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    2021年淘寶12.12招商規(guī)則速看!

    2022-05-26|10:43|發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營| 閱讀:150

    2021年淘寶12.12是集全淘寶之力讓消費(fèi)者全民瘋搶的節(jié)日,同時(shí)也是賣家的盛宴。今年的淘寶12.12活動(dòng),淘寶網(wǎng)將在PC端和無線端同時(shí)發(fā)力,攜手賣家共進(jìn),為消費(fèi)者打造淘寶狂歡盛宴,共同創(chuàng)造美好購物體驗(yàn)。來看招商規(guī)則:

    活動(dòng)報(bào)名入口:https://sale.tmall.com/page/campaign/assistant.htm?campaignId=33392

    一、活動(dòng)節(jié)奏

    (一)報(bào)名時(shí)間

    1、賣家報(bào)名:2021年10月18日15:00:00-2021年12月14日23:59:59 

    2、商品報(bào)名:2021年10月18日15:00:00-2021年12月14日23:59:59 

    注:活動(dòng)正式開始前2小時(shí)和活動(dòng)正式開始1.5小時(shí)內(nèi) (2021/12/11 22:00:00-2021/12/12 01:30:00)暫停賣家和商品報(bào)名。

    溫馨提示:

    1、本次報(bào)名分”賣家報(bào)名“和”商品報(bào)名“兩個(gè)環(huán)節(jié)。所有活動(dòng)報(bào)名必須先提交“賣家報(bào)名”通過后才能提交“商品報(bào)名”。 

    2、本次招商報(bào)名采用新系統(tǒng),賣家操作指導(dǎo)手冊(cè) 。

    3、本次活動(dòng)將開放賣家無線端進(jìn)行報(bào)名,具體操作無線端報(bào)名手冊(cè)。

    (二)活動(dòng)時(shí)間

    活動(dòng)預(yù)熱:2021年12月7日00:00:00-2021年12月11日23:59:59

    正式活動(dòng):2021年12月12日00:00:00-2021年12月14日23:59:59

    二、活動(dòng)玩法介紹

    必設(shè)玩法:跨店滿減

    使用時(shí)間:2021年12月12日00:00:00-2021年12月14日23:59:59

    滿減檔位:每滿199減25或每滿1000減50,不同類目的滿減檔位可能會(huì)有所不同,請(qǐng)以系統(tǒng)設(shè)置頁面顯示為準(zhǔn)。部分類目報(bào)名時(shí)可能會(huì)有兩檔滿減可以選擇,一旦滿減檔位設(shè)置完成則不可更改。

    溫馨提示:

    本次淘寶12活動(dòng)跨店滿減不再默認(rèn)全店商品參與,改成按活動(dòng)規(guī)定的商品類目參與報(bào)名,跨店滿減指定類目的全店商品均須支持跨店滿減(包含活動(dòng)商品和非活動(dòng)商品)。

    注:為進(jìn)一步滿足不同賣家及消費(fèi)者營促銷需求,針對(duì)已報(bào)名成功的淘寶12.12活動(dòng)賣家及活動(dòng)商品,淘寶還可能不定時(shí)組織更多平臺(tái)玩法,不同玩法對(duì)商品銷售價(jià)格或優(yōu)惠讓利要求可能不同,具體以報(bào)名頁面展示為準(zhǔn),賣家可自由選擇是否報(bào)名。

    三、活動(dòng)資源支持

    (一)基礎(chǔ)資源

    1、成功報(bào)名參與淘寶12.12的活動(dòng)賣家和活動(dòng)商品均可免費(fèi)獲得如下基礎(chǔ)資源:店鋪頁官方氛圍布置、店鋪內(nèi)12.12活動(dòng)承接頁頁面設(shè)置、跨店滿減工具支持、活動(dòng)商品的多鏈路(搜索結(jié)果頁、購物車頁、商品詳情頁等)打標(biāo)、活動(dòng)商品詳情頁官方氛圍布置。

    2、淘寶向活動(dòng)賣家提供實(shí)現(xiàn)上述活動(dòng)視覺效果的淘寶知識(shí)產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。淘寶同意授權(quán)活動(dòng)賣家按照淘寶發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用淘寶提供的12.12官方視覺元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等,構(gòu)成淘寶知識(shí)產(chǎn)權(quán)),使用場(chǎng)景包括但不限于:店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像、線下門店等。淘寶12.12結(jié)束后,賣家應(yīng)立即停止使用淘寶提供的官方視覺元素。

