淘寶聯(lián)盟雙11淘密令開放規(guī)則來啦!
2022-06-23|10:01|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:102
2022-06-23|10:01|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:102
淘密令是一種活動傳播方式,用戶在手機淘寶APP搜索框內里輸入特定詞語(后稱 密令詞),可以彈出指定的活動頁面,消費者在該推廣頁購買商品后,淘寶客可獲得相應推廣收益。淘密令相比淘口令具備更豐富的傳播和使用方式。這種傳播方式被廣泛應用于直播中的口播、微博段子、短信等,地推場景如易拉寶、立牌等。 此次升級,淘密令不僅可以推廣指定的活動頁面,更新增推廣單品的功能。
一、淘密令詞及推廣的兩種類型
淘密令的密令詞共分為兩種類型:
靚號組合詞:指淘寶客選擇系統(tǒng)內置詞語+隨機靚號數字。
自定義詞:指淘寶客可按規(guī)則自主設置5-7個字,審核通過后,可以用于推廣。
淘密令的可推廣內容分為兩種類型:
指定活動頁:相關密令詞固定搭配的活動頁面。
單品:參加淘寶聯(lián)盟的商品(除淘特專屬商品以外)。
二、如何開通并使用淘密令功能?
1、若符合以下開通條件,淘密令功能將自動開通,不再需要申請:
阿里媽媽賬戶為高級賬戶 或 達到一定的日均GMV條件。
阿里媽媽賬戶對應的支付寶已實名認證,且賬戶內生效中的累計扣分不得大于等于18分,且賬戶對應的關聯(lián)賬戶未在阿里媽媽存在歷史違規(guī)作弊情形。
2、密令詞開放數量標準:靚號組合詞數量:
高級賬號媒體可開放1個詞
近30天日均GMV≥1萬,可開放2個詞;
近30天日均GMV≥5萬,可開放10個詞。
自定義詞數量:
近30天日均GMV≥5萬,可開放1個詞;
近30天日均GMV≥10萬,可開放2個詞。
注意:日均GMV指該賬號近30天淘寶客推廣引導交易帶來的累計成交訂單付款金額總額除以30。
3、開通時效:
以前述開通條件及開放數量標準為前提,淘寶聯(lián)盟將按照近30天的日均GMV或淘寶客賬戶等級變更為高級,開放淘密令詞數量,每日更新。(舉例,11月1日按照10月1日-10月30日的日均GMV開放對應密令詞數量)
4、淘密令功能入口:
淘寶聯(lián)盟APP:我的→營銷工具→淘密令(聯(lián)盟app需v8.3.2及以上app版本)
淘寶聯(lián)盟PC后臺:我的工具→淘密令。
凡符合條件者均可以看到入口,并可直接自主操作創(chuàng)建。
若不滿足任一開通條件,創(chuàng)建按鈕為灰色,不能創(chuàng)建淘密令。
5、權限收回
若您不再滿足任一項或多項開通條件,您的淘密令創(chuàng)建權限將在系統(tǒng)相關信息調整后,被收回權限。
權限收回后,不能再創(chuàng)建新的密令詞,已經在審核中或投放中的密令詞不受影響。
三、密令詞創(chuàng)建要求是什么?
靚號組合詞:由系統(tǒng)算法組合,以系統(tǒng)給出詞為準。
自定義詞:由您自行設置,設置要注意如下幾點:
1.在手機淘寶APP搜索流量小的詞:怎么驗證?在手機淘寶APP搜索這個詞,顯示的結果很差,說明流量比較小,一般可用。
2.控制字數在 5-10 個字符(本次升級后,支持中文、數字、英文)
3.搜索詞簡單,易于傳播,如:今天好日子/小李好可愛。
4.不要使用違禁詞(指可能存在違規(guī)違法等風險隱患的詞)、品類詞、商品關鍵詞、品牌詞等
重要說明:出現以上情況,密令詞有可能審核不通過或被下架哦~
違禁詞示例如下,非常重要請認真了解
1.使用絕對化用語描述。如國家級、最高級、最佳、第一品牌、中國最大、歷史最低價、極品、頂級、永久、獨家、絕無僅有等
2.使用夸大虛假,或承諾性的描述。如最后一天、僅限今日、沒有一人退貨、中國四大品牌之一,使用錯誤或虛假的銷售數據等。
3.使用“馳名商標”描述。
4.使用“專利”字眼。
5.使用“原價”、“折扣”表述。
6.對品牌、商品或服務的介紹,與實際情況不相符。
7.使用封建迷信的表述,如開光。
8.使用淫穢、色情、賭博、恐怖、暴力的信息。
9.侵犯他人知識產權或其他合法權益(如肖像權等)的。如不得進行任何危害阿里媽媽以及關聯(lián)公司利益、名譽或者商譽的行為,如“淘寶內部優(yōu)惠“、”天貓內部優(yōu)惠”。
10.其他違反國家法律法規(guī)、行政規(guī)章等規(guī)定,或違反公序良俗的。
11.涉及名人,未授權的品牌、書名、歌曲等。
FAQ
1、為什么有些有淘密令入口,有些沒有入口?
