抖音系統(tǒng)會(huì)將所有的視頻用戶按照地域、興趣愛(ài)好等標(biāo)簽細(xì)分為無(wú)數(shù)個(gè)小流量池，每一個(gè)視頻都需要不斷地沖破每一個(gè)小流量池， 從而進(jìn)入下一個(gè)流量池，以獲得更高的視頻曝光量。而沒(méi)有沖破小流量池的視頻，將會(huì)停止視頻推薦，然后視頻就會(huì)停留在現(xiàn)有的播放量上。

流量池的突破標(biāo)準(zhǔn)是參考包括完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率等多項(xiàng)數(shù)值的綜合評(píng)定打分。當(dāng)視頻在一個(gè)流量池中，這4項(xiàng)數(shù)值的總評(píng)分超過(guò)50%，即視為通過(guò)，可進(jìn)入下一個(gè)流量池;當(dāng)視頻的這4項(xiàng)數(shù)值的總評(píng)分低于50%，或者視頻有負(fù)面的反饋，則視頻會(huì)被停止推送。

視頻的負(fù)面反饋包括視頻被用戶快速劃轉(zhuǎn)和長(zhǎng)按視頻選擇“不感興趣”。此外.在人工審核環(huán)節(jié)若未被通過(guò)，視頻也會(huì)被停止推送或者直接下架。人工審核不通過(guò)的主要因素包括:用戶投訴視頻內(nèi)容:帶有明顯的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容:含有不符合抖音倡導(dǎo)的內(nèi)容。

怎么挖掘需求?

挖掘用戶需求是所有新媒體行業(yè)中最核心的一項(xiàng)技能，短視頻運(yùn)營(yíng)也不例外。在抖音短視頻運(yùn)營(yíng)中，挖掘用戶需求主要涉及以下幾個(gè)維度:

(1)用戶的關(guān)注。

直接在抖音賬號(hào)的粉絲列表中查看關(guān)注本賬號(hào)的粉絲用戶，然后通過(guò)訪問(wèn)這些粉

絲用戶的賬號(hào)主頁(yè)、查看這些粉絲用戶所關(guān)注的視頻賬號(hào)。查看積絲用戶所關(guān)注的意號(hào)、有助于幫助運(yùn)營(yíng)者分析出目標(biāo)用戶的興趣點(diǎn)和需求點(diǎn)，以及這些被粉絲用戶所關(guān)注的KOL的IP形象和性格特征、為運(yùn)營(yíng)者提供優(yōu)化的方向。

如果粉絲用戶量過(guò)于度大、則可以借助一些收費(fèi)的外部工具進(jìn)行數(shù)據(jù)抓取，以提升運(yùn)營(yíng)的效率。

(2) 用戶的評(píng)論。

用戶的評(píng)論主要集中在視頻的評(píng)論區(qū)和用戶的私信。-般用戶在評(píng)論區(qū)評(píng)論的內(nèi)容往往就是最直觀的用戶需求、其可參考性比付費(fèi)的用戶調(diào)研更高:不足之處就在于耗時(shí)更長(zhǎng)、當(dāng)單條視頻的評(píng)論數(shù)達(dá)幾萬(wàn)甚至是十幾萬(wàn)時(shí)，難以全部加以統(tǒng)計(jì)、此時(shí)可以借助一三收費(fèi)的外部工具進(jìn)行數(shù)據(jù)抓取，以提升運(yùn)營(yíng)的效率，

(3) 用戶的點(diǎn)贊。

直接在抖音賬號(hào)的粉絲列表中查看關(guān)注本賬號(hào)的粉絲用戶，然后通過(guò)訪問(wèn)這些用戶的賬號(hào)主頁(yè)、查看這些用戶點(diǎn)贊過(guò)的視頻。

查看粉絲用戶的點(diǎn)贊視額，有助于幫助運(yùn)營(yíng)者分析出目標(biāo)用戶的興趣點(diǎn)和需求點(diǎn)、以及這些視頻在策劃中所運(yùn)用的手法、為運(yùn)營(yíng)者提供優(yōu)化的方向。

如果粉絲用戶量過(guò)于龐大、則可以借助一些收費(fèi)的外部工具進(jìn)行數(shù)據(jù)抓取，以提升運(yùn)營(yíng)的效率。

(4) 尋找標(biāo)桿，知己知彼。

第步， 觀察榜單直接飾選，找出與自己賬號(hào)類(lèi)型相似的標(biāo)桿以及體量相近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。也可以借助外部工具對(duì)目標(biāo)賬號(hào)與自己運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)進(jìn)行粉絲重合度檢測(cè)。