    3、活動(dòng)期間出于對(duì)淘寶網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的,通過創(chuàng)新流量調(diào)配方式為更多活動(dòng)賣家?guī)砩唐氛故緳C(jī)會(huì),淘寶可能對(duì)部分活動(dòng)商品詳情頁及店鋪內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造,包括但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、推薦等功能或區(qū)塊,將流量實(shí)現(xiàn)共享,提醒活動(dòng)賣家注意相關(guān)的改造。

    (二)官方推薦性推廣資源

    在基礎(chǔ)資源以外,淘寶將自行提供、聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)生態(tài)提供及付費(fèi)采買如下資源,用于活動(dòng)宣傳推廣,吸引廣大消費(fèi)者關(guān)注淘寶12.12,從而實(shí)現(xiàn)整體上為參與活動(dòng)的賣家商品引流的效果,賦能賣家大促表現(xiàn)。賣家同意其通過活動(dòng)報(bào)名系統(tǒng)提報(bào)的相關(guān)素材(商品圖片等),淘寶有權(quán)在淘寶12.12線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用。

    1、平臺(tái)組織的淘寶12.12各類活動(dòng)會(huì)場(chǎng)

    為了提升和優(yōu)化淘寶平臺(tái)的流量效能和消費(fèi)者體驗(yàn),淘寶會(huì)根據(jù)不同的運(yùn)營方向和策略,組織搭建行業(yè)、類目、主題、個(gè)性化等多種類型的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁面,提供有限的會(huì)場(chǎng)資源向消費(fèi)者展示具有競爭力的活動(dòng)商品。因官方會(huì)場(chǎng)的推廣展示資源有限,淘寶篩選在會(huì)場(chǎng)中展示的活動(dòng)賣家及活動(dòng)商品將考量以下因素:店鋪及商品的動(dòng)銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場(chǎng)主題契合度、店鋪類型與主營類目、服務(wù)及消費(fèi)者體驗(yàn)保障等。同時(shí),在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下,根據(jù)消費(fèi)者關(guān)注度與偏好,淘寶在會(huì)場(chǎng)設(shè)置上可能采取“千人千面”的隨機(jī)展示方式,即具體活動(dòng)商品展示與否及展示時(shí)長均由系統(tǒng)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)。具體各會(huì)場(chǎng)的招商報(bào)名,以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展示的信息為準(zhǔn)。

    2、優(yōu)惠福利支持

    為進(jìn)一步回饋淘寶消費(fèi)者,拉動(dòng)內(nèi)需增長,活動(dòng)期間,淘寶可能不時(shí)自行安排或受托向消費(fèi)者發(fā)放更多優(yōu)惠福利,具體形式以活動(dòng)實(shí)際為準(zhǔn)。前述優(yōu)惠福利無需賣家承擔(dān)讓利成本的,淘寶有權(quán)自主進(jìn)行。

    3、其他流量資源

    活動(dòng)期間,淘寶將進(jìn)一步整合如下站內(nèi)流量資源,吸引消費(fèi)者、提升活動(dòng)關(guān)注度:

    站內(nèi):手機(jī)淘寶:開屏、焦點(diǎn)圖、猜你喜歡、push等。

    淘寶PC:首頁焦點(diǎn)圖、頂通引導(dǎo)圖、樓層等資源。

    阿里生態(tài)資源:手機(jī)淘寶、淘寶PC、阿里媽媽等阿里集團(tuán)生態(tài)業(yè)務(wù)資源。

    注:以上資源最終以淘寶實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。若部分資源專用于支持某具體賣家或商品的,則以淘寶與賣家協(xié)商一致為準(zhǔn)。

    四、招商要求

    (一)賣家準(zhǔn)入

    1、本活動(dòng)面向淘寶網(wǎng)賣家;

    2、淘寶賣家須滿足《淘寶網(wǎng)營銷活動(dòng)規(guī)范》;

    3、店鋪綁定的支付寶帳戶身份認(rèn)證完善信息達(dá)到II類支付帳戶;

    4、要求完成淘寶商家組織(釘釘)認(rèn)證商家;

    (二)商品準(zhǔn)入

    1、申報(bào)商品數(shù)量

    賣家可選擇“商品價(jià)格申報(bào)”頁面“現(xiàn)貨商品列表“和”推薦商品列表“中的商品進(jìn)行報(bào)名。其中:

