標題優(yōu)化技巧——如何布局全店關(guān)鍵詞獲得免費流量（一）

做標題優(yōu)化是每個賣家必備的，我們接下來就要跟大家分享一系列的標題優(yōu)化技巧，今天要跟大家講到的就是怎么進行全店關(guān)鍵詞的布局，來獲取大量的免費自然搜索流量？

1、當(dāng)前搜索規(guī)則在關(guān)鍵詞層面表現(xiàn)出來的趨勢和特征

首先說說智能手機，這家伙把我們的生活完全搞亂套了，也把淘寶原本的一些PC端玩兒法搞亂套了。你比如說關(guān)鍵詞，原來在PC端的時候，因為好打字，所以消費者搜索的時候，可能有各種奇怪的詞出來，搜索的長詞也會比較多，下拉框有應(yīng)用，但是自己輸入的還是比較多的。

但是在無線端，消費者變懶了：打字不方便，所以下拉框推薦選擇的就多了，打字的時候打的也會比較簡單。所以選詞的時候，PC端的長尾詞和無線端的長尾詞就出現(xiàn)了很大的區(qū)別。無線端短詞熱詞的競爭就要更加的激烈，所以無線端就比PC端更需要個性化。具體表現(xiàn)在：

（1）關(guān)鍵詞在不同寶貝間被打散

無線端帶來一個非常明顯的變化就是流量碎片化，原來會集中在少數(shù)寶貝和少數(shù)店鋪里面的流量會被分散到更多的店鋪中、更多的寶貝上，也就是碎片化分配。搜索規(guī)則的這個變化，一個非常明顯的方式就是通過關(guān)鍵詞來實現(xiàn)，以前幾十個詞都給到一個寶貝上，現(xiàn)在因為碎片化，一個正常的寶貝能夠持續(xù)穩(wěn)定帶來流量的關(guān)鍵詞，也就只有三五個。

原先的時候，如果寶貝差不多，那么你寫的標題也差不多，不需要進行所謂的關(guān)鍵詞布局，但是現(xiàn)在不行了，現(xiàn)在你必須要把關(guān)鍵詞打散，然后分配到不同的寶貝上。這樣才能最大限度的利用“長尾”獲取足夠多的流量。

（2）關(guān)鍵詞的高度相關(guān)性被提到了最重要的核心地位

現(xiàn)在的搜索規(guī)則讓流量更加碎片化，相應(yīng)的，對轉(zhuǎn)化率就提出了更高的需求。早期搜索規(guī)則中在轉(zhuǎn)化率并沒有像現(xiàn)在這么重要的時候，標題選詞的傾向性是獲得更多的展現(xiàn)機會，自己的寶貝有更多的機會被搜索到。但是現(xiàn)在，為了更好的服務(wù)于轉(zhuǎn)化率，關(guān)鍵詞的高度相關(guān)性被提到了非常核心的地位（有時候你甚至都可以認為這是唯一的）。本著這樣一個基本的原則：

別人的品牌詞你不能用；

屬性不符的詞你不能用；

弱相關(guān)的詞你不能用等等。

（3）關(guān)鍵詞中的轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞權(quán)重更高

什么是轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞呢？這個我也強調(diào)過。因為消費者的購買需求一般都會通過關(guān)鍵詞體現(xiàn)出來。我們其實可以把絕大部分消費者搜索的關(guān)鍵詞都分成兩部分（單獨的單詞除外），一部分代表產(chǎn)品的核心屬性（可能是功能詞、也可能是產(chǎn)品詞或者類目詞），比如：減肥、連衣裙、毛衣等等；另一部分是修飾詞，一般就可以叫做轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞。比如“修身連衣裙”，“修身”就是轉(zhuǎn)化詞；“休閑鞋內(nèi)增高”，“內(nèi)增高”就是轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞。

現(xiàn)在，轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞的權(quán)重明顯比以前高了。

2、如何進行關(guān)鍵詞的主詞布局

（1）主詞的主要作用是什么

當(dāng)然，首先你要搞懂主詞的作用是什么？還是像前面說的，隨著流量碎片化的發(fā)展，每一個寶貝都會有有限的關(guān)鍵詞是可以帶來流量的。那么這幾個有限的關(guān)鍵詞當(dāng)中還會有一個權(quán)重最高的關(guān)鍵詞，這就叫做主詞，我們舉個簡單的例子，比如有一個寶貝進店的關(guān)鍵詞分別是：

狗糧

牛油果狗糧

幼犬狗糧

狗糧5kg

泰迪狗糧

那我們就可以判斷出，在這個標題中，核心的權(quán)重主詞就是狗糧。有這樣一個主詞，一般情況下，你都會發(fā)現(xiàn)，能帶來流量的詞都是圍繞這個主詞的。所以，從這一點來看，在寫標題的時候，你就應(yīng)該認為的去確定你標題中的主詞到底是什么，然后圍繞這個主詞去選擇長尾關(guān)鍵詞。這樣有利于自然搜索權(quán)重的集中！

（2）布局主詞的時候應(yīng)該如何去布局

主詞應(yīng)該怎么去布局呢？一般情況下，你要看你店鋪的實際情況。因為主詞的主要作用要去選擇長尾詞，所以你要根據(jù)自己店鋪的實際情況和你店鋪的類目的特殊情況去布局主詞。

如果你是競爭激烈的詞比較多的大類目，并且你的店鋪基礎(chǔ)比較好。那么你就可以選擇一級產(chǎn)品詞作為主詞，并且布局到比較多的商品上，比如你可以選連衣裙、毛衣女、衛(wèi)衣女等等。

如果你的競爭比較激烈的大類目，但是你的店鋪基礎(chǔ)不好。那么你就可以選擇一些一級產(chǎn)品詞+屬性詞作為主詞，比如長袖連衣裙、韓版連衣裙、厚款連衣裙等等。

如果你屬于競爭不激烈的小類目，詞比較少，同時你的基礎(chǔ)比較好。這時候你是可以確定兩個以上的詞作為主詞的。如果你的基礎(chǔ)不好，就每個標題還是用一個核心產(chǎn)品詞作為主詞。

3、布局長尾詞的時候應(yīng)該如何去布局

一般每個標題有一個確定的主詞，然后要圍繞這個主詞去選擇長尾詞。選擇長尾詞的方法有人說下拉框，有人說直通車啥的，我一般用生意參謀。打開生意參謀——市場行情——搜索詞查詢，可以輸入你的主詞，然后生意參謀就會圍繞這個主詞推薦一般是500個詞。

這里主要是簡單聊一下布局的數(shù)量問題，這還是看你的店鋪基礎(chǔ)，一般我們認為店鋪層級在1——2時，差不多3個詞就夠了。店鋪層級在3——5的時候，要5——8個詞；店鋪層級在6——7時，一般要10個詞左右。

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