第二步，進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)比以及粉絲用戶分析，尋找自身賣(mài)點(diǎn)、內(nèi)容及粉絲月用戶的趨同性及差異化，進(jìn)行針對(duì)性的包裝、運(yùn)營(yíng)，最終從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

(5) 全網(wǎng)緊跟領(lǐng)域動(dòng)態(tài)需求。

用戶的需求是動(dòng)態(tài)的。不同季節(jié)、不同月份、不同地域、不同年齡段的粉絲用戶以及平臺(tái)所有用戶調(diào)性的變化均是實(shí)時(shí)變動(dòng)的，所帶來(lái)的需求也在不斷地變化。

因此，內(nèi)容策劃環(huán)節(jié)雖然需要由運(yùn)營(yíng)規(guī)劃把控大方向，但也必須保持對(duì)全網(wǎng)熱點(diǎn)的跟蹤，在每月、每周都有微弱的調(diào)整，以應(yīng)對(duì)不同時(shí)段的用戶需求，輸出讓他們滿意的內(nèi)容。

(6)從“雙微”標(biāo)桿中找優(yōu)質(zhì)素材。

“雙微”從成長(zhǎng)期到衰退期，經(jīng)過(guò)持續(xù)多年的內(nèi)容沉淀，在各行各業(yè)都不乏大量精準(zhǔn)的成功案例。這些案例中的素材經(jīng)過(guò)修改都是可以直接拿來(lái)在抖音上使用的，特別是這些爆款的素材必定是擊中了用戶心智中的某個(gè)共鳴點(diǎn)或是興趣點(diǎn)，將其搬運(yùn)到抖音短視頻上，成功概率非常高。

(7)緊跟系統(tǒng)新話題。

實(shí)時(shí)關(guān)注抖音最新發(fā)布的新話題和新挑戰(zhàn)賽，新話題、新挑戰(zhàn)賽往往都是時(shí)下平臺(tái)用戶最喜歡的新玩法、新技巧。對(duì)于內(nèi)容迭代而言，關(guān)注這些新話題和新挑戰(zhàn)賽是提供最新的創(chuàng)意源不可多得的有效途徑，將這些創(chuàng)意與自身的賬號(hào)定位相結(jié)合起來(lái)，往往會(huì)有意想不到的收獲。

(8) 他山之石，可以攻玉。

抖音賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)雖然強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的垂直度，輸出標(biāo)簽性較強(qiáng)的內(nèi)容，但并不意味著就只能做標(biāo)簽型的內(nèi)容。

在日常運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，刷到熱門(mén)的爆款視頻都可以先點(diǎn)贊收藏起來(lái)，這些爆款視頻并不一定要與本賬號(hào)的內(nèi)容相關(guān)或者相似，在隨后的內(nèi)容策劃中.可以直接將爆款視頻的元素和創(chuàng)意加以搬運(yùn)和結(jié)合。

抖音后臺(tái)怎么打開(kāi)流量池？什么是抖音流量池？

在抖音上拍攝了短視頻后都希望能夠獲得更多的曝光，這樣視頻才會(huì)有人點(diǎn)贊和評(píng)論，其實(shí)普通的用戶發(fā)布了短視頻后很難進(jìn)入流量池中，需要通過(guò)一些方法才能獲得正常的曝光，下面說(shuō)說(shuō)后臺(tái)怎么打開(kāi)流量池吧。

抖音后臺(tái)怎么打開(kāi)流量池?

流量池主要參考評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、抖音點(diǎn)贊數(shù)、完播率這四個(gè)維度的數(shù)據(jù)，來(lái)分析視頻是否值得被推薦，所以想要進(jìn)入流量池，還得提升這4項(xiàng)指標(biāo)。

1)評(píng)論數(shù)：

A、在視頻描述里，設(shè)置一些互動(dòng)問(wèn)題，引導(dǎo)用戶留言評(píng)論，提升評(píng)論量。比如“你是用哪一種方式呢?”“截到我表情包的算我輸”

B、通過(guò)回復(fù)用戶評(píng)論，提煉視頻核心觀點(diǎn)，引導(dǎo)更多用戶參與到話題討論中來(lái)，進(jìn)一步提升評(píng)論量。