    1)“現(xiàn)貨商品列表“中可報(bào)名數(shù)量根據(jù)“淘寶商家成長層級(jí)”所有限制。

    ①Lv.1~Lv.3:行業(yè)特色賣家≤100款,其他賣家≥3款,≤10款;

    ②Lv.4~Lv.5:行業(yè)特色賣家≤500款,其他賣家≥11款,≤500款;

    ③Lv.6~Lv.8:不限量;

    注:

    ①如為“淘寶商家成長層級(jí)”的賣家,則具體可報(bào)商品數(shù)量的上限按照近期店鋪經(jīng)營能力進(jìn)行調(diào)配;如不在層級(jí)內(nèi)的賣家,報(bào)名數(shù)量上限默認(rèn)只能報(bào)名3款。具體以商品申報(bào)頁面展示為準(zhǔn)。

    ②“淘寶商家成長層級(jí)”介紹。由于該數(shù)據(jù)會(huì)定期更新,故本次活動(dòng)的層級(jí)為截止至2021年10月8日的數(shù)據(jù)(活動(dòng)期間均不做變動(dòng))。

    2)”推薦商品列表“中可報(bào)名商品分別由淘寶各個(gè)行業(yè)推薦,該列表中商品數(shù)量不占用 “現(xiàn)貨商品列表“的數(shù)量。

    2、本次新增發(fā)貨合約設(shè)置時(shí)間滿足≤15天,即如果商品綁定了運(yùn)費(fèi)模板,運(yùn)費(fèi)模板的發(fā)貨時(shí)間設(shè)置要求≤15天,行業(yè)特色賣家除外。此校驗(yàn)?zāi)芰τ?0.20上線,將會(huì)實(shí)時(shí)校驗(yàn)商家發(fā)貨時(shí)間。已經(jīng)報(bào)名成功的商品,如發(fā)貨合約不滿足活動(dòng)要求,商品將被置為異常;如需調(diào)整發(fā)貨時(shí)間。

    3、申報(bào)商品價(jià)格

    參加本次活動(dòng)的商品(以下簡稱“活動(dòng)商品”),活動(dòng)價(jià)格由賣家于商品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)自主填寫,報(bào)名活動(dòng)價(jià)格須滿足近30天最低標(biāo)價(jià),部分特殊類目除外。

    具體各個(gè)類目的標(biāo)價(jià)要求以及其他招商要求。

    注:

    ①標(biāo)價(jià):是商品在淘寶網(wǎng)向消費(fèi)者公布并以非劃線價(jià)形式在頁面標(biāo)示的未優(yōu)惠價(jià)格。

    ②最低標(biāo)價(jià)校驗(yàn)周期:商家報(bào)名日的近30天最低標(biāo)價(jià), 舉例:如果10月20日?qǐng)?bào)名, 則校驗(yàn)9月20日~10月19日期間的最低標(biāo)價(jià);如在近30天報(bào)名其他活動(dòng),標(biāo)價(jià)都會(huì)被校驗(yàn)到。

    ③賣家在價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)填寫活動(dòng)價(jià)格后,允許活動(dòng)商品在活動(dòng)報(bào)名期間至正式活動(dòng)期合理適當(dāng)?shù)慕祪r(jià)銷售。

    ④活動(dòng)商品可同時(shí)參加同期的聚劃算,但商品的淘寶12.12銷售價(jià)格和聚劃算價(jià)必須一致;二者不一致時(shí),為確保消費(fèi)者的合法權(quán)益與良好的用戶體驗(yàn),淘寶大促系統(tǒng)將取消發(fā)布,賣家可自行修改價(jià)格后再次發(fā)布;同時(shí)參加聚劃算的商品,請(qǐng)賣家同時(shí)遵循聚劃算活動(dòng)規(guī)則。

    ⑤商品是否報(bào)名成功以淘寶最終審核結(jié)果為準(zhǔn)。

     ⑥行業(yè)特色賣家為淘寶核心賣家。 

    五、包郵要求

    1、若收貨地在中國(不包括內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏、中國香港、中國澳門、中國臺(tái)灣),活動(dòng)商品(不包括大件類商品)在本次活動(dòng)期間包郵,大件類商品包物流。

    1)“現(xiàn)貨申報(bào)”部分類目不包郵/不包物流:

