淘寶直通車對(duì)于淘寶賣家來(lái)說(shuō)并陌生，它是一種搜索推廣工具，可以讓賣家的寶貝出現(xiàn)在搜索首頁(yè)，可以提高寶貝的曝光率，帶來(lái)更多的潛在客戶。相信很多賣家都知道優(yōu)化關(guān)鍵詞是開(kāi)直通車的首要工作，那么直通車關(guān)鍵詞的匹配方式有哪些?

淘寶直通車關(guān)鍵詞匹配方式有以下三種：

1、廣泛匹配

當(dāng)買家搜索的詞中含有與您所選用的關(guān)鍵詞相關(guān)度高或是含有選用的關(guān)鍵詞，那您推廣的寶貝有可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。比如： 以關(guān)鍵詞“手套女”為例，當(dāng)買家搜索手套女、手套女冬可愛(ài)、手套女韓版，手套等時(shí)，您的寶貝就會(huì)有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)因?yàn)榘四O(shè)置的關(guān)鍵詞或與您設(shè)置的關(guān)鍵詞相關(guān)。廣泛匹配能挖掘更多潛在的客戶，帶來(lái)更多的流量，也節(jié)省時(shí)間。因此，廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)默認(rèn)的匹配方式。

2、中心詞匹配

中心詞匹配是買家搜索的詞包含您所設(shè)置的關(guān)鍵詞時(shí)，您推廣的寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。如以“英語(yǔ)教材”為例，買家搜索英語(yǔ)教材、小學(xué)英語(yǔ)教材、英語(yǔ)輔導(dǎo)教材、新概念英語(yǔ)自學(xué)教材等時(shí)，因?yàn)橥耆四O(shè)置的關(guān)鍵詞，則寶貝有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。流量較多。

3、精確匹配

買家搜索的詞與您所設(shè)置關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時(shí)，您推廣的寶貝才有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。以關(guān)鍵詞“連衣裙”為例，只有買家搜索連衣裙的時(shí)候，您的推廣寶貝可以得到展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，若買家搜索的是白色連衣裙、裙子等時(shí)因與您設(shè)置的關(guān)鍵詞不是完全相同(或者是同義詞)，則您所推廣的寶貝就沒(méi)有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。雖然用了精準(zhǔn)匹配帶來(lái)的流量會(huì)少了很多，但是帶來(lái)的流量都是非常精準(zhǔn)的。

這三種匹配方式所覆蓋范圍的關(guān)系：廣泛匹配的展現(xiàn)流量范圍包含中心詞匹配和精確匹配，中心詞匹配的展現(xiàn)流量范圍包含精確匹配。

直通車根據(jù)不同的階段不同的目的選擇匹配方式:

1.新產(chǎn)品還在做權(quán)重階段：前期可以用廣泛+精準(zhǔn)相結(jié)合。先不用加很多詞，關(guān)鍵詞廣泛為主，有展現(xiàn)量大的詞，影響點(diǎn)擊率的詞精準(zhǔn)匹配

2.如果做直通車的目的是以ROI為主 那可以全部做精準(zhǔn)匹配，這樣進(jìn)來(lái)的流量都是瞄準(zhǔn)式訪客。ROI很高，但是PPC也會(huì)很高。

3.現(xiàn)在普遍大部分車都是以廣泛匹配為主，廣泛匹配流量成本低，獲取的展現(xiàn)大，合適做流量遞增沖刺品如果我們廣泛匹配帶來(lái)的可以都是跟年會(huì)有關(guān) 或者是跟普通保暖圍巾有關(guān)，但是這些都不是我們想要的精準(zhǔn)流量。

淘寶直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧有哪些？詳細(xì)介紹！

我們開(kāi)了淘寶店鋪之后是離不開(kāi)這個(gè)推廣，現(xiàn)在最好的推廣最方便的還是直通車了，那么直通車的關(guān)鍵詞要如何去進(jìn)行優(yōu)化呢?具體的優(yōu)化技巧大家知道嗎?下面就來(lái)詳細(xì)介紹下這個(gè)情況，來(lái)學(xué)習(xí)下吧!

