淘寶開了直通車之后，很多人就會擔(dān)心這個事情，就是直通車的展現(xiàn)量，那么這個會每天清零嗎?估計很多人想要知道這個結(jié)果，我們就來詳細(xì)說說這個事情的介紹，看看這到底是怎么回事!

直通車投放目的與作用分為四種：一、拉動自然搜索，二、打造爆款，三、壓制對手，四、輔助流量。而通過直通車去拉動產(chǎn)品的自然搜索，就需要知道影響展現(xiàn)量的因素，合理調(diào)整這些因素比重，優(yōu)化直通車展現(xiàn)量。

影響直通車展現(xiàn)量的三大要素：1.關(guān)鍵詞的搜索量要先查看關(guān)鍵詞搜索有沒有變化，關(guān)鍵詞本身的搜索量太少，就算花再多的錢也就那么一點(diǎn)展現(xiàn)量。有搜索才有展現(xiàn)，如果這個類目可以搜索的關(guān)鍵詞就一個或幾個，會導(dǎo)致出價同行都在競爭這個詞。一方面你的投入資金會增多，超過預(yù)算，甚至出現(xiàn)關(guān)鍵詞溢價。另一方面同樣的關(guān)鍵詞、同等價格下，你的展現(xiàn)不一定會超過同行，因?yàn)殛P(guān)鍵詞搜索量只是基本的條件，還有其他的因素。

2. 關(guān)鍵詞投放人群的匹配方式關(guān)鍵詞匹配方式分為兩種：精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配，精準(zhǔn)匹配是你投了什么詞就給你匹配這個詞，廣泛匹配是會匹配出和這個詞相似的其它詞。舉例說一下，假設(shè)我們現(xiàn)在需要考慮投放的詞是羽絨服韓版寬松。

精準(zhǔn)匹配方式：如果需要買家搜索“羽絨服韓版寬松”的時候，直通車車位有展現(xiàn)，就要對“羽絨服”“韓版”、“寬松”三個詞進(jìn)行推廣出價。如果是想買家搜索“羽絨服寬松”的時候，直通車車位有展現(xiàn)，需要投放“羽絨服”、“寬松”兩個詞直通車出價。精準(zhǔn)匹配的時候需要你根據(jù)自己想要展現(xiàn)的效果來選擇關(guān)鍵詞，投放哪個關(guān)鍵詞，那么在搜索詞有且只有這個詞時，直通車展現(xiàn)位上就會展現(xiàn)出產(chǎn)品，如果沒有投放就不會有展現(xiàn)。

廣泛匹配方式：將“羽絨服韓版寬松”整個詞投放直通車出價，那么在搜索和這個詞相似的詞，比如“羽絨服修身”、“寬松薄款”等詞時，推廣產(chǎn)品才會有展現(xiàn)。

廣泛匹配的時候當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時，推廣的寶貝就有展現(xiàn)。通常來說，前者流量會少但精準(zhǔn) ，有利于我們的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)、提高質(zhì)量得分。后者流量多但是不夠精準(zhǔn)，有利于我們獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會。

直通車展現(xiàn)量零怎么回事？有哪些原因？

現(xiàn)在網(wǎng)上開店的商家越來越多，想要將店鋪的流量提高，會開直通車來進(jìn)行推廣，這也是比較有效的方法，但是在開直通車的時候展現(xiàn)為零是怎么回事了，下面我們來分析下原因。

1.出價過低，直通車是競價排名的推廣工具，如果你的出價過低那么自然無法得到相對靠前的排名，建議如果新店可以先出平均PPC的價格，然后后期通過修改時間溢價托價把PPC降低。

2.關(guān)鍵詞本身沒有太多的流量。關(guān)于怎么選擇關(guān)鍵詞網(wǎng)上有很多資源，TOP20W、生意參謀、首頁搜索下拉框、直通車添加關(guān)鍵詞頁面都可以分析出哪些關(guān)鍵詞是合適的推廣詞，有時候并不是行業(yè)熱詞就一定要用，屬性詞、修飾詞也一樣有較大的流量而且平均點(diǎn)擊單價會低于大詞。

3. 賬戶整體權(quán)重較低。意思就是所有計劃都不太給力，導(dǎo)至系統(tǒng)在分配流量的時候優(yōu)先分配給了別人，這個時候需要在各個計劃里添加相同關(guān)鍵詞，看下初始分，如果初始分低于6分，那么就把這個計劃停掉。然后在權(quán)重較高的計劃里，優(yōu)化自己的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

順便簡單的說一下控制ROI的方法，如果展現(xiàn)過低就提高出價，一直給到關(guān)鍵詞有足夠展現(xiàn)了觀察點(diǎn)擊收藏加購轉(zhuǎn)化ROI，如果數(shù)據(jù)不好就刪除，如果有展現(xiàn)但是轉(zhuǎn)化不高，就降低出價看下ROI，如果有展現(xiàn)ROI也不錯，就要測試人群，除了系統(tǒng)推薦人群之外，自定義人群也非常重要，如年齡、地區(qū)、消費(fèi)金額等，同樣先給到足夠展現(xiàn)，然后不斷優(yōu)化找到最優(yōu)質(zhì)的屬性人群，打包在一起，進(jìn)行高溢價，在關(guān)鍵詞頁面把時間折扣調(diào)低，保證優(yōu)質(zhì)人群優(yōu)先展現(xiàn)。

經(jīng)過介紹，我們知道直通車的展現(xiàn)量為零是有哪些原因，有可能是出價過低、關(guān)鍵詞本身沒有太多流量或則賬戶整體權(quán)重較低等幾種原因，商家需要了解清楚原因進(jìn)行解決。

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