對(duì)淘寶賣(mài)家來(lái)說(shuō)，肯定也希望能夠做好引力魔方和直通車(chē)的功能，另外也要好好去了解一下到底哪個(gè)更好，是不是按展現(xiàn)付費(fèi)呢?我馬上就來(lái)給各位賣(mài)家們?nèi)娼榻B一下。

1、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：直通車(chē)是按點(diǎn)擊收費(fèi)，用戶(hù)點(diǎn)擊一次扣取費(fèi)用，鉆展是展現(xiàn)收費(fèi)，按照流量競(jìng)價(jià)售賣(mài)的廣告位。計(jì)費(fèi)單位為CPM(每千次瀏覽單價(jià))，按照出價(jià)從高到低進(jìn)行展現(xiàn)。

2、展示位置：直通車(chē)是淘寶搜索進(jìn)去之后 ，產(chǎn)品展示出來(lái)頁(yè)面，最右邊一欄，和最下邊一欄的位置 ;鉆展位子比較多，淘寶首頁(yè)輪播、右側(cè)大圖，右側(cè)上小圖 ，最下面有橫的2個(gè)banner 也都是的，分類(lèi)頁(yè)里面也有。

從購(gòu)買(mǎi)意愿方面，鉆展的購(gòu)物意愿一定比直通車(chē)低。為什么有人說(shuō)鉆展沒(méi)有直通車(chē)精準(zhǔn)?

直通車(chē)——被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。消費(fèi)者有主動(dòng)的購(gòu)買(mǎi)意愿、明確需求、會(huì)去搜索，購(gòu)買(mǎi)自己想要的東西。

鉆展——主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。他搜索過(guò)、看過(guò)之后，打上標(biāo)簽，被我們定向上了，并不是有明確的意向，可能當(dāng)前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)他只是偶然瀏覽過(guò)這個(gè)頁(yè)面而已。然后不小心被我們廣告吸引過(guò)來(lái)。

按展現(xiàn)付費(fèi)嗎?

你的營(yíng)銷(xiāo)訴求其實(shí)就兩個(gè)要點(diǎn)，第一個(gè)是你的出價(jià)，第二個(gè)是你的預(yù)算，系統(tǒng)會(huì)基于你的出價(jià)預(yù)算，幫你去洞察廣告主的營(yíng)銷(xiāo)訴求，比如說(shuō)你的預(yù)算特別大，其實(shí)你會(huì)告訴系統(tǒng)，你想去觸達(dá)淘寶公域流量的人群，那么系統(tǒng)就會(huì)基于你的預(yù)算，基于你出價(jià)，幫你去找給我們行業(yè)的人群。

當(dāng)然你的預(yù)算相對(duì)比較少的時(shí)候，那么系統(tǒng)基于你預(yù)算和出價(jià)，可能首先幫你去觸達(dá)你店鋪的潛新老客。所以說(shuō)我們的超級(jí)管家和投放管家最大的區(qū)別就是我們的投放管家更加的智能，它只有一個(gè)定向智能定向!

引力魔方投放主體是什么？具體如何分析？

淘寶上面使用引力魔方推廣工具的商家還是有很多的，不過(guò)還有不少新手不了解引力魔方的，那么引力魔方投放主體是什么?下面一起來(lái)看看吧!

引力魔方投放主體是什么?

引力魔方投放主體是您投放計(jì)劃的核心內(nèi)容，在一期版本中分為【商品】、【店鋪】、【自定義url】三個(gè)類(lèi)型。投放主體的選擇，將直接影響資源位，其中選擇【商品】時(shí)，可投放焦點(diǎn)圖及信息流場(chǎng)景資源;當(dāng)選擇【店鋪】、【自定義url】時(shí)，僅可投放焦點(diǎn)圖場(chǎng)景資源。

1、投放主體選擇商品

每條計(jì)劃最多支持的商品主體上限為10個(gè)。此處請(qǐng)注意，在新版后臺(tái)中沒(méi)有單元概念，即一個(gè)計(jì)劃下綁定的人群和資源位燈將對(duì)所有商品生效。(推薦)

