抖音電商羅盤為幫助商家直觀了解營銷工具的使用效果，全新上線營銷分析板塊，商家可以通過數(shù)據(jù)分析各個不同的營銷工具在成交轉化、漲粉、拉新方面的成效;

在后續(xù)的營銷策略上，針對性使用不同營銷工具的組合，達成提高銷量和粉絲數(shù)量的目標。同時還滿足商家查看自身的歷史優(yōu)秀營銷案例，助力商家進行復盤和策略優(yōu)化。

操作入口：【抖音電商羅盤】-【營銷分析】

一、營銷分析是什么?

營銷分析是幫助商家了解營銷工具的轉化、漲粉、拉新效果，助力優(yōu)化后續(xù)營銷策略的數(shù)據(jù)分析工具，包括營銷概況、營銷工具分析、營銷工具列表三大模塊。

營銷概況：幫助商家直觀了解營銷工具帶來的成交金額和成交訂單數(shù)，并展示不同營銷工具成效的占比。

營銷工具分析：可分別展示限時限量購、滿減、優(yōu)惠券三大類營銷工具的核心指標概況及其根據(jù)不同時間范圍篩選的變化趨勢。

營銷工具列表：展示營銷活動的詳細信息和銷售數(shù)據(jù)概況，點擊詳情可進入活動詳情頁查看單個活動的累積效果、數(shù)據(jù)分析、商品榜單數(shù)據(jù)詳情。

二、營銷分析如何解讀

1、營銷概況

營銷概況展示營銷工具帶來的總體成交金額和成交訂單數(shù)，和不同營銷工具成效的占比，幫助商家了解營銷工具的使用效果，評估后續(xù)對營銷工具的選擇。

核心指標說明：

營銷成交金額：包含您選擇日期范圍內(nèi)使用不同營銷工具引導產(chǎn)生的成交金額總額。

營銷成交訂單數(shù)：包含您選擇日期范圍內(nèi)使用不同營銷工具引導產(chǎn)生的成交訂單數(shù)總數(shù)。

使用方法：

數(shù)據(jù)概覽展示不同營銷方式引導產(chǎn)生的營銷成交額占總營銷成交金額的占比以及訂單占比，商家可比較不同營銷工具帶來成交額的差別和不同時間段內(nèi)營銷工具的占比變化，判斷營銷活動的有效程度，調整后續(xù)的營銷計劃。

注意：同個訂單使用一種以上營銷工具不去重，因此可能出現(xiàn)占比加總超過100%的情況。

2、營銷工具分析

營銷工具分析可分別展示限時限量購、滿減、優(yōu)惠券三大類營銷工具的核心指標概況及其根據(jù)不同時間范圍篩選的變化趨勢。

營銷工具列表展示營銷活動的詳細信息和銷售數(shù)據(jù)概況，點擊詳情可進入活動詳情頁查看單個活動的累積效果、數(shù)據(jù)分析、商品榜單數(shù)據(jù)詳情。

2.1 限時限量購

核心指標說明：

成交金額：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的商品的支付GMV。

成交商品數(shù)：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的商品spu數(shù)量。

成交人數(shù)：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的商品的用戶數(shù)。

客單價：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的支付GMV/成交人數(shù)。

成交單量：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的支付子訂單數(shù)。

使用方法：

商家可以分別查看不同營銷工具的選定范圍內(nèi)的累積成交指標，以及在不同時間點的變化趨勢，比較單個營銷活動從開始到高峰再到結束的時間，來進行更加詳盡的營銷規(guī)劃，同時可以錯開不同優(yōu)惠活動的高峰時間，完成流量的承接。

活動詳情頁：

營銷工具分析選擇限時限量購后，點擊列表中的詳情，可以進入單個活動的詳情頁，包括活動基本信息、促銷累積結果、數(shù)據(jù)分析、商品榜單四個模塊。

活動基本信息：活動基本信息中可以查看活動標題、活動狀態(tài)、優(yōu)惠類型、預熱時間、以及活動進度條。

促銷累計結果：包含累計成交金額、累計成交商品數(shù)、累計成交人數(shù)、客單價四個核心指標。

數(shù)據(jù)分析：展示四個核心指標在所選時間范圍內(nèi)的變化趨勢，并支持同時選擇兩個指標進行趨勢比較。

商品榜單：展示商品的成交排行，可點擊達人頭像進入帶該商品的達人列表，查看成交金額。

2.2 滿減

核心指標說明：

成交金額：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的商品的支付GMV。

成交商品數(shù)：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的商品spu數(shù)量。

成交人數(shù)：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的商品的用戶數(shù)。

客單價：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的支付GMV/成交人數(shù)。

成交單量：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的支付子訂單數(shù)。

人均成交商品數(shù)：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的設置了滿減商品的成交商品數(shù)/成交人數(shù)。

