保健食品能否成跨境電商下一片藍(lán)海？跨境電商方向在哪里？

隨著進(jìn)口化妝品國內(nèi)專柜價格的“親民”降價，海外代購、跨境電商的價格優(yōu)勢不再明顯。為此，一度向南都記者表示今后會謹(jǐn)慎再用C E O代言的聚美優(yōu)品，為了令其食品保健食品跨境業(yè)務(wù)一鳴驚人，再度啟用“陳歐體”。聚美優(yōu)品C E O陳歐近日發(fā)出“陳歐請你吃霸王餐”的微博，并以“全球熱搜零食免費送”的圖片，宣告聚美優(yōu)品正式啟動食品保健食品跨境電商業(yè)務(wù)。

這已經(jīng)不是垂直電商平臺首度如此高調(diào)地切入食品保健食品跨境電商市場。南都記者了解獲悉，此前天貓國際、京東全球購、亞馬遜海外購、亞馬遜、網(wǎng)易考拉等均已切入這一領(lǐng)域。但有分析認(rèn)為，相對于已經(jīng)廝殺激烈的美妝個護(hù)跨境電商業(yè)務(wù)，食品保健的跨境電商業(yè)務(wù)有較大增長空間是上述跨境電商競相布局的一個動力。不過，也有專家認(rèn)為，在保健食品領(lǐng)域的內(nèi)外法規(guī)尚未對接的情況下，對寄望于成功布局這一市場的電商平臺而言，仍將是一種考驗。

避開化妝品廝殺?

經(jīng)常在微博上與粉絲群進(jìn)行互動的陳歐，一向喜歡用這樣的方式傳遞聚美的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品信息，但這一次，陳歐真的是給用戶“帶鹽”來了。

聚美優(yōu)品方面透露，海外爆款食品獨立頻道很快就將在首頁上線，“在韓日美妝、母嬰之后，食品保健食品是聚美海外購業(yè)務(wù)的下一步重點拓展方向”，聚美聯(lián)合創(chuàng)始人戴雨森說。目前聚美優(yōu)品至少一周一次的海外食品品牌團(tuán)銷售狀況穩(wěn)定，已度過測試期。

這顯然是希望將之前在韓日美妝上“海外品牌直供、國內(nèi)保稅倉備貨”模式復(fù)制到食品保健食品領(lǐng)域。模式則與其之前在美妝品類上的做法一致，即跟全球各地供應(yīng)商達(dá)成合作，直接從品牌廠家或超市等正規(guī)渠道提貨發(fā)至聚美在鄭州、深圳、蘇州等地的保稅倉，在海關(guān)和國檢等機(jī)構(gòu)的監(jiān)管下給全國消費者發(fā)貨。

對于聚美優(yōu)品為何要切入食品保健食品領(lǐng)域，戴雨森坦言：“正是之前在韓日美妝和母嬰品類上的訂單量爆發(fā)，使海外食品品牌也認(rèn)識到聚美的平臺孵化能力、用戶活躍度和營銷優(yōu)勢。”

但有分析則認(rèn)為，國家小調(diào)進(jìn)口美妝關(guān)稅，自貿(mào)區(qū)等新政的落地，外加美妝個護(hù)跨境電商業(yè)務(wù)激烈的市場廝殺是促使聚美優(yōu)品切入食品和保健食品市場的真正原因所在。與之相對應(yīng)的是，正是2015年第二季度在母嬰品類上的拓展和迅速上量，聚美在其Q 1財報中對Q 2給出了超過75%的高增長預(yù)期。

紅海中的藍(lán)海?

返利網(wǎng)CEO葛永昌接受南都記者采訪時就認(rèn)為，除了食品保健的跨境電商市場目前正以前所未有的速度在增長外，一個重要的原因，就是相比美妝和個護(hù)的跨境電商業(yè)務(wù)，食品和保健食品的購買率依舊有較大提升空間。

返利網(wǎng)發(fā)布的跨境電商用戶研究報告顯示，聚美優(yōu)品最核心的業(yè)務(wù)之一的美妝個護(hù)目前在所有跨境電商、所有商品品類的排行中排名第一，而相比之下，食品保健食品類則位列美妝個護(hù)、母嬰、衣帽鞋包之后。

而在看好食品保健食品跨境電商能夠業(yè)務(wù)的人士看來，吃貨的力量是無窮的。統(tǒng)計表明，97%的女性承認(rèn)自己酷愛吃零食，對食物有一種不可抗拒的欲望。而對食品保健食品跨境電商業(yè)務(wù)依舊持謹(jǐn)慎態(tài)度的人則認(rèn)為，和母嬰產(chǎn)品相比，食品保健品品牌的口碑要更難建立一些，除了母嬰產(chǎn)品所面臨的正品保證、時效、穩(wěn)定性等方方面面的要求外，它還要突出專業(yè)性。

面對保健食品企業(yè)對跨境電商業(yè)務(wù)日益增長的投資興趣，廣東省營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長張詠在接受南都記者采訪時也是建議企業(yè)冷靜面對市場。

在他看來，保健食品做跨境電商還會有政策瓶頸。首先，預(yù)計相關(guān)部門未來將出臺規(guī)范跨境電商的舉措，這會令這項業(yè)務(wù)存在政策不確定性。其次，保健食品是我國特有的產(chǎn)品品類，在國外普遍是以膳食補(bǔ)充劑的形式在銷售，內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)如何對接的問題也有待解決。

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