什么是直通車創(chuàng)意?創(chuàng)意圖怎么設(shè)計(jì)?
2022-06-23|10:04|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀:134
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對(duì)開通了直通車推廣的賣家來(lái)說(shuō),如果能夠做好直通車的推廣,那肯定也是有幫助的,另外也要了解一下淘寶直通車的創(chuàng)意是什么意思,又該怎么去設(shè)計(jì)直通車的創(chuàng)意圖。
直通車的質(zhì)量得分有三個(gè)維度,一個(gè)是創(chuàng)意質(zhì)量,一個(gè)是相關(guān)性,最后一個(gè)是賣家體驗(yàn)。所以,直通車的創(chuàng)意其實(shí)就是和質(zhì)量得分的創(chuàng)意質(zhì)量所掛鉤,說(shuō)的再簡(jiǎn)單點(diǎn)就是影響著直通車的點(diǎn)擊率,創(chuàng)意沒有選好直接影響著直通車計(jì)劃的點(diǎn)擊率,也就是直通車權(quán)重上不去。
創(chuàng)意圖怎么設(shè)計(jì)?
1、設(shè)定背景基調(diào),這個(gè)是基礎(chǔ),設(shè)置的主要原因是要區(qū)別于其他人,因?yàn)槟愕膶氊惪隙ㄊ歉舷伦笥腋浇囊恍氊愒诟?jìng)爭(zhēng)的,沒有特色就無(wú)法吸引別人的注意力,如果能夠引起消費(fèi)者的眼球,那基本就成功了一半。
2、做好基礎(chǔ)之后就是選圖了,創(chuàng)意圖肯定要選擇完整的,如果只是其中的一個(gè)部分或者細(xì)節(jié)這樣的那就不要作為創(chuàng)意圖了,當(dāng)然在第一步的基礎(chǔ)上,可以將這里的圖片摳出來(lái)放在第一步設(shè)定好的背景圖里面去,然后調(diào)整產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。
3、創(chuàng)意圖肯定不是只有圖片的,還有文案也要做好,當(dāng)然這個(gè)的選擇比較多,你可以根據(jù)產(chǎn)品的賣點(diǎn)來(lái)做,也可以選擇促銷的文案,這個(gè)得看你是想要達(dá)到什么樣的目的了,在文案的基礎(chǔ)上,字體也是可以選擇的,不過(guò)還是要適合自己的寶貝最為重要。
4、文案和字體都選擇好之后就選擇排版方式,創(chuàng)意圖的排版方式通常有左右排版、上中下排版和上下排版以及對(duì)角線排版,選定之后再敲定細(xì)節(jié)然后定稿,注意所有做完之后還要看看是否整體合理,不合理的地方再修改修改。
開直通車是淘寶商家常用的推廣手法,直通車開通之后,要給賬戶充值,并建立推廣計(jì)劃,設(shè)置出價(jià)。有的商家沒有經(jīng)驗(yàn)、不懂出價(jià)技巧,會(huì)設(shè)置自動(dòng)調(diào)價(jià),若是自動(dòng)調(diào)價(jià)關(guān)閉了,會(huì)怎么樣呢?
一、自動(dòng)調(diào)價(jià)關(guān)了會(huì)怎樣?
如果自動(dòng)調(diào)節(jié)關(guān)閉了,就需要商家自己手動(dòng)去設(shè)置出價(jià),如果是新手,可能不知道要怎么設(shè)置,需要多學(xué)習(xí)才行。
二、有沒有用處
在做淘寶直通車智能出價(jià)的過(guò)程中要注意,開啟之后不要頻繁的改智能溢價(jià),因?yàn)橹悄芩惴ㄐ枰獣r(shí)間計(jì)算,并且時(shí)間越久效果越好。
關(guān)鍵詞的出價(jià),在前兩周也盡量不要調(diào)整,至少觀察3天,7天后如果數(shù)據(jù)表現(xiàn)好,可以上浮10%,如果表現(xiàn)差,可以下浮10%。
但是,在做數(shù)據(jù)分析的時(shí)候,建議刨去前幾天的數(shù)據(jù),比如做兩周的數(shù)據(jù)分析時(shí),至少刨去前3天或者前5天的數(shù)據(jù),因?yàn)榍皫滋斓臄?shù)據(jù)都是測(cè)試數(shù)據(jù),效果不一定好。
在剛開啟后,因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)給非常多的人群做溢價(jià),要測(cè)試人群,所以PPC會(huì)升高,這時(shí)候也不要慌,過(guò)個(gè)三五天后,會(huì)慢慢的越來(lái)越好。
三、智能調(diào)價(jià)不要開?
我給你的建議是智能調(diào)價(jià),前期不要開,后期再開,因?yàn)橹荒苷{(diào)價(jià)只能作為輔助,不能作為主流。
前期我們要做的是選詞養(yǎng)詞工作,第一要控制成本,第二要卡住位置。我的操作方式是前期一點(diǎn)一點(diǎn)的調(diào)整價(jià)格,當(dāng)價(jià)格調(diào)整到一個(gè)穩(wěn)定的數(shù)值,關(guān)鍵詞分?jǐn)?shù)漲上來(lái)了,然后在考慮要不要開智能調(diào)價(jià)。
首先你要明白一個(gè)概念,智能調(diào)價(jià)是系統(tǒng)幫你尋找匹配符合你商品屬性的其他推廣詞,和你以高分的主詞帶動(dòng)其他詞推廣是一個(gè)概念,你只有在自己關(guān)鍵詞分?jǐn)?shù)上來(lái)以后,才能帶動(dòng)其他的詞產(chǎn)生展現(xiàn)點(diǎn)擊然后形成轉(zhuǎn)化。
前期你的關(guān)鍵詞分?jǐn)?shù)很低,即使你開了智能,也只會(huì)給你造成短暫瞬息的點(diǎn)擊率有點(diǎn)高的假象,然后就是推廣費(fèi)直線上漲,點(diǎn)擊率直線下降。這就是因?yàn)槟愕闹髟~質(zhì)量分不夠,帶不動(dòng)智能選出來(lái)的其他推廣詞,這就造成你的費(fèi)用增加了,點(diǎn)擊下降了,關(guān)鍵詞分?jǐn)?shù)一直都沒法上漲。
自動(dòng)調(diào)價(jià)是系統(tǒng)根據(jù)情況自動(dòng)來(lái)設(shè)置和修改價(jià)格,商家不用自己設(shè)置出價(jià),全權(quán)交給系統(tǒng)。而手動(dòng)出價(jià)就是商家自己根據(jù)直通車的情況來(lái)設(shè)置出價(jià)。
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