活動詳情頁：

營銷工具分析選擇滿減后，點擊列表中的詳情，可以進入單個活動的詳情頁，包括活動基本信息、促銷累積結果、數(shù)據(jù)分析三個模塊。

活動基本信息：活動基本信息中可以查看活動標題、活動狀態(tài)、優(yōu)惠設置、疊加店鋪券以及活動進度條。

促銷累計結果：包含累計成交金額、累計成交商品數(shù)、累計成交人數(shù)、客單價四個核心指標。

數(shù)據(jù)分析：展示四個核心指標在所選時間范圍內(nèi)的變化趨勢，并支持同時選擇兩個指標進行趨勢比較。

2.3 優(yōu)惠券

核心指標說明：

領取張數(shù)：統(tǒng)計周期內(nèi)發(fā)放過的對應優(yōu)惠券的領取張數(shù)，按照領取時間計算。

使用張數(shù)：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶支付訂單中使用的優(yōu)惠券張數(shù)。

成交金額：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的商品的支付GMV。

成交人數(shù)：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的商品的用戶數(shù)。

客單價：統(tǒng)計周期內(nèi)用戶下單且支付完成的支付GMV/成交人數(shù)。

ROI：統(tǒng)計周期內(nèi)對應優(yōu)惠券的券成交金額/券消耗金額。

券核銷金額、平均折扣率。

活動詳情頁：

營銷工具分析選擇優(yōu)惠券后，點擊列表中的詳情，可以進入單個活動的詳情頁，包括活動基本信息、促銷累積結果、數(shù)據(jù)分析、商品榜單四個模塊。

活動基本信息：活動基本信息中可以查看活動標題、活動狀態(tài)、優(yōu)惠類型、預熱時間、以及活動進度條。

促銷累計結果：包含累計成交金額、累計成交商品數(shù)、累計成交人數(shù)、客單價四個核心指標和優(yōu)惠券領取使用的轉化率。

數(shù)據(jù)分析：展示四個核心指標在所選時間范圍內(nèi)的變化趨勢，并支持同時選擇兩個指標進行趨勢比較。

商品榜單：展示商品的成交排行，可點擊達人頭像進入帶該商品的達人列表，查看成交金額。

抖音電商羅盤怎么打開？是什么意思？

在抖音上做電商的人越來越多，實際上在抖音上做電商也是需要借助官方的一些工具來提升經(jīng)營能力的，比如電商羅盤就是比較好用的一款工具，這種付費式的工具的功能很強大，那么怎么打開呢?

抖音電商羅盤怎么打開?

1、抖店羅盤是平臺助力各類型商家有效經(jīng)營抖店提供的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，旨在幫助商家通過數(shù)據(jù)分析來指 導后續(xù)經(jīng)營決策，操作入口包括：[抖店商家后臺] - [數(shù)據(jù)]及[抖店APP] - [數(shù)據(jù)中心]。

2、該階段商家可參與每日寵粉活動任務和中小商家排位賽。每日寵粉活動任務需要商家完成分級活動任務，建議在活動期間實時監(jiān)控掛購物車直播間開播時長、直播間銷售額及購買人數(shù)等數(shù)據(jù)指標。及時做好直播復盤，識別出數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異達到獎勵標準的直播間，不斷沉淀經(jīng)驗復制到多個直播間，多多獲取平臺流量包激勵。

3、直播間的活動進度條僅支持查看達成進度，具體達成數(shù)值情況還需要在抖店羅盤來查看并復盤。數(shù)據(jù)查看位置: [內(nèi)容分析] - [直 播間明細]查看每個直播間的指標達成情況。

4、中小商家排位賽需要商家及時監(jiān)控直播間銷售額、觀看人數(shù)及互動數(shù)據(jù)等指標，完成打榜。抖店羅盤支持實時查看數(shù)據(jù)，不僅支持在PC端抖店后臺查看，還有移動端的抖店APP可隨時隨地獲取一手數(shù)據(jù)，趕緊多多直播、多多復盤，贏取每日最高萬元流量級禮包。

5、數(shù)據(jù)查看位置：[內(nèi)容分析] - [直播間明細] +[抖音直播間詳情]第一步:在內(nèi)容分析模塊基于活動期間時間段按直播間銷售額排序找到符合要求的直播間;第二步:點擊直播間名稱，在直播間詳情中查看對應直播間的數(shù)據(jù)指標達成情況。

6、該階段商家可參與超級直播間、超級品類日、超級秒殺日和全民排位賽。全民排位賽同樣需要商家及時監(jiān)控并復盤直播間銷售額、觀看人數(shù)及互動數(shù)據(jù)等指標。

7、除平臺活動參與門檻要求的數(shù)據(jù)指標外，抖店羅盤還有內(nèi)容分析模塊可查看直播及短視頻發(fā)布的整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)、商品分析模塊查看單個商品的流量成交售后全鏈路數(shù)據(jù)，更有直播大屏可在大促高潮期用于全員數(shù)據(jù)監(jiān)控，鼓舞士氣。

抖音電商羅盤的位置在抖店商家后臺，進入后臺后找到數(shù)據(jù)一欄，然后找到抖店app，最后找到數(shù)據(jù)中心就能看到抖音電商羅盤了，抖音電商羅盤可以幫助商家來對店鋪進行專業(yè)的數(shù)據(jù)分析，找到市場熱點。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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