淘寶直通車怎么添加推廣圖片?推廣有效果嗎?
2022-06-12|13:00|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:130
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不光是上傳產(chǎn)品的時(shí)候需要上圖,商家在開直通車的時(shí)候,也是要添加推廣圖片的,這叫做車圖。車圖是吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊的關(guān)鍵,一定要做好。那么,我們要怎么添加推廣圖片呢?
一、怎么添加推廣圖片?
進(jìn)入淘寶商家后臺(tái),在左側(cè)營銷中心,點(diǎn)擊【我要推廣】,進(jìn)入淘寶直通車后臺(tái)。點(diǎn)擊頂部【推廣】,進(jìn)入全部推廣計(jì)劃,然后點(diǎn)擊你想創(chuàng)建的推廣計(jì)劃類型,點(diǎn)擊【新建推廣計(jì)劃】。在這里進(jìn)行添加就行了。
二、推廣有效果嗎?
1、精準(zhǔn)投放
直通車是免費(fèi)展現(xiàn)的,只有當(dāng)買家點(diǎn)擊時(shí)才會(huì)收費(fèi),商家可以自由設(shè)置日限額以及投放時(shí)間與地域,這樣我們就可以根據(jù)店鋪實(shí)際情況控制支出,從而在保證效果的前提下合理降低成本,這是每位掌柜都希望看到的局面。
2、精準(zhǔn)流量
只要是上車的寶貝,買家一旦搜索相關(guān)關(guān)鍵詞,就一定會(huì)看到你的寶貝,所以產(chǎn)品的關(guān)鍵詞一定要精準(zhǔn),這樣就可以大大提升產(chǎn)品的直通車展現(xiàn)量,為店鋪帶來更多潛在客戶。
3、較高的權(quán)重
直通車是淘寶大力支持的一種付費(fèi)推廣方式,店鋪權(quán)重會(huì)隨著店鋪賬戶花費(fèi)的增加與店鋪權(quán)重有關(guān),花費(fèi)增加店鋪權(quán)重就會(huì)隨之遞增。這對(duì)于提升寶貝關(guān)鍵詞排名有很大幫助。
4、有效的關(guān)聯(lián)營銷
直通車可以為店鋪帶來更多的人氣,很多買家在進(jìn)店之后都有一種習(xí)慣,會(huì)點(diǎn)擊查看店鋪內(nèi)的其他產(chǎn)品,這也是就是關(guān)聯(lián)營銷的目的了,這樣增加其他產(chǎn)品成交的可能性,久而久之,店鋪人氣自然就能得到提升。
車圖做好之后,大家可以按照上面的途徑來添加車圖,車圖不僅要符合平臺(tái)的要求,而且要做得非常有吸引力,如果車圖沒有做好,即使有好的排名,也不會(huì)有人點(diǎn)擊,那就白白浪費(fèi)我們的錢了。
在淘寶上做直通車的商家還是非常多的,但是有的商家沒有把直通車做起來,所以推廣效果是比較差的,有可能是這些商家沒有做好直通車優(yōu)化人群的操作,直通車優(yōu)化人群的操作并不難,下面給大家介紹下。
淘寶直通車優(yōu)化人群怎么做?
1、標(biāo)簽
(1)不同標(biāo)簽所產(chǎn)生的點(diǎn)擊量是不同的,比如在推廣過程中突然出現(xiàn)流量很大的標(biāo)簽沒有了流量,這是因?yàn)樵黾恿肆硗庖粋€(gè)標(biāo)簽的溢價(jià),導(dǎo)致原本進(jìn)入到之前標(biāo)簽的點(diǎn)擊率進(jìn)入到新的標(biāo)簽當(dāng)中。根據(jù)淘寶直通車的溢價(jià)邏輯,不同溢價(jià)情況下,溢價(jià)高者會(huì)優(yōu)先獲得展現(xiàn)權(quán)。相同溢價(jià)情況下,會(huì)優(yōu)先展示最早設(shè)置的標(biāo)簽。
(2)故我們?cè)谶M(jìn)行淘寶直通車推廣時(shí),添加和出價(jià)都需要遵循人群覆蓋越小,精準(zhǔn)度越高的標(biāo)簽也最前添加,溢價(jià)也要最高。比如商家為食品行業(yè),需要添加18-24歲和零食這兩個(gè)標(biāo)簽,在18-24歲這個(gè)標(biāo)簽精準(zhǔn)度更好的情況下,就需要優(yōu)先添加,并高于“零食”這個(gè)標(biāo)簽。
2、測(cè)試
測(cè)試是不可缺少的步驟,只通過生意參謀后臺(tái)中的人群數(shù)據(jù)去添加這樣會(huì)有較大的誤差,在測(cè)試過程中也要分組測(cè)試,不要多組混合測(cè)試否則會(huì)因?yàn)槿巳褐丿B等因素導(dǎo)致測(cè)試效果不準(zhǔn)確,比如筆單價(jià)、年齡等是要分開測(cè)試的。
3、組合標(biāo)簽
組合標(biāo)簽并不是將效果最高的組合在一起,這樣并不會(huì)精準(zhǔn)人群引流,在出現(xiàn)人群覆蓋時(shí)反而會(huì)影響到人群優(yōu)化效果,建議在進(jìn)行組合標(biāo)簽時(shí)多查看人群覆蓋數(shù)量。
人群個(gè)性化標(biāo)簽又是如何形成的?
1、個(gè)人標(biāo)簽的形成:凡是有過購買行為、加購行為、收藏行為、瀏覽行為都會(huì)打上標(biāo)簽,影響程度有1點(diǎn)到4點(diǎn)逐級(jí)遞減,即優(yōu)先展示順序。
2、店鋪標(biāo)簽的形成:新老店鋪標(biāo)簽的形成略有差別,對(duì)于新開店鋪,主要是類目/店鋪基本信息、簡介/商品屬性/關(guān)鍵詞/詳情頁設(shè)計(jì)。
淘寶直通車優(yōu)化人群就是讓直通車投放的更加精準(zhǔn),讓店鋪的標(biāo)簽和目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)對(duì)接,這樣不僅直通車的點(diǎn)擊率會(huì)很高,而且店鋪的流量轉(zhuǎn)化率也會(huì)提升一個(gè)檔次,所以還沒有優(yōu)化的商家可以去試試哦。
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