淘寶雙十二迫在眉睫,你的店鋪準(zhǔn)備好了嗎?
2022-09-28|10:00|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:126
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最近有不少商家朋友找我交流,說(shuō)雙十一的銷量慘不忍睹啊,一年到頭沒(méi)賺到錢,有的甚至負(fù)債累累,其實(shí)雙十一的銷售額能爆發(fā)到什么程度,取決于店鋪平時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)力度,平時(shí)都很難拿到流量,大促競(jìng)爭(zhēng)度比平時(shí)更高,期望值再大,也抵不過(guò)現(xiàn)實(shí)的打擊。
對(duì)于雙十一大促?zèng)]有做好的朋友不要著急,接下來(lái)還有雙十二,年貨節(jié),店鋪想賺錢,優(yōu)化就不能停,要有一雙善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的眼睛,多觀察同行競(jìng)店和自身店鋪的差距點(diǎn),找到差距進(jìn)行優(yōu)化,就有一定幾率提升店鋪的競(jìng)爭(zhēng)度。
今天的文章主要是圍繞雙十二來(lái)分享的,年底旺季不間斷,我們的優(yōu)化就要每天都去做!
一、流量渠道的擴(kuò)展
無(wú)論是新上鏈接,還是有基礎(chǔ)的老連接,只要是店鋪的單品都需要流量去提升各項(xiàng)數(shù)據(jù)權(quán)重,由于各大平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,能分發(fā)到每個(gè)平臺(tái)的流量是有限的,流量的平臺(tái)在劃分到不同類目,80%的流量在于頭部商家,中小賣家引流就成了千難萬(wàn)難。
無(wú)論引流有多難,只要做電商就得攻克這個(gè)難題,店鋪還是需要最大程度為新品引流。
1、搜索流量
也可以通過(guò)推廣關(guān)鍵詞直接展示在搜索頁(yè)面,或者是產(chǎn)品的各項(xiàng)數(shù)據(jù)維度和權(quán)重比較高,也能展示在產(chǎn)品搜索頁(yè)面,同一個(gè)關(guān)鍵詞,買家的搜索展示頁(yè)面結(jié)果是不同的,如果錯(cuò)誤展示在不精準(zhǔn)人群的頁(yè)面,就很容易造成訪客流失,產(chǎn)品的跳失率過(guò)高,轉(zhuǎn)化率差等等問(wèn)題。
一般前期不推廣前,編輯的產(chǎn)品屬性,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)這些標(biāo)簽適當(dāng)分發(fā)流量,查看產(chǎn)品的數(shù)據(jù)反饋結(jié)果,這段期間數(shù)據(jù)不達(dá)標(biāo),后續(xù)流量就很難在扶持流量。
像大促期間整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)都比較大,出價(jià)高,如果單純做關(guān)鍵詞的排名,PPC比平時(shí)貴,所以我們是盡量要優(yōu)化搜索流量,主要是通過(guò)直通車,以及系統(tǒng)分發(fā)流量去達(dá)到轉(zhuǎn)化率的指標(biāo),就更容易爆發(fā)搜索流量。
2、手淘推薦流量
產(chǎn)品不做付費(fèi)推廣時(shí),也會(huì)有入池幾率,不過(guò)后續(xù)的數(shù)據(jù)分析比較少,數(shù)據(jù)不達(dá)標(biāo),也容易出流量池,本身流量池是有很多的,每個(gè)流量池的基礎(chǔ)不同,有的可能是幾萬(wàn)流量,有的是幾十萬(wàn)的流量。
本身貨找人的模式,當(dāng)產(chǎn)品符合哪個(gè)流量池的標(biāo)準(zhǔn),就可以入什么流量池,超推主要是根據(jù)定向人群競(jìng)價(jià)排名,根據(jù)店鋪標(biāo)簽,產(chǎn)品標(biāo)簽,找到相似的買家進(jìn)行產(chǎn)品推薦,推薦就等于是入池。
也就是說(shuō)超級(jí)推薦是可以增加產(chǎn)品入池的幾率,減少自然入池的時(shí)間,通過(guò)我們的優(yōu)化方法,便捷入高流量池,可以通過(guò)超推,坑產(chǎn)指標(biāo),人群精準(zhǔn)度帶來(lái)的高轉(zhuǎn)化等等,就可以拿到更多的手淘推薦流量。
二、控制轉(zhuǎn)化率提高銷售額
提高轉(zhuǎn)化率比如說(shuō)維護(hù)老客戶,尤其是領(lǐng)劵未購(gòu)買的潛在客戶,及時(shí)做產(chǎn)品的推廣,通過(guò)文字文案的活動(dòng)營(yíng)銷,給買家一定的緊促感,提前營(yíng)造大促氛圍,以優(yōu)惠券,店鋪活動(dòng)的方式吸引老客戶,等等方式都會(huì)提高轉(zhuǎn)化率。