C、我們可以提出有爭(zhēng)議性的話題，讓持有不同觀點(diǎn)的用戶前來(lái)評(píng)論。

2)完播率

A、控制視頻時(shí)長(zhǎng)

隨著短視頻的發(fā)展，用戶對(duì)短視頻也越來(lái)越挑剔，那些過(guò)于拖沓且時(shí)長(zhǎng)的作品，他們不愿意花費(fèi)時(shí)間駐足，更不會(huì)給其他反饋;而時(shí)長(zhǎng)短的內(nèi)容，用戶不知不覺(jué)就完成了播放，若內(nèi)容精細(xì)，復(fù)播率會(huì)得到極大提升。

B、開(kāi)頭要有重點(diǎn)，挑逗用戶的好奇心

劇情設(shè)計(jì)反差越強(qiáng)烈觀眾越愿意為此買(mǎi)單，落差越大，轉(zhuǎn)折效果越明顯，更能吸引用戶看完視頻，短視頻爆火的概率就越大。

C、制造爭(zhēng)議

可以利用杠精群體喜歡找茬的這個(gè)特點(diǎn)，在視頻或者文案設(shè)置的時(shí)候引起一些爭(zhēng)議，通過(guò)在視頻當(dāng)中制造爭(zhēng)議來(lái)引起用戶評(píng)論，以延長(zhǎng)用戶在評(píng)論區(qū)停留的時(shí)間，從而提高視頻的完播率

3)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)

在引發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候強(qiáng)調(diào)的是一種內(nèi)容的共鳴。傳遞同等價(jià)值觀，這樣可以提升用戶的認(rèn)同感。所以，富有正能量的視頻內(nèi)容其實(shí)是很吃香的，加上適當(dāng)?shù)挠哪泻颓〉胶锰幍耐虏?，就能夠博得用戶的好感?/p>

4)點(diǎn)贊數(shù)

1)多關(guān)注別人，爭(zhēng)取和別人互關(guān)，增加粉絲量，粉絲量的數(shù)目對(duì)抖音的排名也有一定的影響，粉絲數(shù)量多，你的點(diǎn)贊量自然而然也會(huì)上來(lái)。

2)多加關(guān)鍵詞。抖音內(nèi)容的排名是按照抖音發(fā)布時(shí)間來(lái)進(jìn)行排名，我們?cè)侔l(fā)抖音時(shí)，多帶有相關(guān)關(guān)鍵詞，這樣可以吸引不少關(guān)注，點(diǎn)贊數(shù)自然會(huì)增加。

3)發(fā)原創(chuàng)視頻。每天堅(jiān)持發(fā)原創(chuàng)度高的抖音，內(nèi)容可以是貼合實(shí)際，具有實(shí)用性或者很搞笑的段子，這樣別人才能關(guān)注你，看你的視頻，給你點(diǎn)贊。

什么是抖音流量池?

抖音流量池指的是在視頻發(fā)布之后，會(huì)將該視頻率先投進(jìn)一個(gè)流量池，這個(gè)流量池可能是幾十個(gè)人也可能是幾百個(gè)人，通過(guò)分析這些人觀看該視頻的效果后，再?zèng)Q定是否會(huì)提升到下一個(gè)檔次

如果你的視頻在第一個(gè)檔次的流量池?cái)?shù)據(jù)不錯(cuò)，那么抖音會(huì)把視頻放進(jìn)下一個(gè)流量池，人數(shù)會(huì)更多，可能是幾千也可能是幾萬(wàn)，然后繼續(xù)分析視頻播放效果，判斷是否繼續(xù)提升流量池檔次

依次類(lèi)推，如果視頻的質(zhì)量很高，將會(huì)進(jìn)入到越大的流量池，通過(guò)一個(gè)個(gè)流量池的檢驗(yàn)之后，視頻質(zhì)量得到保證的情況下才會(huì)推送給大部分的用戶。

發(fā)布抖音短視頻的時(shí)候通過(guò)一些技巧可以快速的提升視頻的播放量，從而獲得高點(diǎn)贊和評(píng)論，比如可以模仿熱門(mén)視頻的拍攝手法，使用它們的音樂(lè)素材等，所以沒(méi)有什么點(diǎn)擊量的時(shí)候就去試試這些方法。

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