拼多多：2015年，拼多多首次以微信公眾號(hào)的形式上線運(yùn)營(yíng)，從農(nóng)產(chǎn)品入手，以“拼單”的運(yùn)營(yíng)模式在兩周內(nèi)獲得近百萬(wàn)用戶。

隨后，拼多多不斷擴(kuò)充商品類別，并且上線了獨(dú)立App，以將近一年一億的用戶增長(zhǎng)速度保持高速增長(zhǎng)。截止2022年11月，拼多多的平臺(tái)年活躍買家數(shù)已經(jīng)突破7億，與淘寶差距逐漸縮小。

Slogan：拼著買，才便宜。

商業(yè)定位：社交新電商領(lǐng)導(dǎo)者。

軟件版本及平臺(tái)：5.57.0，iOS平臺(tái)。

特價(jià)版淘寶：2022年，阿里巴巴在原有的淘寶聚劃算項(xiàng)目基礎(chǔ)之上，上線淘寶特價(jià)版，但下載量增速不及拼多多。2022年3月，淘寶特價(jià)版重新上線。截止2022年12月，淘寶特價(jià)版的移動(dòng)月活躍用戶（MAU）已經(jīng)突破1億。

Slogan：源頭貨，真特價(jià)。

商業(yè)定位：超省錢購(gòu)物App。

軟件版本及平臺(tái)：3.39.0（14770906）iOS平臺(tái)。

拼多多在上線五年內(nèi)，其用戶數(shù)量就已經(jīng)逐漸逼近淘寶用戶數(shù)。而伴隨拼多多誕生而來(lái)的社交電商模式，則繞過(guò)了淘寶傳統(tǒng)的商業(yè)交易模式，躲避了阿里巴巴作為電子商務(wù)巨頭的回?fù)?，最終使得阿里巴巴不得不推出淘寶特價(jià)版來(lái)進(jìn)行回?fù)簟?/p>

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

從一級(jí)結(jié)構(gòu)出發(fā)，拼多多、淘寶特價(jià)版的軟件信息架構(gòu)總體呈現(xiàn)出相類似的形態(tài)，主要以首頁(yè)、視頻流、分類、個(gè)人中心為主。而兩者的差別在于第四個(gè)導(dǎo)航窗格：拼多多設(shè)置為“聊天”，而淘寶特價(jià)版設(shè)置為“購(gòu)物車”。

這可能和兩者的運(yùn)營(yíng)模式有較大的聯(lián)系：拼多多以拼購(gòu)模式為主，以“秒殺”為特征，通過(guò)取消“購(gòu)物車”的方式來(lái)提高用戶瀏覽商品后的成交量。而淘寶特價(jià)版則繼承了手機(jī)淘寶的傳統(tǒng)購(gòu)物模式，以“瀏覽商品——購(gòu)物車、直接購(gòu)買——下單”的流程作為主要方式，因此可以算是手機(jī)淘寶的遺留產(chǎn)物。

淘寶特價(jià)版上線，對(duì)標(biāo)拼多多？

淘寶推出了一款名為“淘寶特價(jià)版”的App，且目前已經(jīng)在各大應(yīng)用商店上線。資料表明，該app主要走低價(jià)路線，借助淘寶平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，主要提供小件低價(jià)、特價(jià)的商品購(gòu)買服務(wù)。有消息人士透露，淘寶特價(jià)版將對(duì)標(biāo)高速增長(zhǎng)、主打低價(jià)爆款的電商平臺(tái)拼多多。 

淘寶特價(jià)版App的商品類目涵蓋服裝、日化、百貨、家電、家裝等16個(gè)品類。首頁(yè)展示的限時(shí)搶購(gòu)、超值特價(jià)等商品，價(jià)格在6-30元不等。與淘寶相比，并未設(shè)置“淘寶頭條”、“淘寶直播”等內(nèi)容互動(dòng)板塊。

從官方產(chǎn)品介紹來(lái)看，淘寶特價(jià)版的開發(fā)者為Taobao(China)Software CO.,LTD。淘寶特價(jià)版定位于一款賺紅包的購(gòu)物神器，并且新用戶快捷注冊(cè)，邀請(qǐng)新手還可獲得獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)也包含親密代付和互動(dòng)玩法等。

拼多多于2015年9月上線，是一家C2B拼團(tuán)的第三方社交電商平臺(tái)。用戶可通過(guò)發(fā)起和朋友、家人、鄰居等的拼團(tuán)，可以以更低的價(jià)格購(gòu)買商品。官方數(shù)據(jù)表明，拼多多僅上線3個(gè)月單日交易額就突破1000萬(wàn)元。截至目前，拼多多付費(fèi)用戶已過(guò)2億，月成交額達(dá)到30億元。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，拼多多的用戶規(guī)模超過(guò)唯品會(huì)，僅次于手機(jī)淘寶和京東位居第三。從用戶的活躍度來(lái)看，拼多多已經(jīng)超過(guò)了京東和唯品會(huì)，成為了僅次于手機(jī)淘寶的電商平臺(tái)。

數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，卸載淘寶的用戶有50.3%流向拼多多，拼多多的卸載用戶中有78.3%流向淘寶，兩個(gè)平臺(tái)中部分人群出現(xiàn)高度重合性。

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