但是還有其他方式去調(diào)整轉(zhuǎn)化率,比如通過(guò)關(guān)鍵詞控制訪客進(jìn)店,人群的分析和優(yōu)化調(diào)整精準(zhǔn)度,這些都可以提高轉(zhuǎn)化率。
1、關(guān)鍵詞優(yōu)化:主要是控制推廣詞跟產(chǎn)品屬性詞的匹配度,相關(guān)性越高,進(jìn)店的流量就越精準(zhǔn)。每個(gè)關(guān)鍵詞的背后都有習(xí)慣搜索的人群,如果選用搜索量大,但是相關(guān)度很低的詞去推廣,帶來(lái)的展現(xiàn)量是比較多的,實(shí)際轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)很差,不能給產(chǎn)品打標(biāo),也不能引流精準(zhǔn)訪客進(jìn)店。
做排名時(shí)可能為了拿流量,出高價(jià)卡在靠前的位置,但是產(chǎn)品鏈接競(jìng)爭(zhēng)度比較低,比如主圖詳情頁(yè),評(píng)價(jià),問(wèn)大家,銷量都不如同行,就算卡在靠前位置,買家點(diǎn)擊進(jìn)店也未必購(gòu)買,貨比三家是每個(gè)買家的購(gòu)物習(xí)慣,經(jīng)過(guò)對(duì)比之后訪客流失,最后出高價(jià)幫其他店鋪打標(biāo),提升轉(zhuǎn)化率,最后就是白花錢推廣,所以最好是提升店鋪綜合競(jìng)爭(zhēng)能力,逐步選擇適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞,卡在適合的排名位置,才能解決轉(zhuǎn)化的根本問(wèn)題。
2、人群的優(yōu)化:經(jīng)常會(huì)有商家朋友說(shuō),我做的是高客單產(chǎn)品,為什么進(jìn)店訪客都是低消費(fèi)人群,主要是平時(shí)的引流推廣,活動(dòng)安排上導(dǎo)致的人群差異,引流推廣時(shí)沒(méi)有提前測(cè)試人群,隨便推廣覆蓋量高,并且不適合店鋪產(chǎn)品的消費(fèi)人群,或者低價(jià)的促銷活動(dòng),比如淘客,打折促銷。
這些都會(huì)導(dǎo)致人群訪客出現(xiàn)偏差,一步步影響到轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),轉(zhuǎn)化又影響到免費(fèi)流量的獲取,像大促前期,店鋪都會(huì)積累不少的收藏加購(gòu),這個(gè)就是買家對(duì)產(chǎn)品的喜好程度,根據(jù)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化周期特性,高客單價(jià)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化周期稍長(zhǎng),需要我們做好老客戶管理,促使買家去下單,在雙十二期間才能更好的收割。
三、內(nèi)容營(yíng)銷布局
主要集中于粉絲量較多的店鋪,微淘種草拉新,持續(xù)發(fā)布新內(nèi)容,穿插一些搞笑圖文和視頻,增加買家的關(guān)注度,引發(fā)買家興趣點(diǎn)。
色系搭配,文案和圖片的比例,適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng),微淘的內(nèi)容一定要新穎,不光是維護(hù)老客戶的關(guān)注度,還能被官方收錄拿到更多的公域流量。
內(nèi)容營(yíng)銷不光是體現(xiàn)在微淘上,比如說(shuō)文字,文案,視頻等方式推廣產(chǎn)品,通過(guò)這種方式進(jìn)行產(chǎn)品的推廣,達(dá)到拉新種草和收割目的,這些進(jìn)店訪客對(duì)店鋪的一切行為,都可以累積到產(chǎn)品權(quán)重上。
流量渠道不是單一的,每個(gè)渠道的擴(kuò)展,都等于多收割一部分行業(yè)的流量,多做流量的擴(kuò)展,我們才能更好的對(duì)買家進(jìn)行收割。
距離雙十二還有不到一個(gè)月的時(shí)間,主要優(yōu)化是引流訪客積累更多的收藏加購(gòu),對(duì)于大促敏感人群和促銷敏感人群,主動(dòng)的去做DMP圈定,利用系統(tǒng)推薦人群優(yōu)劣勢(shì)去拿更多流量,雙十二才會(huì)有更好的爆發(fā),今天的文章分享到這里就結(jié)束了,希望會(huì)大家有不錯(cuò)的幫助。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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