2024年1688消費品現貨商品成長升級

2024年1688渠道為了和商家一起更好的服務好買家，提高買家收購體會，一起也為了降低商家在渠道運營的理解本錢，對消費品現貨產品系統(tǒng)進行了全新的規(guī)矩以及產品晉級。

一、晉級背景：1688消費品現貨賽道將經過對產品的新品體現、價格力體現、內容體現、服務體現、以及品效體現五個維度下的多項數據目標結合職業(yè)特征，進行歸納鑒定后得出產品生長總分，依據產品生長總分將消費品現貨產品系統(tǒng)劃分為3+1的產品結構，3為分層，即：新的普通產品、潛力產品以及金冠產品。

1為分類：即滿意規(guī)矩的近30天新發(fā)產品。

跟著1688買家收購活躍度的不斷提高，以及為了更好的協(xié)助買家在1688收購到有更好體會的消費品現貨產品，渠道經過打開大量的數據測算以及買家數據監(jiān)測，發(fā)現產品是否是新品且符合下流趨勢、價格是否有優(yōu)勢、產品內容表達是否完好豐厚、產品是否提供特征服務在很大程度上會影響產品的轉化體現，因而將買家關注的產品“確定性”的要求作為“前驗”目標增加到產品模型中。

對“后驗”目標由本來的買家數、交易額單一目標調整為近30天品效體現(包含產品累計點擊次數、訪客到付出買家的轉化率、產品重復購買次數、產品買家數、產品客單價)以及產品48小時攬收率、產品退款率在對應的產品分層中做出了清晰的要求。

批發(fā)渠道和下流零售渠道最大的差異在于每個職業(yè)都有各自垂直運營的特征，因而本次產品分層系統(tǒng)晉級充分考慮到各個職業(yè)的差異化并依據三級葉子類目該維度下的產品歸納體現最終得出產品總分。

每個產品會根據渠道對該葉子類目下高品效的產品進行算法分析，給出確診以及優(yōu)化建議，在商家完成產品優(yōu)化2日內，渠道更新生長分。

本次規(guī)矩晉級估計正式生效時間：5月31日，在此期間原金冠產品標暫時保留，對原金冠標不進行優(yōu)化的產品估計于7月15日下線，7月15日之前新老金冠標準并存，7月15日之后全部依照新的產品生長規(guī)矩，僅產品分≥100分的產品才為金冠品。

本次晉級內容適用于：1688消費品現貨產品。

二、晉級中心改變：1、引進消費品現貨產品生長總分：消費品產品生長總分=新品體現+價格體現+內容體現+服務體現+品效體現;滿意規(guī)矩的近30天新發(fā)產品可取得新品加分，決定產品能否生長為新的金冠產品中心參考的是品效分，只有產品到達該葉子類目對應的金冠品品效水位線且在其他四個維度的得分不低于職業(yè)平均值才干晉級為渠道消費品現貨賽道下新的金冠產品，產品得分越高取得的渠道扶持流量越多。

2、簡化消費品現貨產品原有分層：①產品分層調整為：普通產品、潛力產品、金冠產品;原超級新品、超級金冠下線;②原通天打爆晉級為產品躍遷成新的金冠品后的“加快生長通道”不再納入產品分層系統(tǒng);③原鎮(zhèn)店之寶歸屬于櫥窗位產品，設置后享有更多渠道權益，不再納入產品分層系統(tǒng);④原“商機產品”名稱調整為“職業(yè)招募”規(guī)矩保持不變。

3、調整近30日新發(fā)規(guī)矩以及新品分層①新品同款發(fā)布排名不再參考淘寶發(fā)布排名，僅參考1688站內數據，1688站內發(fā)布次序排名由≤3調整為≤5;②新品分層由本來的30天新發(fā)產品—待優(yōu)化新品——普通新品——潛力新品——超級新品更改為：近30天新發(fā)產品與新品標產品，新品不再有單獨的產品生長系統(tǒng)，新品標即：滿意調整后的消費品近30日新發(fā)規(guī)矩且產品分層到達潛力產品。

只有滿意新品標要求的新品在前臺導購場景才會對買家展現“上新”標。

三、晉級內容具體解讀：1、商生長分維度解讀：①總體歸納：1688消費品現貨依照新品體現、價格體現、內容體現、服務體現以及品效體現五個維度歸納衡量一個產品的歸納競爭力。

其間品效體現是決定一個產品是否能在該三級葉子類目下生長成為新的金冠產品的最重要的維度 。

②五大維度全體解讀：新品體現：新品體現是由近30天新發(fā)規(guī)矩、下流趨勢熱度以及新品破零速度三項目標構成，用來歸納衡量一個產品的新品質量。

價格體現：價格體現由產品發(fā)布價格合理性、起批量/運費設置合理性以及同款產品價格競爭力四個目標來歸納衡量一個產品的價格競爭力。

內容體現：內容體現是由內容產品根底圖文內容表達以及產品視頻表達完好度兩大中心目標構成的，渠道鼓舞產品走向內容化，對視頻內容越豐厚的產品提供額定加分服務體現：服務體現主要由根底服務才能(攬收時效、非買家主觀退款、商家3分鐘旺旺響應速度)以及特征服務兩大目標衡量產品的服務才能，其間特征服務作為加分項。

品效體現：品效體現是由近30天以下五個目標構成來衡量產品效能的，分別是產品累計點擊次數、訪客到付出轉化率、產品重復購買次數，產品買家數，產品客單價。

是判別一個產品是否能生長為新的金冠產品最重要的維度。

2、商家成3+1分層分類解讀：①產品分層：1688消費品產品分為普通產品、潛力產品以及金冠產品。

普通產品的產品生長分小于60分，其間0分產品為違規(guī)下架產品或許非公開市場現貨產品或產品星級五星以下產品。

潛力產品的生長≥60但100分)且商家是職業(yè)優(yōu)選商家;②上新標：滿意近30日新發(fā)產品規(guī)矩，且射中職業(yè)重要特點，產品生長分≥60到達潛力層級;③1688嚴選標：帶有流轉商業(yè)抽傭特點的產品(符合門檻的廠貨通產品)。

產品標互斥規(guī)矩 ：①新品和尖貨/鎮(zhèn)店之寶標互斥，當新品標產品處于30天新品周期內，僅展現新品標，新品標結束后展現尖貨/鎮(zhèn)店之寶;②尖貨/鎮(zhèn)店之寶標互斥，鎮(zhèn)店之寶僅在產品詳情頁(OD)展現，當設置成為鎮(zhèn)店之寶的新金冠產品一起也是職業(yè)優(yōu)選商家，產品查找頁、引薦列表頁以及產品詳情頁僅展現尖貨標;③新品和1688嚴選標互斥，當新品標產品處于30天新品周期內，僅展現新品標，新品標結束后展現1688嚴選;④1688嚴選和尖貨/鎮(zhèn)店之寶標互斥，如果產品為1688嚴選產品，產品查找頁、引薦列表頁以及產品詳情頁僅展現1688嚴選標。

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