想增加曝光，你了解淘寶頭條/微淘評(píng)測(cè)內(nèi)容規(guī)范嗎？

淘寶頭條和微淘上優(yōu)勢(shì)的測(cè)評(píng)稿件會(huì)獲得公域的曝光支持，所以很多達(dá)人也希望能有這個(gè)機(jī)會(huì)，但是獲得曝光支持也是有內(nèi)容要求的。

規(guī)范適用于：所有在淘寶頭條評(píng)測(cè)活動(dòng)發(fā)布器（圖一）投稿、在微淘渠道商品評(píng)測(cè)發(fā)布器（圖二）流入的評(píng)測(cè)內(nèi)容。

一、內(nèi)容形式要求

原創(chuàng)評(píng)測(cè)短視頻、圖文均可。要求文字精煉有說(shuō)服力，完整體現(xiàn)客觀、規(guī)范的評(píng)測(cè)過(guò)程，文中必須含有5張及以上高清的實(shí)拍評(píng)測(cè)圖片，必要過(guò)程可以GIF體現(xiàn)；評(píng)測(cè)視頻長(zhǎng)度以1-3分鐘為佳。

二、對(duì)淘寶達(dá)人要求

層級(jí)L3及以上層級(jí)達(dá)人，有評(píng)測(cè)視頻、圖文制作能力；禁止跨領(lǐng)域投稿，如美妝領(lǐng)域達(dá)人做數(shù)碼類評(píng)測(cè)。

三、選品要求

評(píng)測(cè)稿件的好壞，“選品”是第一步。適合評(píng)測(cè)的商品均可；各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)都有具有傳播力和話題性的商品，新品、爆款、神器、社會(huì)熱點(diǎn)物品等優(yōu)先。

1、在挑選具體商品時(shí)，可以優(yōu)先考慮熱門(mén)品牌、功能分類以及熱點(diǎn)相關(guān)等角度。例如手機(jī)品類，iPhone、小米、華為等，每逢有新品發(fā)布；美妝品類，YSL、Givenchy、Dior等口紅新色上市，消費(fèi)者均希望能夠第一時(shí)間看到開(kāi)箱、試色、評(píng)測(cè)內(nèi)容，作為消費(fèi)指引；

2、例如霧霾天氣嚴(yán)重時(shí)期，空氣凈化器、口罩等產(chǎn)品評(píng)測(cè)，更容易形成關(guān)注、傳播的熱點(diǎn)；節(jié)假日等時(shí)令日子，用戶對(duì)某些產(chǎn)品有使用需求的；

關(guān)鍵詞：品牌、爆品、熱點(diǎn)（時(shí)令節(jié)日）、特殊功能、新奇特商品。

四、稿件呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)

評(píng)測(cè)稿件的模塊應(yīng)該包括標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、正文、結(jié)論幾個(gè)主要部分。正文是主體，針對(duì)不同的產(chǎn)品需要從不同維度加以評(píng)測(cè)，如手機(jī)的防水性、抗摔性等，口紅的顯色度、持久度等。

1、標(biāo)題

需要展示的要素為產(chǎn)品、玩法（體現(xiàn)出測(cè)的行為）、測(cè)評(píng)特點(diǎn)，特殊情況可加入品牌，也可加入測(cè)評(píng)者。除特別要求外，標(biāo)題字?jǐn)?shù)限制在16個(gè)字符內(nèi)（英文、數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)、空格算1個(gè)字符）如：

王自如，用一斤核桃暴力砸諾基亞6。這款凈化器牛在哪，燒根煙就知道。過(guò)年畫(huà)了這個(gè)妝見(jiàn)婆婆，被塞倆紅包。

2、導(dǎo)語(yǔ)

可包括（但不限于）：測(cè)評(píng)該產(chǎn)品的原因，如熱點(diǎn)，用戶需求（50字內(nèi)），商品本身品牌文化相關(guān)。

如：都說(shuō)現(xiàn)在的程序員金貴，不僅要高薪，還要在辦公室配無(wú)限零食、健身設(shè)備、鼓勵(lì)師、游戲機(jī)和一萬(wàn)元一把的人體工學(xué)椅子。什么，一把椅子要一萬(wàn)元？這是智商稅還是真的坐著永不腰疼？（直接指出要評(píng)測(cè)的產(chǎn)品，以及部分要點(diǎn)）

作為XXX機(jī)構(gòu)的XXX，長(zhǎng)期在實(shí)驗(yàn)室里伏案工作長(zhǎng)了個(gè)啤酒肚，現(xiàn)在就讓我來(lái)給大家測(cè)一測(cè)，這種椅子有多玄乎?。y(cè)評(píng)者介紹，可以展現(xiàn)個(gè)人/機(jī)構(gòu)的資歷）

3、正文

開(kāi)箱展示/體驗(yàn)過(guò)程：整體包裝介紹，如無(wú)特殊可一筆帶過(guò)。開(kāi)箱過(guò)程，如無(wú)特別之處可一筆帶過(guò)。參數(shù)展示，評(píng)測(cè)、試用對(duì)象主要的功能、效果、特點(diǎn)、尺寸、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、成分、感官、味道等羅列；

根據(jù)產(chǎn)品品類從各評(píng)測(cè)維度進(jìn)行評(píng)測(cè)，注意圖片需要有圖說(shuō)，操作部分要有真人出鏡的畫(huà)面（最起碼有手部）；建議使用GIF；圖片上如有文字需要清晰、大小合適；

如進(jìn)行橫評(píng)，則每個(gè)產(chǎn)品的曝光比例要一致，避免傾斜。對(duì)比時(shí)不能夸大、貶損具體產(chǎn)品或品牌。

4、結(jié)論

點(diǎn)評(píng)/總結(jié)，必須列明優(yōu)缺點(diǎn)，適用人群和范圍，注意事項(xiàng)。不能只說(shuō)好話（價(jià)格高不算缺點(diǎn)），不能指出缺點(diǎn)則視為不客觀。

結(jié)束語(yǔ)可列明參考數(shù)據(jù)、咨詢對(duì)象，或?qū)υu(píng)測(cè)者身份進(jìn)行較詳細(xì)的補(bǔ)充。

視頻稿件除視頻本身外，文字描述部分應(yīng)包括標(biāo)題（不超過(guò)16個(gè)字）、導(dǎo)語(yǔ)、正文、結(jié)論幾個(gè)主要部分（正文及結(jié)論部分非必須，可在視頻中體現(xiàn)）。視頻時(shí)長(zhǎng)建議不超過(guò)3min。

五、選題方向

評(píng)測(cè)場(chǎng)景、評(píng)測(cè)主體、評(píng)測(cè)方式上有創(chuàng)新點(diǎn)的內(nèi)容更容易獲得推薦。以下選題方向可供參考（方向可發(fā)散，不限于以下6種）：

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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