為了能夠更好的做好直通車的關(guān)鍵詞調(diào)價工作，賣家們還應該要好好去學習調(diào)價的技巧，然后再對關(guān)鍵詞進行精準調(diào)價，這樣才能夠取得更好的效果。

1、爆款每天優(yōu)化，如果是大型活動，必須時時跟進，常規(guī)的推廣計劃建議3天優(yōu)化一次，不同的產(chǎn)品建議分類管理，這樣便于維護。

2、調(diào)整直通車是為了更加省錢，更加優(yōu)化，所以調(diào)整的幅度不要太大，過大的動作有可能影響流量結(jié)構(gòu)，進而影響業(yè)績，所以關(guān)鍵詞調(diào)整建議0.1元以內(nèi)。

所以，建議是，大調(diào)7-10天一次，主要目的是刪除一些無效關(guān)鍵詞和提高點擊率。

小調(diào)每天進行，主要是對出價的調(diào)整，是將預算花在有意義的關(guān)鍵詞上。

淘寶直通車的小調(diào)：

直通車店家們，應該會在每天早上的淘寶搜索高峰期前，就把直通車設置好。關(guān)于直通車的日常調(diào)整設置，主要是根據(jù)昨天的點擊數(shù)據(jù)來進行的，調(diào)整更合理的出價。所以首先需要調(diào)整那些出價較高的關(guān)鍵詞。如果開直通車是一投產(chǎn)比為主要優(yōu)化方向，那么話費的門檻定在6元，那么每天都要針對6元以上的關(guān)鍵詞進行調(diào)整。

按照時間段對直通車進行調(diào)整：

如果直通車店家的推廣預算比較高，那么可以7-10天進行一次大的調(diào)整。如果預算不高，最好就10-15天才大調(diào)整一次。不過直通車的小調(diào)整每天都需要去做，而且每一兩個小時就要觀察一次淘寶直通車的后臺數(shù)據(jù)。

怎么精準調(diào)價?

眾所周知點擊是直通車重要的數(shù)據(jù)，那這個影響點擊的因素主要還是有兩個的，那就是推廣創(chuàng)意圖和詞，推廣創(chuàng)意圖是可以去通過測試來進行優(yōu)化的，那么詞是要去通過優(yōu)化匹配度來實現(xiàn)這個點擊的提升。

主要去定一個門檻，這個是點擊的門檻是要現(xiàn)有的數(shù)據(jù)來定的，假如說你的整個行業(yè)直通車的點擊率平均都是1%，那么我們可以取這個平均點擊率的1/3到1/2來設置為門檻，也就是0.05%-0.033%，這個其實就是個經(jīng)驗值，也是通過不斷摸索得出來的。

我們在有了這個門檻之后我們?nèi)ミx取推廣中的寶貝，那么時間段為過去的30天，按照點擊率來排序，點擊率是0.05%以上的詞可以設置為中心匹配，那么0.05%以下的我們是可以去根據(jù)詞的特性來選取精準的匹配，如果說是長尾詞，那么我們就不用去設置精準匹配。

那么我們前面說的就是有點擊的關(guān)鍵詞，那如果說你的詞沒有點擊，可以按照展現(xiàn)去排序，如果說門檻設定是0.05%，那就按點擊量對應的200次展現(xiàn)，那么對展現(xiàn)200以上沒有點擊的詞設置成中心匹配，展現(xiàn)量在這個量以下的詞去設置精準的匹配。

其次，每天在調(diào)整直通車的時間上也是有講究的，應該在早高峰期之間，這樣是可以得到一個比較完整的數(shù)據(jù)反饋的，日常的調(diào)整主要是根據(jù)昨天的數(shù)據(jù)來進行一個出價的調(diào)整。

建議，一周到半個月大調(diào)一次，那么如果說預算是比較高，每個月大概是預算在五百以上的，建議是七到十天去進行大調(diào)的，預算不高的話建議是半月一次大調(diào)，小調(diào)最好的是每天都會進行而且每一到兩個小時就要觀察下數(shù)據(jù)避免出現(xiàn)浪費的情況。

直通車關(guān)鍵詞的匹配方式有哪些？

淘寶直通車對于淘寶賣家來說并陌生，它是一種搜索推廣工具，可以讓賣家的寶貝出現(xiàn)在搜索首頁，可以提高寶貝的曝光率，帶來更多的潛在客戶。相信很多賣家都知道優(yōu)化關(guān)鍵詞是開直通車的首要工作，那么直通車關(guān)鍵詞的匹配方式有哪些?

淘寶直通車關(guān)鍵詞匹配方式有以下三種：

1、廣泛匹配

當買家搜索的詞中含有與您所選用的關(guān)鍵詞相關(guān)度高或是含有選用的關(guān)鍵詞，那您推廣的寶貝有可能獲得展現(xiàn)機會。比如： 以關(guān)鍵詞“手套女”為例，當買家搜索手套女、手套女冬可愛、手套女韓版，手套等時，您的寶貝就會有展現(xiàn)的機會因為包含了您所設置的關(guān)鍵詞或與您設置的關(guān)鍵詞相關(guān)。廣泛匹配能挖掘更多潛在的客戶，帶來更多的流量，也節(jié)省時間。因此，廣泛匹配是應用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)默認的匹配方式。

2、中心詞匹配

中心詞匹配是買家搜索的詞包含您所設置的關(guān)鍵詞時，您推廣的寶貝就有機會展現(xiàn)。如以“英語教材”為例，買家搜索英語教材、小學英語教材、英語輔導教材、新概念英語自學教材等時，因為完全包含了您設置的關(guān)鍵詞，則寶貝有展現(xiàn)的機會。流量較多。

3、精確匹配

買家搜索的詞與您所設置關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時，您推廣的寶貝才有展現(xiàn)的機會。以關(guān)鍵詞“連衣裙”為例，只有買家搜索連衣裙的時候，您的推廣寶貝可以得到展現(xiàn)的機會，若買家搜索的是白色連衣裙、裙子等時因與您設置的關(guān)鍵詞不是完全相同(或者是同義詞)，則您所推廣的寶貝就沒有展現(xiàn)的機會。雖然用了精準匹配帶來的流量會少了很多，但是帶來的流量都是非常精準的。

這三種匹配方式所覆蓋范圍的關(guān)系：廣泛匹配的展現(xiàn)流量范圍包含中心詞匹配和精確匹配，中心詞匹配的展現(xiàn)流量范圍包含精確匹配。

直通車根據(jù)不同的階段不同的目的選擇匹配方式:

1.新產(chǎn)品還在做權(quán)重階段：前期可以用廣泛+精準相結(jié)合。先不用加很多詞，關(guān)鍵詞廣泛為主，有展現(xiàn)量大的詞，影響點擊率的詞精準匹配

2.如果做直通車的目的是以ROI為主 那可以全部做精準匹配，這樣進來的流量都是瞄準式訪客。ROI很高，但是PPC也會很高。

3.現(xiàn)在普遍大部分車都是以廣泛匹配為主，廣泛匹配流量成本低，獲取的展現(xiàn)大，合適做流量遞增沖刺品如果我們廣泛匹配帶來的可以都是跟年會有關(guān) 或者是跟普通保暖圍巾有關(guān)，但是這些都不是我們想要的精準流量。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

推薦閱讀：

《淘寶虛擬物品類目管理規(guī)范》公示通知

淘寶商家快遞單用什么打印機？淘寶商家怎么打印快遞單？

更多資訊請關(guān)注幕 思 城。