    ①一級(jí)類目不要求如下:裝修設(shè)計(jì)/施工/監(jiān)理、全屋定制、住宅家具、紡織面料/輔料/配套、金屬材料及制品、清洗/食品/商業(yè)設(shè)備、商業(yè)/辦公家具、農(nóng)用物資、農(nóng)機(jī)/農(nóng)具/農(nóng)膜、畜牧/養(yǎng)殖物資、商務(wù)/設(shè)計(jì)服務(wù)、模玩/動(dòng)漫/周邊/cos/桌游;

    ②二級(jí)類目不要求如下:零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)-餅干/膨化、零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)-糕點(diǎn)/點(diǎn)心、水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食-生肉/肉制品、廚房電器-商廚加熱類設(shè)備、廚房電器-商用水飲設(shè)備、廚房電器-商廚食品機(jī)械、廚房電器-商廚制冷類設(shè)備、廚房電器-商用消毒洗滌設(shè)備、廚房電器-其他商用廚電、個(gè)性定制/設(shè)計(jì)服務(wù)/DIY-包裝用品定制、樂器/吉他/鋼琴/配件-鋼琴。

    2)全球購各行業(yè)均不包郵/不包物流。

    3、“包物流”是指賣家僅承擔(dān)發(fā)貨至訂單中確認(rèn)的收貨地址所在地的地級(jí)市物流提貨點(diǎn)的物流費(fèi)用。地級(jí)市物流提貨點(diǎn)到消費(fèi)者的物流費(fèi)用須賣家與消費(fèi)者協(xié)商確定。

    注:大件,指總體積大于0.6立方米或總重量大于20公斤的商品。   

    六、商品鎖定及類目變更規(guī)則

    1、正常流通的商品在短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)成本的大幅上升或驟然下降,為倡導(dǎo)誠信經(jīng)營、避免先漲價(jià)后降價(jià)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)賣家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑,活動(dòng)商品會(huì)在指定時(shí)間內(nèi)限制一口價(jià)的編輯。

    2、類目變更

    待更新。

    七、會(huì)場(chǎng)展示規(guī)則

    2021年淘寶12.12招商規(guī)則

    注:商品如綁定的運(yùn)費(fèi)模板的發(fā)貨時(shí)間≤7天內(nèi)的商品,將有更大機(jī)會(huì)展示在會(huì)場(chǎng)中。部分行業(yè)會(huì)場(chǎng)(如女裝)和部分特色會(huì)場(chǎng)存在差異,具體以實(shí)際展示為準(zhǔn)。

    八、活動(dòng)提價(jià)規(guī)則

    為倡導(dǎo)賣家誠信參與淘寶12.12活動(dòng),為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的商品,提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn),淘寶網(wǎng)針對(duì)參加2021年淘寶12.12活動(dòng)的商品制定如下價(jià)格管控規(guī)則:

    正常流通的商品原則上在短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)成本的大幅上升或驟然下降,為倡導(dǎo)誠信經(jīng)營、避免先漲價(jià)后降價(jià)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)賣家的促銷行為產(chǎn)生疑惑或顧慮,要求參加2021年淘寶12.12活動(dòng)的商品,在賣家報(bào)名后至活動(dòng)結(jié)束期間一律不得提高活動(dòng)報(bào)名價(jià),即:

    1)賣家報(bào)名至2021年12月14日23:59:59不允許提價(jià);

    如排查到賣家的商品銷售價(jià)格存在違反以上要求的情況,淘寶網(wǎng)會(huì)將此情形列入2021年淘寶12.12活動(dòng)的不誠信行為管控范圍,并按照《淘寶平臺(tái)價(jià)格管理規(guī)范》相關(guān)規(guī)則處理。

    【提價(jià)管控規(guī)則中的“銷售價(jià)格”要求不適用于以下特殊類目】

    一級(jí)類目為: 裝修設(shè)計(jì)/施工/監(jiān)理、全屋定制、酒類、茶、水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食、保健食品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品、潤滑/膠粘/試劑/實(shí)驗(yàn)室耗材、金屬材料及制品、橡塑材料及制品、運(yùn)動(dòng)鞋new

    二級(jí)類目為:“珠寶/鉆石/翡翠/黃金>>K金首飾”、“珠寶/鉆石/翡翠/黃金>>黃金首飾(新)”、“珠寶/鉆石/翡翠/黃金>>鉑金/PT(新)”。

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