若您希望對(duì)每一個(gè)商品單獨(dú)的策略調(diào)整，可對(duì)每一個(gè)計(jì)劃綁定一個(gè)商品的方式進(jìn)行。同時(shí)為了方便您的操作，當(dāng)您選擇多個(gè)商品時(shí)，可點(diǎn)擊高級(jí)設(shè)置下的【自動(dòng)拆分計(jì)劃】按鈕，完成計(jì)劃創(chuàng)建后將把創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)選擇的多個(gè)商品，拆分為多條計(jì)劃，每條計(jì)劃中僅含一個(gè)商品主體，所有計(jì)劃在一個(gè)計(jì)劃組下。

2、投放主體選擇店鋪

當(dāng)投放主體選擇店鋪時(shí)，系統(tǒng)將自動(dòng)獲取賬號(hào)背后綁定的店鋪進(jìn)行投放。

3、投放主體選擇自定義URL

當(dāng)投放主體選擇自定義URL時(shí)，系統(tǒng)將根據(jù)創(chuàng)意綁定的url進(jìn)行投放。自定義url包括淘積木、店鋪二樓、商品、店鋪首頁(yè)等店鋪私域頁(yè)面。若您希望同時(shí)投放商品和店鋪時(shí)，也可以通過(guò)此方法實(shí)現(xiàn)。

引力魔方投放人群定向是什么?

在人群上系統(tǒng)為您提供了AI優(yōu)選和全自定義人群方式，兩者相互獨(dú)立，不可同時(shí)選擇。

怎么操作設(shè)置?

1、AI優(yōu)選

根據(jù)興趣點(diǎn)、人口屬性等特征，通過(guò)大數(shù)據(jù)自定圈選與您投放主體契合的人群。

ps：AI優(yōu)先人群存在學(xué)習(xí)過(guò)程，建議拉長(zhǎng)投放周期觀測(cè)效果。

2、自定義人群

a、常用人群-興趣意圖

關(guān)鍵詞興趣人群：基于各類(lèi)關(guān)鍵詞進(jìn)行人群圈選，支持系統(tǒng)推薦以及自定義表現(xiàn)填寫(xiě)。

店鋪相關(guān)人群：根據(jù)消費(fèi)近期與店鋪行為進(jìn)行智能化圈選，包含店鋪智選、相似店鋪、店鋪優(yōu)質(zhì)人群等等。

寶貝相關(guān)人群：相似寶貝的興趣人群，寶貝行為人群是店鋪內(nèi)某寶貝的興趣/互動(dòng)人群，優(yōu)質(zhì)寶貝人群基于寶貝行為人群特征進(jìn)行拓展。

小二推薦人群：活動(dòng)推薦人群

b、更多人群-標(biāo)簽圈選

新建人群：提供熱門(mén)標(biāo)簽、消費(fèi)者基礎(chǔ)屬性、興趣行為屬性、渠道屬性進(jìn)行自由圈選。

已保存人群：新建人群后保存的人群、以及通過(guò)達(dá)摩盤(pán)/數(shù)據(jù)銀行(new)渠道同步的人群。人群在達(dá)摩盤(pán)同步方式如下：(其中數(shù)據(jù)銀行人群需先同步至達(dá)摩盤(pán)，再同步到超級(jí)推薦內(nèi)測(cè)版)

營(yíng)銷(xiāo)沉淀人群：淘?xún)?nèi)淘外渠道投放后沉淀的人群。

c、目標(biāo)人群拓展

系統(tǒng)將基于選擇人群的特征，實(shí)時(shí)計(jì)算并拓展具有相同特征且對(duì)您推廣內(nèi)容感興趣的人群，為您尋找更多優(yōu)質(zhì)人群。

d、人群過(guò)濾

在已選擇的基礎(chǔ)上，幫助屏蔽近期對(duì)店鋪產(chǎn)生過(guò)進(jìn)店/收藏/加購(gòu)/成交人群。

看完上述的內(nèi)容，相信大家已經(jīng)知道了引力魔方投放主體是您投放計(jì)劃的核心內(nèi)容，在一期版本中分為【商品】、【店鋪】、【自定義url】三個(gè)類(lèi)型。投放主體的選擇，將直接影響資源位。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

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