在淘寶上，不管經(jīng)營(yíng)哪個(gè)類(lèi)目的商品，都需要對(duì)商品進(jìn)行推廣的，而直通車(chē)就是商家最常用的推廣工具了。商家在使用直通車(chē)的時(shí)候可以進(jìn)行創(chuàng)意推廣的，那么淘寶直通車(chē)怎么換創(chuàng)意?咋傳創(chuàng)意圖?

淘寶直通車(chē)怎么換創(chuàng)意?

(1)在淘寶直通車(chē)創(chuàng)意推廣中，每條創(chuàng)意計(jì)劃可以上傳多張主圖，可以選擇一種一張進(jìn)行推廣計(jì)劃中的測(cè)圖操作，一個(gè)寶貝可以添加4-8張創(chuàng)意圖片，多個(gè)創(chuàng)意主圖可以設(shè)置輪播的方式進(jìn)行展示。

(2)創(chuàng)意是質(zhì)量得分的影響因素之一，也就是說(shuō)會(huì)直接影響到商品的點(diǎn)擊率，其中包含創(chuàng)意主圖和創(chuàng)意標(biāo)題。

(3)選擇的創(chuàng)意推廣方式不同，系統(tǒng)展現(xiàn)的方式不同，比如通過(guò)創(chuàng)意優(yōu)選進(jìn)行推廣時(shí)，系統(tǒng)會(huì)結(jié)合之前的推廣計(jì)劃中的數(shù)據(jù)擇優(yōu)選擇表現(xiàn)突出的創(chuàng)意進(jìn)行展現(xiàn)。而選擇創(chuàng)意輪播時(shí)，會(huì)根據(jù)計(jì)劃上傳創(chuàng)意個(gè)數(shù)將流量平均分給所有創(chuàng)意中進(jìn)行展現(xiàn)。

咋傳創(chuàng)意圖?

進(jìn)入到淘寶直通車(chē)推廣計(jì)劃當(dāng)中，然后找到并點(diǎn)擊【創(chuàng)意】-【添加創(chuàng)意】-【選擇圖片】-【本地上傳】，然后根據(jù)系統(tǒng)的要求進(jìn)行上傳即可，其中圖片要求為：800*800px，大小不能超過(guò)500kb，只支持jpg、jpeg、png格式的圖片進(jìn)行上傳。

淘寶直通車(chē)如果要單獨(dú)設(shè)置一張創(chuàng)意圖的話(huà)，只能是借助本地上傳功能，否則創(chuàng)意圖將無(wú)法單獨(dú)設(shè)置。不過(guò)本地上傳工具需要符合條件(是哪些條件，下面會(huì)介紹)商家平臺(tái)才會(huì)每個(gè)月10號(hào)之前為符合開(kāi)通條件的商家開(kāi)通該功能使用權(quán)限。

有四個(gè)類(lèi)目的商家，本地上傳功能暫不開(kāi)放：第一個(gè)類(lèi)目是個(gè)性定制/設(shè)計(jì)服務(wù)/DIY;第二個(gè)類(lèi)目是電影/演出/體育賽事;第三個(gè)類(lèi)目是網(wǎng)絡(luò)設(shè)備/網(wǎng)絡(luò)相關(guān);第四個(gè)類(lèi)目是智能設(shè)備。

雖然直通車(chē)創(chuàng)意圖只是一張圖片而已，但一張好的創(chuàng)意圖是能向消費(fèi)者簡(jiǎn)潔扼要的傳遞出消費(fèi)者所要關(guān)心的一些信息，從而把消費(fèi)給吸引住，促進(jìn)成交的。

直通車(chē)投產(chǎn)比公式是什么？一般多少？

開(kāi)好直通車(chē)并非一朝一夕的事情，因此賣(mài)家們也需要不斷學(xué)習(xí)，了解各種數(shù)據(jù)的計(jì)算方法，這樣才能夠讓自己更科學(xué)的進(jìn)行開(kāi)車(chē)，另外也要掌握直通車(chē)的投產(chǎn)比公式。我馬上就來(lái)給各位賣(mài)家們介紹。

1、直通車(chē)后臺(tái)的投入產(chǎn)出比數(shù)據(jù)

在直通車(chē)后臺(tái)，我們可以通過(guò)直通車(chē)報(bào)表查看到投產(chǎn)比數(shù)據(jù)。但是需要注意的是，這里顯示的投產(chǎn)比數(shù)據(jù)其實(shí)并不是很科學(xué)。具體計(jì)算公式如下：

投入產(chǎn)出比=總成交金額/總花費(fèi)，總成交金額=客單價(jià)*轉(zhuǎn)化率*點(diǎn)擊量。

2、真實(shí)的投入產(chǎn)出比數(shù)據(jù)

如果我們想要了解真實(shí)的投產(chǎn)比數(shù)據(jù)，就需要按照以下公式來(lái)計(jì)算真實(shí)的投產(chǎn)比數(shù)據(jù)。

真實(shí)投產(chǎn)比=(總成交金額+自然流量轉(zhuǎn)化金額)/總花費(fèi)。

這里的自然流量轉(zhuǎn)化金額是指通過(guò)開(kāi)直通車(chē)，以付費(fèi)流量帶動(dòng)了多余的自然流量曝光，從而產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化金額。但是有的直通車(chē)賬戶(hù)是看不到這個(gè)數(shù)據(jù)的，一般來(lái)說(shuō)直通車(chē)開(kāi)得比較久、每個(gè)月的花費(fèi)也比較平穩(wěn)、經(jīng)常使用直通車(chē)并且比較活躍的賬戶(hù)才可以看到這個(gè)數(shù)據(jù)。

一般多少?

投入產(chǎn)出比沒(méi)有固定的數(shù)值，需要根據(jù)商家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)投入。直通車(chē)是一個(gè)付費(fèi)推廣，是做淘寶店鋪推廣的一種推廣工具而已，不能僅僅局限于直通車(chē)的效果來(lái)計(jì)算考慮投產(chǎn)比，更多時(shí)候我們需要考量給店鋪帶來(lái)的具體效果。

比如開(kāi)直通車(chē)能給店鋪每天增加30筆訂單，能平衡直通車(chē)投入花費(fèi)，直通車(chē)的推廣還是必要的。

如果各位賣(mài)家如果想要補(bǔ)直通車(chē)的話(huà)，那也可以達(dá)到提升淘寶直通車(chē)投入產(chǎn)出比的效果。想必這也是很多運(yùn)營(yíng)者想要做的事情。

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