日前，快手電商新增《保健食品類目商品發(fā)布規(guī)范》公告，該規(guī)則將于2022年1月5日生效。

快手電商表示，依據(jù)平臺商品發(fā)布要求，商戶在發(fā)布食品相關(guān)商品時(shí)，商品信息需包含：商品名稱、規(guī)格參數(shù)、功能說明等信息。該規(guī)則適用于在【食品】-【營養(yǎng)健康】-【保健食品】類目下發(fā)布的所有商品。

在商品發(fā)布要求上，共分為商品標(biāo)題發(fā)布要求、主圖發(fā)布要求、商品屬性要求以及詳情頁描述規(guī)范四部分。

商品標(biāo)題發(fā)布要求為：中/英文品牌名稱(必填)+ 商品主體/品名(必填)+ 商品規(guī)格及參數(shù)(非必填)+ 商品其他功能功效信息(非必填)。

需要注意的是，商品主體/品名為【保健品批文】核準(zhǔn)的產(chǎn)品名稱。標(biāo)題中關(guān)于商品規(guī)格參數(shù)、功效信息的描述必需與《保健食品批準(zhǔn)證書》的內(nèi)容保持一致，標(biāo)題內(nèi)容不得違反監(jiān)管部門關(guān)于《保健食品命名規(guī)定》、《保健食品命名指南》的具體要求。

商品屬性要求上，快手電商稱，填寫屬性時(shí)需要正確填寫與商品實(shí)際情況一致的屬性項(xiàng)，同時(shí)符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。其中品牌、生產(chǎn)許可證編號、是否進(jìn)口/產(chǎn)地、保健食品批準(zhǔn)文號、外包裝保健食品批準(zhǔn)文號(圖片)、保健食品注冊備案文件(圖片)、保質(zhì)期、凈含量都為必填項(xiàng)。

詳情頁描述規(guī)范上，商戶在發(fā)布產(chǎn)品時(shí)，需要展示：產(chǎn)品名稱、主要原料、保健功能、功效成分/標(biāo)志性成分及含量、適宜人群、不適宜人群、食用方法及食用量等信息，同時(shí)必須展示“本品不得替代藥物”類風(fēng)險(xiǎn)提示話術(shù)。以上信息須與《保健食品批準(zhǔn)證書》所標(biāo)明的內(nèi)容一致。

快手電商表示，在產(chǎn)品功能描述上，相關(guān)保健功效描述不得虛假宣傳;商品描述應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)消費(fèi)者合理、適當(dāng)?shù)厥褂帽＝∈称?，不得出現(xiàn)含有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證、含有使用該產(chǎn)品能夠獲得健康的表述等情形;產(chǎn)品參數(shù)展示須明示產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品號型和規(guī)格等。

快手電商違規(guī)積分清零通知

近日，快手電商發(fā)布公告稱，平臺將于2022年1月1日00:00:00對在2022年自然年度的累計(jì)違規(guī)分小于100分的各位商戶/帶貨達(dá)人采取“違規(guī)積分清零”措施。

具體來說，除2022年度累計(jì)違規(guī)分已達(dá)100分及以上的商戶/帶貨達(dá)人之外，其他商戶/帶貨達(dá)人的累計(jì)違規(guī)分均將于2022年1月1日00:00:00清零至0分。

對于2022年度累計(jì)違規(guī)分已達(dá)100分及以上的商戶/帶貨達(dá)人，其相應(yīng)身份下的累計(jì)違規(guī)分不會(huì)被清零，同時(shí)該對應(yīng)身份將被平臺永久關(guān)閉。

另外，正在執(zhí)行的違規(guī)處理將繼續(xù)執(zhí)行，直至處理結(jié)束，不受違規(guī)分清零的影響。

值得注意的是，快手平臺表示，觸發(fā)扣分的條件是違約單的開具，而所有違規(guī)處理都需要一定周期。如果違約單的開具時(shí)間是在2022年，則會(huì)隨著違約單的生效進(jìn)行扣分。

據(jù)了解，昨日，快手正式發(fā)布首份《快手私域經(jīng)營白皮書》。白皮書數(shù)據(jù)顯示，在快手平臺，有九成的經(jīng)營者已經(jīng)開展了私域經(jīng)營，78.59%的私域經(jīng)營者借助平臺豐富的私域經(jīng)營工具賺到了錢。

私域貢獻(xiàn)了70%電商的交易額，80%的直播打賞金額，粉絲貢獻(xiàn)了超70%的評論，電商復(fù)購率超過70%，直播間粉絲貢獻(xiàn)的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和評論占比高達(dá)92%、92%和83%。2022年Q3電商交易總額同比增長86.1%，留咨線索量環(huán)比增幅28.06%。

值得一提的是，昨日，在快手生態(tài)開放大會(huì)上，快手基于數(shù)字市井生態(tài)和開放共贏的商業(yè)理念，結(jié)合私域優(yōu)勢及信任經(jīng)濟(jì)，推出“一站式開放平臺”。同時(shí)，快手也正式推出“聚力計(jì)劃”，為其經(jīng)營伙伴提供充分支持。此外，快手和美團(tuán)達(dá)成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作。

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