開通直通車之后，我們要確定好推廣的產(chǎn)品，再創(chuàng)建計(jì)劃，加詞進(jìn)去就行。開直通車一般有兩種匹配方式，即廣泛匹配和精確匹配，那么，到底哪種方式更加合適呢?

如果用精確匹配，很多類目你就會(huì)發(fā)現(xiàn)流量真的是很少，因?yàn)檎宫F(xiàn)本身就比較少，精確匹配必須是搜索完整的關(guān)鍵詞進(jìn)去，意思就是搜索詞和推廣詞必須一模一樣才可以展現(xiàn)到客戶面前，形成點(diǎn)擊。

有些類目淘寶直通車精確匹配之后呢，流量依然很多，那如果關(guān)鍵詞開了廣泛匹配后，流量一定是更大的，那這個(gè)匹配方式應(yīng)該怎么去用呢?到底是精確還是廣泛?我們?cè)诳紤]這個(gè)問題的時(shí)候首先要清楚一點(diǎn)，淘寶為什么會(huì)出廣泛匹配和精確匹配這兩個(gè)方式呢，簡(jiǎn)單點(diǎn)不是更好嗎?只出的個(gè)精確匹配數(shù)據(jù)不是更直觀嗎?

這個(gè)我們就是要站在淘寶的角度去考慮這個(gè)問題了，因?yàn)榕e個(gè)很簡(jiǎn)答的例子吧。

我們?cè)陂_直通車關(guān)鍵詞加進(jìn)去之后，精確匹配下展現(xiàn)很少，如果改為廣泛匹配展現(xiàn)量就會(huì)很多了，那開廣泛匹配之后所進(jìn)來的流量里有一部分確實(shí)是搜索這個(gè)詞進(jìn)來的搜索流量，那么還有一部分流量不是通過這個(gè)詞進(jìn)來的，有可能是通車這個(gè)詞的延伸詞進(jìn)來的，還有一種是通過這個(gè)推廣詞里面所包含的關(guān)鍵詞進(jìn)來的點(diǎn)擊，這樣的狀態(tài)下，就是廣泛匹配進(jìn)來的流量有一部分是不精確型流量，有一部分是絕對(duì)精確的流量，往往來說，這種不精確的流量占比20%-30%，意思就是這個(gè)詞在廣泛匹配下開進(jìn)來100個(gè)流量的時(shí)候有20多個(gè)是不精準(zhǔn)的流量，有70多個(gè)是精準(zhǔn)的流量，那這70個(gè)流量就是我們要的流量，記住這個(gè)數(shù)字。

下面我們來說精確匹配，同樣的一個(gè)關(guān)鍵詞用精確匹配，我們開一天也許只能拿到10個(gè)非常精準(zhǔn)的流量，那我們對(duì)比那70的精準(zhǔn)的流量，我們是要每天70個(gè)精準(zhǔn)流量還是要每天10個(gè)精準(zhǔn)流量呢，這個(gè)就一目了然了。

再說我們開直通車主要是為了打造爆款，當(dāng)然是想要更多的精準(zhǔn)流量，即使浪費(fèi)掉那20多個(gè)不精準(zhǔn)的點(diǎn)擊也是值得的，反過來想，你每天10個(gè)流量爆款你能做起來嗎?這個(gè)階段絕對(duì)需要廣泛匹配的。

廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配是直通車的兩種匹配方式，并不能說哪種方式更好，主要還是要看所處的環(huán)境，最好是先進(jìn)行測(cè)試，再選擇測(cè)試結(jié)果更優(yōu)的方式來進(jìn)行匹配，這樣會(huì)更好一些。

直通車精準(zhǔn)和廣泛哪個(gè)好？如何匹配？

我們開淘寶店鋪的時(shí)候，會(huì)使用直通車的，因?yàn)樾枰ネ茝V的，但是推廣也是有技巧的，比如這個(gè)直通車精準(zhǔn)和廣泛的推廣方式就不一樣，那么這兩個(gè)到底哪個(gè)更好呢?下面講講如何去匹配?

淘寶直通車精準(zhǔn)匹配好還是廣泛匹配好?

精準(zhǔn)匹配：它是直接是限制整個(gè)詞可以進(jìn)店，比自然搜索還要精準(zhǔn)的詞。

廣泛匹配：它是根據(jù)這個(gè)關(guān)鍵詞，然后匹配出更多不同的詞。

在很久之前就有人這樣的運(yùn)用了，大詞選用精準(zhǔn)匹配，因?yàn)樵~的流量大，精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞就選用廣泛匹配，因?yàn)樵~的流量少，如果長(zhǎng)尾詞你還選用精準(zhǔn)匹配，估計(jì)流量是很少了。

直到現(xiàn)在，也有很多人按照這個(gè)思路方法去優(yōu)化匹配方式，其實(shí)這樣操作的人，往往都是不懂得匹配方式的原理，匹配方式其實(shí)也是不是按照流量大小決定，我們選用匹配方式母的不是為了流量更多，只是希望我們的流量更加精準(zhǔn)。

因此我們學(xué)習(xí)匹配方式之前，首先是來學(xué)習(xí)一下匹配方式原理。

精確匹配：

買家自然搜索的關(guān)鍵詞和所設(shè)的關(guān)鍵詞應(yīng)該是完全相同(或者是同義詞)時(shí)候，你的推廣商品寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。

比如，你自己推廣的是“連衣裙女”關(guān)鍵詞，如果你設(shè)置精準(zhǔn)匹配的時(shí)候，只有買家搜索“連衣裙女”或者“女連衣裙”等情況，才會(huì)展現(xiàn)出你的商品寶貝。

廣泛匹配：

當(dāng)買家們搜索關(guān)鍵詞包含著你所設(shè)的關(guān)鍵詞或者相關(guān)的時(shí)候，你的推廣商品寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)，比如我們?cè)O(shè)做推廣詞是“連衣裙女”，那么，買家搜索“雪紡連衣裙女”“連衣裙女秋冬”“連衣裙女秋”“新款連衣裙女”等關(guān)鍵詞的時(shí)候，都有可能會(huì)展現(xiàn)你的商品寶貝。

當(dāng)你了解到淘寶匹配原理的時(shí)候，相信你就明白當(dāng)?shù)牡览砹恕?/p>

做女裝的朋友，如果你細(xì)心研究一下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多關(guān)鍵詞的流量很大，但是，如果你用上精準(zhǔn)匹配，基本一個(gè)流量都沒有，實(shí)際上這些詞往往都是淘寶系統(tǒng)在推的詞，買家不會(huì)有這樣的搜索習(xí)慣，，所以你使用精準(zhǔn)的匹配很難獲得流量。

因此，當(dāng)你覺的你目前的數(shù)據(jù)不好情況，記得要記錄下來，然后，建議可以換一個(gè)匹配方式測(cè)試幾天，然后對(duì)比數(shù)據(jù)之后，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)到底哪個(gè)匹配方式對(duì)于你會(huì)更有效果了。

其實(shí)精確推廣的話，那么推廣的人群就更加精準(zhǔn)，這樣成交量也自然也提高了，所以推廣的效果也高了，而廣泛就是大海撈針一樣，但看到的人群就比較多，所以建議各位朋友自己去選擇吧!

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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