拼多多場(chǎng)景oCPX多目標(biāo)細(xì)化數(shù)據(jù)含義！

拼多多不少商家通過多目標(biāo)出價(jià)已經(jīng)獲得了良好效果，如成交出價(jià)不變，收藏提升27%，訂單數(shù)提升11%。那最近也有不少商家提到，對(duì)拼多多場(chǎng)景oCPX多目標(biāo)數(shù)據(jù)，今天就來重點(diǎn)說說。

一：拼多多oCPX多目標(biāo)出價(jià)定義及使用優(yōu)勢(shì)

1、定義

oCPX多目標(biāo)出價(jià)幫助您在現(xiàn)有“成交”優(yōu)化目標(biāo)以及“預(yù)期成交出價(jià)”的基礎(chǔ)上，通過增加“詢單”、“收藏”優(yōu)化目標(biāo)以及相關(guān)預(yù)期出價(jià)，從而通過推廣獲得更多商品收藏以及詢單。

相關(guān)名詞解釋：

收藏：消費(fèi)者在商品詳情頁，點(diǎn)擊下方“收藏”按鈕計(jì)為一次收藏。

詢單：消費(fèi)者在商品詳情頁，點(diǎn)擊下方“咨詢”按鈕并向店鋪客服發(fā)起一次有效對(duì)話計(jì)為一次詢單，售后咨詢以及活動(dòng)相關(guān)咨詢除外。

預(yù)期詢單出價(jià)：為獲得一次詢單所愿意付出的廣告花費(fèi)。

預(yù)期收藏出價(jià)：為獲得一次收藏所愿意付出的廣告花費(fèi)。

2、使用優(yōu)勢(shì)

1）突破曝光量瓶頸

在相同成交出價(jià)的情況下，通過新增優(yōu)化目標(biāo)及出價(jià)突破現(xiàn)有曝光瓶頸，同時(shí)收獲更多的收藏或者詢單，為之后更多的訂單轉(zhuǎn)化打下基礎(chǔ)。

2）幫助推廣快速起量

通過增加更多優(yōu)化目標(biāo)以及相關(guān)出價(jià)，使得系統(tǒng)能夠?qū)W習(xí)到更多相關(guān)數(shù)據(jù)，預(yù)估更有信心，幫助推廣起量更簡(jiǎn)單，效果更穩(wěn)定。

3）提升自然流量競(jìng)爭(zhēng)力

通過增加“收藏”優(yōu)化目標(biāo)以及出價(jià)，在獲得成交訂單的同時(shí)獲得更多商品收藏，從而提升商品權(quán)重，提升商品在自然流量上的競(jìng)爭(zhēng)力。

4）獲得更多高潛消費(fèi)者

通過增加“詢單”優(yōu)化目標(biāo)以及出價(jià)，獲得更多有意向進(jìn)行商品咨詢的消費(fèi)者，從而通過店鋪客服的引導(dǎo)獲得更多訂單。

二：拼多多場(chǎng)景oCPX多目標(biāo)出價(jià)數(shù)據(jù)查看

在場(chǎng)景oCPX的單元詳情頁中，我們可以看到每個(gè)目標(biāo)的相關(guān)成交數(shù)據(jù)，新增了平均目標(biāo)成本及目標(biāo)花費(fèi)。具體展現(xiàn)如下：

三：拼多多場(chǎng)景oCPX多目標(biāo)出價(jià)數(shù)據(jù)含義

多目標(biāo)細(xì)化數(shù)據(jù)的具體含義如下：

商品收藏花費(fèi)：推廣創(chuàng)意在多多場(chǎng)景廣告位上被買家點(diǎn)擊所產(chǎn)生的總費(fèi)用中，花在收藏的部分；

平均收藏成本：平均收藏成本=商品收藏花費(fèi)/收藏量，即每收藏一次的平均廣告花費(fèi)；

商品詢單花費(fèi)：推廣創(chuàng)意在多多場(chǎng)景廣告位上被買家點(diǎn)擊所產(chǎn)生的總費(fèi)用中，花在詢單的部分；

平均詢單成本：平均詢單成本=商品詢單花費(fèi)/詢單量，即每詢單一次的平均廣告花費(fèi)；

店鋪關(guān)注花費(fèi)：推廣創(chuàng)意在多多場(chǎng)景廣告位上被買家點(diǎn)擊所產(chǎn)生的總費(fèi)用中，花在店鋪關(guān)注的部分；

平均關(guān)注成本：平均關(guān)注成本=店鋪關(guān)注花費(fèi)/關(guān)注量，即每關(guān)注店鋪一次的平均廣告花費(fèi)。

多目標(biāo)出價(jià)數(shù)據(jù)中，只有成交和花費(fèi)數(shù)據(jù)是實(shí)時(shí)展示的，詢單、收藏、關(guān)注的效果數(shù)據(jù)和平均目標(biāo)成本將延后一天展示，也就是說，在第二天您將可以看到前一天的相關(guān)數(shù)據(jù)。

好了，通過以上數(shù)據(jù)字段解釋，相信各位對(duì)于拼多多場(chǎng)景oCPX多目標(biāo)出價(jià)都有更為全面的理解。那還了解關(guān)于出價(jià)時(shí)如何選擇，點(diǎn)：

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