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    淘寶直播新生活玩法規(guī)則介紹

    2022-05-27|10:04|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:128

    本次淘寶直播雙十二活動還有直播新生活玩法,快來看規(guī)則介紹:

    一、直播新生活簡介

    直播新生活是雙12主場景,會以直播新生活圖鑒的方式,在我們雙12主會場、全頻道氛圍、官方臺,做整體的呈現(xiàn)。它是基于直播2021年用戶消費數(shù)據(jù)、人群洞察產(chǎn)出,聯(lián)合專業(yè)的數(shù)研機構和權威媒體,進行直播2021年年度新消費趨勢的發(fā)布。

    2021年是直播的精致元年,我們依然實惠,但我們也更加精致。在這一年里,從我們的直播間里,長出了眾多的新生活消費賽道,為用戶提供了更精細化的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)場景。許許多多致力于新生活方式打造的主播和品牌,他們精致懶宅,精致養(yǎng)生,精致護膚……,他們通過直播為用戶提供了精致生活的解決方案,引流著千億的新消費市場,所以,籍由雙12,我們也是拎出了這些新賽道的課代表,作為我們雙12的“生活家”,給予激勵和展現(xiàn),來體現(xiàn)直播平臺的向新力。

    二、5大生活方式闡述

    淘寶直播新生活玩法規(guī)則

    1、機智生活精致懶宅

    懶是一種追求,精致是一種信仰。精致懶宅們,即便是穿著睡衣,也仍然有一顆追求精致生活的心。想要毫不費力地追求精致生活,體驗品質(zhì)人生。追逐品牌格調(diào),注重身心享受,勞動越少,獲得越多。科技賦能精細化運營懶人生活。便捷、精致又省力。“單身狗”、“程序員”、中二少年與少女、學生黨、精致媽媽是中流砥柱。

    典型場景:

    躺在床上做好家務

    機器聽得懂人話

    把時間花在最值得的地方

    省心省力開啟智能生活

    “快捷鍵”來讓“懶宅”貫徹到底

    穿著睡衣,敷著面膜,動動手指,搞定一切

    關聯(lián)品類

    清潔電器類,電動牙*、空氣凈化器、吸塵器、超聲波/蒸汽清潔機、*鞋器等

    家庭廚房類,做速食的、功能豐富且智能便攜的高品質(zhì)家電,自嗨鍋/電燉鍋/煲湯鍋/電燉盅/電餅檔/華夫餅機/薄餅機

    寵物類:自動喂水/喂食器、除味除臭、貓砂、粘毛器等

    2、賽博朋克修仙養(yǎng)生

    走在潮流一線的年輕人,被迫走上養(yǎng)生路的新時代惜命族,試圖在冰美式和厚棉褲之間尋找平衡。然而,年輕人所謂的養(yǎng)生,大約也是自嘲,畢竟尚能蹦跶的身體倒也說不上什么修修補補,卻需要外在的儀式感緩解內(nèi)心的焦慮。自稱為社畜的堅強打工人,在家庭、職場的漩渦中漸漸有心無力,也只有身體是能支配的全部資產(chǎn)。作死是玩笑的自嘲,求生也是真實的心聲。主動熬夜,邊傷邊補。強調(diào)藥、妝、食同源,成分靠譜,缺啥補啥,開袋即食。

    典型場景:

    邊傷邊補

    熬夜敷面膜,蹦迪穿護膝

    我對自己熬夜的行為感到慚愧,這就去get同款紫蘇泡腳包,養(yǎng)生走起來

    關聯(lián)品類

    保健食品:各種養(yǎng)生食品及保健品,各種營養(yǎng)補劑,傳統(tǒng)滋補品,養(yǎng)生酒類,養(yǎng)生茶,低卡類食品(麥片,魔芋,低糖零食,低糖飲料)抗糖抗氧化抗衰老,通過蝦青素、視黃素、番茄紅素、藍莓精華等舒緩視覺疲勞

