自媒體軟文是什么意思？有哪些特點(diǎn)？

現(xiàn)在大家基本上都是會(huì)去做推廣的，對于企業(yè)和一些網(wǎng)店來說，推廣是非常重要的，那么現(xiàn)在自媒體的推廣都是有很多種類的，大家對于軟文比較感興趣，自媒體軟文是什么意思?

一、自媒體軟文是什么意思?

軟文就是企業(yè)通過策劃,在報(bào)紙、雜志或者網(wǎng)絡(luò)上刊登的,可以提升企業(yè)品牌形象和知名度的,促進(jìn)企業(yè)營銷的宣傳性、闡述性的文章。

軟文包括具體的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文、案例分析等。軟文是相對于硬廣告而言的,指由企業(yè)營銷策劃人員或廣告公司文案人員負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。

軟廣的目的就是在潛移默化之中讓受眾接受品牌方傳遞出的信息,通過文章內(nèi)容逐漸占領(lǐng)受眾的心智,打造消費(fèi)場景,引導(dǎo)消費(fèi)抉擇。

二、自媒體軟文的三大特點(diǎn)

1.形式多樣化

以往以報(bào)紙、雜志為主的傳統(tǒng)媒介的軟文更多偏重于新聞通稿類的軟文，其表現(xiàn)形式相對單一。大部分傳統(tǒng)的新聞軟文，其本質(zhì)仍是以社會(huì)的新聞熱點(diǎn)為主要訴求對象，而不是品牌或產(chǎn)品。

而如今隨著自媒體時(shí)代的到來，軟文的內(nèi)容變得更加豐富，不再拘泥于單一的文體。從論壇發(fā)帖到博客文章，到門戶網(wǎng)絡(luò)新聞，再到自媒體平臺故事類或評論類文章;從新聞報(bào)道到人物專訪，到娛樂專欄，再到科技產(chǎn)品評測等，形式層出不窮，遍布網(wǎng)絡(luò)的每一個(gè)角落。自媒體時(shí)代下的軟文主要是為宣傳品牌和推廣產(chǎn)品而服務(wù)的。因此，其形式是會(huì)根據(jù)媒體和平臺的特色進(jìn)行變化調(diào)整的。

2.具有廣泛的傳播性

自媒體的交互性使得受眾在接收到信息后更樂于、也更迅速地將信息傳播出去。自媒體現(xiàn)階段是以微博、微信公眾平臺為主體的，受眾在對自媒體發(fā)布的信息進(jìn)行討論的同時(shí)，就已經(jīng)將信息傳播開來。

3.投放精準(zhǔn)化

基于自媒體環(huán)境下海量的用戶數(shù)據(jù)，企業(yè)在投放軟文可以通過大數(shù)據(jù)，對用戶的性別、年齡、興趣、地理位置等因素去細(xì)分用戶，用最短的時(shí)間就能精準(zhǔn)地找到潛在的目標(biāo)用戶，進(jìn)而向目標(biāo)用戶投放個(gè)性化定制的廣告內(nèi)容，從而最大程度上提高廣告曝光率以及轉(zhuǎn)化率，增強(qiáng)軟文營銷的傳播效果。

自媒體軟文其實(shí)就是以文字的形式在報(bào)紙、雜志等地方推廣，自媒體軟文也是有他的特點(diǎn)的，他的形式其實(shí)是非常多樣化的，而且他的傳播性很廣，投放的話相對來說比較精準(zhǔn)化。

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