2021年京東開放平臺商家站外推廣投放激勵政策
2022-05-18|11:25|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:312
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為鼓勵京東商家主動進行站外廣告投放和推廣,現(xiàn)制定針對第三方商家的獎勵政策,即商家投放站外廣告或推廣,且廣告落地頁為京東所帶來的引入訂單,京東將對符合條件訂單對應(yīng)的平臺扣點進行減免,最低收取1%扣點作為支付手續(xù)費,本次政策升級,新增站外CPS激勵。
一、站外CPS獎勵政策(SOP商家)
1、 政策方案:為了提升京東開放平臺SOP模式店鋪(以下簡稱“商家”)在站外CPS推廣的積極性和銷售,現(xiàn)京東平臺對站外CPS模式推廣制定限時限類目平臺降扣政策,通過降低類目扣點的方式為商家提供激勵政策,即在京東站外進行的CPS投放商品產(chǎn)生的有效且完成訂單享受該政策。
2、執(zhí)行時間:2021.10.20-2021.12.31(部分類目執(zhí)行至11.13)
3、降扣規(guī)范
1)適用范圍:京東站外CPS全渠道推廣
2)扣點比例:參見《CPS降扣類目表》,地址:http://3.cn/1kqQU-AO
3)適用店鋪:京東開放平臺SOP模式全量商家(違規(guī)商家除外,以CPS風控識別的違規(guī)商家為準)。
4)適用規(guī)則:傭金門檻以《CPS降扣類目表》為參考,類目有另行規(guī)定除外;
5)獎勵訂單范圍:京東站外CPS投放的商品產(chǎn)生有效且完成訂單,需同時滿足《CPS降扣類目表》中傭金門檻等附加條件;
6)結(jié)算流程:由京東聯(lián)盟帶來的訂單在貨款結(jié)算時直接按此次平臺激勵政策中的扣點收取結(jié)算,同現(xiàn)在貨款結(jié)算流程直接到您的京東錢包。
4、站外CPS推廣可享受降扣政策的訂單定義
1)商家在京東站外進行CPS商品投放,購買者通過點擊推廣者的推廣鏈接并在15天之內(nèi)下單且完成支付、未退貨的訂單將可享受降扣政策,含直接訂單和間接訂單。(備注:直接訂單指購買者在內(nèi)容平臺點擊瀏覽的商品A與下單的商品為同一個商品,均為A商品;間接訂單指購買者在內(nèi)容平臺點擊瀏覽的商品A,但是最終下單為此店鋪中的B商品,B商品對應(yīng)的訂單為間接訂單。)
2)違規(guī)作弊操作或虛假交易產(chǎn)生的訂單不享受降扣,具體以京東系統(tǒng)為準。
3)當一個訂單享受多個降扣政策時,京東開放平臺將按照商家可享受的最優(yōu)降扣政策所對應(yīng)的扣點進行計算。(備注:當一個訂單既符合降扣政策又符合返利政策時,京東開放平臺會進行優(yōu)惠政策去重處理,最終商家僅可享受一個福利政策,不得既享受降扣政策又享受返利政策。)
4)降扣訂單的識別,以京東系統(tǒng)結(jié)果為準。
5、參與方式
1)參與類目傭金比例門檻要求:參見參與降扣的類目表
2)如何參與cps投放:https://jzt.jd.com/gw/jtkhome/
6、參違處理
如發(fā)現(xiàn)商家利用本政策實施**、作弊或套利套券等違規(guī)行為,京東在依據(jù)《京東開放平臺商家違規(guī)積分管理規(guī)則》中2.7虛假交易及其相關(guān)細則進行處理的基礎(chǔ)上,還將根據(jù)商家違規(guī)程度進行包括在1-6個月內(nèi)暫停商家參與任何京東站外CPS推廣活動的商品提報等處罰,情節(jié)嚴重者將會被永久禁止參與CPS渠道商品提報活動。
二、站外投放廣告獎勵政策
1、站外廣告的定義
通過京準通平臺投放的站外廣告(非CPS模式)。
2、站外廣告引入訂單的定義
1)訂單為點擊站外廣告后15天內(nèi)帶來的訂單;含直接和間接訂單(即與廣告點擊商品為同一商品或同店鋪內(nèi)的商品)。
2)訂單為投放站外廣告的第三方入駐商家在店鋪內(nèi)銷售的POP實物訂單,虛擬訂單(包括但不限于:加油卡、安裝服務(wù)、投資金等訂單)及店鋪內(nèi)商品京東實際收取的扣點小于等于1%的訂單暫不計入獎勵范圍。
3)退貨訂單不進行獎勵。
4)作弊違規(guī)操作或虛假交易產(chǎn)生的訂單不進行獎勵,具體以京東系統(tǒng)為準。
3、獎勵流程
1)訂單貨款結(jié)算時將按平臺服務(wù)協(xié)議約定的正常平臺扣點收取結(jié)算;
2)次月26日,京東廣告系統(tǒng)將統(tǒng)計上個自然月(即每月1日至當月最后一日)所有外投且已完成訂單金額及按本政策計算相應(yīng)的獎勵金額【即按站外引流訂單金額*(正??埸c比例-1%)】,并在京準通展現(xiàn)每月獎勵金總額;
3)獎勵金將自動充值到商家京準通賬戶。