    健康食品,有機食品、功能性保健品、低糖低脂的飲料、食品等

    消電:懶宅小家電,各種養(yǎng)生儀器,按摩儀,艾灸儀,理療儀,香薰儀,護眼儀,智能泡腳盆,養(yǎng)生茶壺,凈水器

    運動:運動服飾,運動裝備,智能運動設備(智能手表配合各種線上健康監(jiān)測),減脂課程,運動,瑜伽,健身

    健康:基因檢測服務,體檢等

    3、人類美學極限探索

    看臉時代,容貌焦慮成為常態(tài)。近八成人表示容貌焦慮,醫(yī)美消費年輕化,95扛起主力大旗,占三成市場。輕醫(yī)美因價位低,更受愛美女性青睞。“他經(jīng)濟”崛起,直播購物的“敗家爺們”正在強勢崛起,更舍得為“臉”砸錢。高知也愛美,追求顏值和智商雙高。小鎮(zhèn)青年“美力”爆棚,為活動低價種草。

    典型場景

    宅家駐顏,要有美容院的效果

    用儀器,讓“美”更上一個層次

    注重客觀和真實的使用效果,總結(jié)心路歷程、研究對比前后效果

    關注醫(yī)美藥妝化學成分

    關聯(lián)品類

    醫(yī)美護膚品/家用美容儀,抗衰類家用美容儀,緊致皮膚、淡化紋路以及塑造皮膚輪廓

    家用美妝美容類,奢美護膚彩妝、家用美容儀、個護、醫(yī)學美容等

    香薰香氛

    4、悅己精致新辣媽

    高學歷、高收入的精致辣媽,帶有較高消費力。孩子,自我,長輩是她們優(yōu)先考慮的對象。對她們來說,職場追求和科學育兒缺一不可。場景化、功能聚焦化的智能家居能滿足媽媽們在帶娃過程中對高品質(zhì)生活的追求。

    關聯(lián)品類

    母嬰類,兒童輔食,嬰幼兒洗護用品、嬰幼兒衣物、嬰幼兒玩具、嬰兒車、嬰兒床等

    珠寶,金條、珠寶、黃金

    旅游,迪士尼年卡、高級酒店住宿套餐、親子出游活動套餐等

    戶外,親子露營

    5、潮里潮氣風格大師

    他們要做人群中不一樣的煙火,追求不一樣,有勇氣展示不一樣。他們喜歡追求不一樣,敢于展示不一樣,立志做人群中的“逆行者”。他們獨愛潮流品牌、設計師款,常常在不經(jīng)意間成為新潮流的引領者。

    關聯(lián)品類

    潮流服飾風格設計師款

    三、前臺呈現(xiàn)

    資源點位

    每日1個主播課代表和4個商家可代表

    1、卡位資源(卡4或官方臺),跳單直播間。

    2、主會場首屏海景位置。

    3、tite——“雙12生活家”

    4、頭像——專屬榮譽掛件

    四、主播要求

    ●主播人設以及粉絲群體跟當日主打生活方式吻合。

    ●資源時段的內(nèi)容和貨品組織符合當日主題。

    ●傳播:主播微博傳播配合

    五、品牌要求

    ●行業(yè)小2根據(jù)上述的生活方式闡述和行業(yè)分配,行業(yè)進行典型品牌典型貨品推薦提報,營銷

    ●品牌調(diào)性必須跟當日生活方式吻合,核心貨品的心智深入人心,譬如懶宅——添可/云鯨——自動洗地機。

    ●品類分配時段請參見上述的資源表格。

    ●傳播:品牌微博傳播配合

    六、參與方式

    由直播側(cè)小2反向bd邀約,有雙12相關提案請聯(lián)系直播各行業(yè)對口小2。11.28截止報名。

    以上就是淘寶直播新生活玩法規(guī)則介紹,快來參與。

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