答:聯(lián)盟app端,需v8.3.2及以上app版本,才能看到入口,如看不到入口,請將聯(lián)盟app升級為最新版本。PC端后臺,都可以看到入口。
2、如何看有沒有權限?
答:在 聯(lián)盟APP→我的→營銷工具→淘密令 或者 PC后臺→我的工具→淘密令,可以看到淘密令的入口。如果“去創(chuàng)建密令詞”是灰色的,點擊后提示“合規(guī)的高級賬號才能創(chuàng)建哦,詳見使用指南”,表示沒有權限。
如何確認自己有沒有自定義權限?如果創(chuàng)建的選項里,有“自定義”的選項說明有自定義的權限,如果沒有這個選項,就是沒有自定義的權限。
3、不會操作怎么辦?
在pc端 或者app端均可點擊使用指南查看。
4、淘密令如何結算?
答:淘密令只是一種推廣形式,本身不具備結算能力。結算按照實際推廣的活動頁所對應的結算規(guī)則進行。
5、創(chuàng)建密令詞時,提示“您的賬號不符合淘密令推廣要求”是什么問題?
答:如果您創(chuàng)建密令詞時,提示“您的賬號不符合淘密令推廣要求”,是因為您的淘寶聯(lián)盟賬號阿里媽媽扣分大于等于18分,或者賬號對應的支付寶未進行實名認證,不符合推廣要求,需要等待到扣分小于18分以后,或者完成支付寶實名認證。
因為賬號風控問題,或者賬號不再是高級賬號等不滿足開通條件情況,淘寶客將失去創(chuàng)建淘密令的權限。
注意:已經創(chuàng)建的淘密令,在有效期以內,不受影響,可以繼續(xù)使用。
6、生效中的密令詞有效期多久?
答:原則上最長有效期是30天,如密令詞推廣計劃對應的推廣物料發(fā)生變化(如推廣活動到期、推廣商品下架等),則密令詞也會相應失效。
7、已審核通過的密令詞被下線是什么原因?
答:為降低運營問題,會就密令詞進行審核,但互聯(lián)網存在海量信息及信息網絡環(huán)境下信息與實物相分離的特點、上線前審核并不能涵蓋或遇見所有情況,隨著形勢的發(fā)展,如發(fā)現某些密令詞不妥或密令詞存在爭議等情況,淘寶聯(lián)盟具體將視嚴重和緊急情況,采取先告知后下線,或先下線后告知的方式進行處理。
8、不想使用或想換密令詞怎么辦?
目前還無法支持淘寶客自主下線淘密令,已經上線的淘密令如果不想使用,可以聯(lián)系客服/商務/運營進行下線操作。下線后,重新申請新的密令詞即可。
9、淘密令有哪些配置方法?
目前支持 靚號組合詞 和 自定義詞 兩種方式。
-靚號組合詞,即,由系統(tǒng)算法組合詞+隨機靚號數字,這種詞審核速度快,適用于大多數淘寶客。
-自定詞,即,淘寶客可按規(guī)則自主設置5-7個字,審核通過后,可以用于推廣。如果你的用戶已經習慣輸入表情符,也可以在詞的前面加入表情符,作為密令詞的一部分。自定義密令詞,審核速度相對較慢,開放門檻會高于靚號組合詞。
10、淘密令審核時效是多久?
答:靚號組合詞,一般1-3個工作日內審核完畢。
自定義詞,因需要人工審核,需排隊等待,需要1-3個工作日以上,具體時效不能完全保證。
11、密令詞的審核狀態(tài)有哪些?
答:密令詞一共有4種狀態(tài),分別是
待審核:該密令詞待審核中。
投放中:該密令詞已經審核完畢,處于投放中,可以推廣。
不通過:該密令詞,審核被拒絕(包含已下線的密令詞),不通過,需要重新申請其他密令詞。
已到期:該密令詞,已到期,不能再使用,需重新申請。
12、為什么有些商品不支持淘密令推廣?
答:目前淘密令不支持某些商品推廣,例如不支持淘特商品單品推廣。
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