4、獎勵金的使用
獎勵金不可提現(xiàn)且不可轉(zhuǎn)讓給其他店鋪,僅可用于廣告投放,如商家終止平臺服務(wù),則充值未使用的金額將失效,不予退還,且自商家終止平臺服務(wù)時刻起,不再對該商家發(fā)放新的獎勵金。
獎勵金可以用于京準通站內(nèi)外產(chǎn)品線的廣告投放(不含京挑客、CPD廣告)。
發(fā)生廣告扣費時優(yōu)先使用獎勵金。
獎勵金部分消耗后商家可在京準通平臺申請開具發(fā)票;1%扣點按入駐平臺協(xié)議開具發(fā)票。
5、獎勵金的有效期
有效期為充值到賬后6個月;
過期未使用的獎勵金不予退還;
京東有權(quán)對獎勵金有效期進行調(diào)整并以公告或其他書面形式通知商家
6、附則
1)京東開放平臺商家的行為,發(fā)生在本政策生效之日以前的,適用當時的政策。發(fā)生在本政策生效之日以后的,適用本政策。
2)京東可根據(jù)平臺運營情況調(diào)整本政策并以“京東開放平臺”公告的形式向商家公示。
3)商家應(yīng)遵守國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件。對任何涉嫌違反國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件的行為,本政策已有規(guī)定的,適用于本政策,本政策尚無規(guī)定的,依照法律法規(guī)處理。商家依據(jù)相關(guān)規(guī)則承擔的相關(guān)責任并不免除其應(yīng)承擔的法律責任。商家在京東的任何行為,應(yīng)同時遵守與京東及其關(guān)聯(lián)公司簽訂的各項協(xié)議。
4)本政策(非CPS模式)自2021年10月20日開始執(zhí)行,京東可根據(jù)平臺運營情況隨時調(diào)整或終止本政策并以“京東開放平臺”公告的形式向商家公示,公示后即時生效。
若商家對獎勵政策有疑問,可郵件至zwjy@jd.com郵箱。
Q&A
Q:如果店鋪關(guān)閉后重新開店能補發(fā)放之前的獎勵金嗎?
A:不可以,每月26日發(fā)放上個自然月的獎勵金,如發(fā)放期間店鋪已關(guān)閉則未發(fā)放的獎勵金都不再進行發(fā)放,重新開店后視為新店。
Q:如果投放站外媒體,忘記在商家后臺領(lǐng)取監(jiān)測鏈接可以享受獎勵政策嗎?
A:不可以,只有領(lǐng)取了監(jiān)測鏈接,平臺才可以通過鏈接獲得訂單信息進而計算出獎勵金。
【注】投放京東直投不需要領(lǐng)取監(jiān)測鏈接
Q:作弊違規(guī)操作或虛假交易產(chǎn)生訂單的定義
A:作弊違規(guī)訂單,包括但不限于以下行為:非正常廣告推廣、非正常交易等;虛假交易訂單,包括但不限于以下行為:自買自評、空盒等;具體以京東系統(tǒng)為準。
Q:訂單退貨了還可以享受獎勵政策嗎?
A:退貨訂單不享受獎勵;已進行獎勵的訂單如后續(xù)發(fā)生退貨,將向商家收回獎勵金。
Q:如何分配獎勵金?
A:可在 “賬戶中心→財務(wù)賬戶→財務(wù)管理”點擊分配金額后,選擇“返傭金”類型,進行分配和使用。(過程和現(xiàn)金分配類似)
Q:有效期在哪里查看?
A:可在 “賬戶中心→財務(wù)賬戶→財務(wù)管理”中點擊返傭金“查看詳情”,每筆充值返傭金的使用“截止日期”。
Q:為什么我實際收到的返傭金少于按照成交訂單預(yù)估的返傭金?
A:①本政策只針對點擊站外廣告后15天內(nèi)帶來的訂單進行返傭,且不包含退貨、作弊違規(guī)操作或虛假交易訂單,具體可參見政策第一項中2、站外廣告引入訂單的定義;
②訂單需要在本月內(nèi)完成下單、付款(線上/線下)、配送、確認收貨四個步驟,才計入本月返傭(即在下月26日可以收到返傭金);
③若訂單在下月確認收貨完成,即計入下月返傭(如1月下單訂單在2月才完成確認收貨,則計入2月免擁,返傭金在3月26日發(fā)放)
Q:獎勵金的消耗規(guī)則?
A:按獎勵金充值順序扣費,優(yōu)先扣費先充值的獎勵金。
Q:訂單退貨了還可以享受降扣政策嗎?
A:退貨訂單不享受降扣,已進行降扣的訂單如后續(xù)發(fā)生退貨,將向商家收回降扣金。
Q:商家在哪里可以看到享受降扣的訂單?
A:1)可在京挑客-洞察中心-基數(shù)數(shù)據(jù)看版-“POP降扣節(jié)省金額”查看降扣政策下的整體節(jié)省平臺服務(wù)費;
2)可在京挑客-數(shù)據(jù)報表-訂單明細-引入訂單明細-訂單類型-“降扣訂單明細”查詢參與降扣的訂單信息。
以上為本次關(guān)于2021京東開放平臺商家站外推廣投放激勵政策的全部內(nèi)容,希望對各位商家能有所幫助!
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