的搜索量就很小,所以展現(xiàn)也會比較少,需要更多的時(shí)間去獲取。解決辦法是加完詞再點(diǎn)開流量解析復(fù)核一下數(shù)據(jù),去除每天展現(xiàn)量特別小的詞。
二、排名靠后了
直通車的排名≠整個(gè)搜索排名,這個(gè)是大家務(wù)必知道的,因?yàn)橹蓖ㄜ嚨恼刮皇?+5+1+5+1+10+1+10這樣子排列的(其中“1”代表直通車的展位),每隔5到10個(gè)寶貝,才有一個(gè)直通車的寶貝,所以你的直通車推廣后,雖然顯示排名是“移動(dòng)前三或者移動(dòng)4-6條”,實(shí)際上真正的排名最起碼都在十幾條了;
而如果你的直通車寶貝推廣排名在10條以后,那實(shí)際上排名可能在100條以后,因?yàn)榕琶亢?,所以寶貝被買家“看到”的幾率,自然就比較低了,這種情況,一般要做的是提高出價(jià),讓排名靠前(當(dāng)然,你需要確保關(guān)鍵詞的全網(wǎng)展現(xiàn)比較大,參考“原因之四”)。
三、直通車權(quán)重低
新開的直通車賬戶,一般權(quán)重比較低,所以前期需要一定的手段把權(quán)重做高來,故而會有一段比較“艱辛”的歷程,這段時(shí)間出價(jià)到前面代價(jià)非常高,因?yàn)辄c(diǎn)起來心疼,太貴了,所以很多人往往出價(jià)比較低,這樣就會排名靠后,那自然展現(xiàn)就比較小了,而且可能會“惡性循環(huán)”,因?yàn)榕琶亢?,所以?quán)重低,怎么著都上不去,最終又掉分了,越發(fā)雪上加霜...
解決辦法是,根據(jù)“白車3-5天全10分系列”課程教的,把分做高來,分高了,權(quán)重高了,同樣的出價(jià)排名靠前了,展現(xiàn)自然就多了!
總的來說,直通車投放沒有展現(xiàn)可能存在四個(gè)原因,關(guān)鍵詞本身搜索人氣小、關(guān)鍵詞出價(jià)太低、投放設(shè)置不合理以及直通車權(quán)重低。
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