一直通車的關(guān)鍵詞選擇

其實(shí)直通車的關(guān)鍵詞選擇在推廣的不同時(shí)期有不同的選擇，在我們添加關(guān)鍵詞的時(shí)候，會(huì)有一個(gè)關(guān)鍵詞推薦。

推薦里面會(huì)看到有：熱搜詞、質(zhì)優(yōu)詞、飆升詞、潛力詞、長(zhǎng)尾詞、同行詞，這些詞都會(huì)有一個(gè)指標(biāo)給你，那么其實(shí)我們要選擇什么樣的詞，我們就需要一個(gè)步驟操作，那就是把這些詞全部復(fù)制下來(lái)，放到我們的表格上面，將所有的關(guān)鍵詞通過(guò)熱度進(jìn)行排序，刪除與自己無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，在根據(jù)相關(guān)性以及市場(chǎng)搜索熱度進(jìn)行排序，確認(rèn)自己需要使用的關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞的選詞還有一個(gè)方法就是下拉框詞，我們打開(kāi)拼多多輸入我們產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞，下拉框會(huì)出現(xiàn)其它的長(zhǎng)尾詞、拓展詞等，這些詞都是目前市場(chǎng)上相關(guān)性比較強(qiáng)的，搜索熱度比較強(qiáng)的，我們截圖下來(lái)，保存一份。

二選詞法則

選詞的時(shí)候會(huì)有這么幾個(gè)法則，你們要考慮的是以下這幾個(gè)點(diǎn)。

相關(guān)性：相關(guān)性越高，關(guān)鍵詞越精準(zhǔn)，更符合產(chǎn)品特性。

點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率越高，越能夠反饋出市場(chǎng)的情況，關(guān)鍵詞會(huì)更加受歡迎。

搜索熱度：熱度越大，人群越大。

競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度：與搜索熱度相結(jié)合，選擇熱度高競(jìng)爭(zhēng)度低的詞，這些詞會(huì)更具備上升潛力。

三不同時(shí)期的選詞策略

測(cè)款測(cè)圖：添加關(guān)鍵詞里的相關(guān)性高且搜索熱度高的詞(這里選擇一級(jí)詞和二級(jí)詞)之所以添加這些大詞，是因?yàn)槟軌蚪o你更快的打來(lái)曝光和點(diǎn)擊，讓你在短時(shí)間內(nèi)獲取數(shù)據(jù)，了解自身產(chǎn)品和圖片的優(yōu)劣度。點(diǎn)擊率越高款越好，點(diǎn)擊率圖越高越好。前期測(cè)試期間不考慮轉(zhuǎn)化，要對(duì)自己測(cè)試預(yù)算有一個(gè)初步預(yù)估。

推新品：建議選擇二級(jí)長(zhǎng)尾詞比較合適，二級(jí)詞有一定的曝光，長(zhǎng)尾詞能夠精準(zhǔn)的圈定人群，能夠快速提升排名和權(quán)重，而且能夠更有效的控制自己的推廣經(jīng)費(fèi)。

需要獲得大曝光：如果是為了獲取大曝光，沖擊GMV，那么可以選擇的是類目詞、行業(yè)大詞、搜索熱度高的關(guān)鍵詞、也可以是一級(jí)詞、二級(jí)詞等?？傊褪钦宜阉鳠岫雀叩?。

日常推廣：日常推廣一樣也會(huì)分三個(gè)時(shí)期，分前中后期。

1、前期：因?yàn)椋捌谖覀冃枰氖菣?quán)重，需要提升產(chǎn)品的排名，所以需要選擇二級(jí)詞，配合精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞獲取曝光。

2、中期：前期的時(shí)候，我們直通車的數(shù)據(jù)獲得了一定的曝光和排名權(quán)重，那么我們中期所需要做的事，就是為了我們的產(chǎn)品進(jìn)行沖量，需要大曝光，多點(diǎn)擊，多轉(zhuǎn)化，所以我們選擇一級(jí)詞+二級(jí)詞+長(zhǎng)尾詞平衡控制我們的數(shù)據(jù)，此時(shí)因?yàn)槭菫榱死^續(xù)累計(jì)我們的直通車權(quán)重，所以一般是不考慮ROI的。

3、后期：經(jīng)過(guò)前中兩個(gè)時(shí)期的權(quán)重累計(jì)，我們后期所要達(dá)到的目的就是盈利，需要ROI，那么我們就可以選擇我們點(diǎn)擊率高和轉(zhuǎn)化率高的詞，其他的詞經(jīng)過(guò)觀察和調(diào)整，進(jìn)行刪除和增加新詞。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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