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    想要寶貝爆起來,首先得有能爆的主圖!

    2022-05-25 | 10:24 | 發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享 | 閱讀:107

    好的主圖就能給一個店鋪帶來高的點擊率,有點擊率才能不浪費你做的內(nèi)部優(yōu)化,花錢做的直通車推廣了,那么如何才能做一張好的主圖,一張能打造爆款的主圖呢?一起學(xué)習(xí)一下吧!

    很多人在做主圖時,內(nèi)心的期望值最好1000次展現(xiàn)就有1000次點擊,100%點擊率,期望歸期望,這個肯定是不可能的。但是打造一張可以超過同行平均水平,甚至優(yōu)秀水平的主圖還是不難的,關(guān)鍵要掌握技巧和方法。

    這里面不光是美工PS的水平問題,更多的牽扯到營銷層面上的問題,而且是個綜合問題!千萬不要小看一張主圖的威力,你覺得讓美工隨便做一張傳上去得了,你得干更大的事。你需要流量,而主圖就是影響流量最大因素之一。

    重點來了,那一張好的主圖究竟應(yīng)該怎么做呢?應(yīng)該包含哪些元素呢?如何綜合各種營銷因素呢?

    “爆款主圖”首先就是要讓別人覺得你性價比高,其次是多重賣點給用戶造成一個陣勢,然后用強(qiáng)力的視覺沖擊,讓你不點不行!接下來咱們詳細(xì)剖析一下。

    一、性價比

    不知道大家有沒有想都不用想就立馬購買的經(jīng)歷?有沒有想過為什么?任何購買動機(jī)都是單純的需要,但是任何購買行為都是來自于沖動。主圖要體現(xiàn)的一定不是單純的賣點,而是能打動想要購買者的賣點;最直接影響購買的賣點就是性價比,所有的購買都來自于心理落差。

    你想買一件LV的包包要2萬元,雖然口袋緊張就沒買,但魂牽夢繞的想那個包包,突然你發(fā)現(xiàn)一款高仿的包包,與原版一模一樣完全分辨不出來真?zhèn)?,價格只要500元,你立馬就會想要買,這就是性價比就是落差。

    心理價位越高,實際價位越低,中間的落差就越大,購買就越?jīng)_動。“主圖”就是幫助用戶建立心理價位的。

    那如何建立用戶心理價位呢?

    例:【大牌策略】

    1、廓形堅挺:用戶會感覺你產(chǎn)品版型好或符合人體工程學(xué),使用起來一定很順手很舒服,除了使用功能外還有一定的藝術(shù)品氣場,值得購買;

    2、質(zhì)感強(qiáng)勁:用戶會覺得你用的是最好的料子好東西,如獲珍寶的實在感,除此之外,這樣好的東西一定很抬面子,提升自信心,甚至可以拿出來炫耀一番,趕緊購買;

    3、畫面整潔:這就涉及到識別慣性的問題,規(guī)整的畫面更容易識別,色彩不要超過3中,常規(guī)2種足夠了,“整潔”給用戶的感覺就是你做事認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn),可以放心購買;

    4、空間感強(qiáng):這是大牌的王者風(fēng)范體現(xiàn),有公信力,空間感越強(qiáng)越能再大量的競品中顯現(xiàn),增強(qiáng)產(chǎn)品的價值烘托,購買絕對沒錯的。

    除了大牌策略外,還有【奇效策略】等等,大家可以發(fā)動自己的腦筋思考,就當(dāng)是給大家留個作業(yè),也別總是聽我一個人講。

    二、多重賣點

    “一個好漢三個幫”的真正意義是什么?為什么打群架都要先比喊聲呢?成交就是與購買信念的正面交鋒,狹路相逢勇者勝;多重賣點就是襯托氣場的,給購買行為壯膽;1個人走馬路,2/3個人走馬路和一群人走馬路是不一樣的心態(tài)和膽量。

    如何打造多重賣點,給購買行為壯膽呢?

    1、信任策略:氣場十足的LOGO、原單、精品、專柜、正品、大牌、代購……

    2、急迫策略:新品搶鮮、限時搶購、限量搶購、尾貨清倉……

    3、促銷策略:(中秋)鉅惠、限時折扣、今日特價、(0元)秒殺、滿減、滿送、買贈……

    同一張主圖上面,以上三種策略可用一種,也可任意兩種組合,也可三種同時用,目的只有一個,增加氣勢,為購買行為壯膽,堅定他的購買信念。

    三、視覺沖擊力

    一個耳麥套在木頭上,另一個耳麥套在表情夸張的兔子頭上,你會點擊哪一張圖?一個紅色背景的,一個藍(lán)色背景的,你會點擊哪一個?

    選哪一個都錯,都是好的創(chuàng)意思路,針對不同用戶群體;但沒考慮到整體。什么叫“萬綠叢中一點紅”?想要凸顯1張主圖就要打破1屏的視覺平衡,沖擊眼球,你是不是會這樣的主圖吸引?

    那如何制作一張超級視覺沖擊的主圖呢?

    1、模仿策略:

    我們曾幫助蘇泊爾一個專賣店優(yōu)化,想了各種策略都收到廠家管控很難實現(xiàn),最終就是把其中一款電飯煲的所有優(yōu)秀代理商的主圖整合起來,發(fā)現(xiàn)高點擊的圖,底色不是黃、白、紅任意一款單色,文字和促銷也是,主體無一例外都是重新P過的,而且科技感特別強(qiáng),經(jīng)過我們的分析、組合、測試,最終確定了主圖模板,把店鋪所有主圖全部替換了一遍,不到2周時間整店流量翻了5-6倍,連我們自己也驚呆了。

    方法很簡單:

    A、同款寶貝或者類似寶貝高點擊的圖全部截取下來;

    B、詳細(xì)解析他們的構(gòu)成元素;

    C、元素羅列出重合的共性;

    D、最終把拱形元素組合測試;

    2、賣點放大策略:

    A、羅列出寶貝的所有賣點;

    B、篩選出最能打動用戶的賣點;

    C、根據(jù)此賣點進(jìn)行創(chuàng)意圖設(shè)計;

    D、篩選并測試創(chuàng)意圖;

    很多中小賣家會說了,產(chǎn)品賣點怎么找啊,我怎么發(fā)現(xiàn)不了呢?下面我給大家分享一些尋找賣點的方法,可以抄到你本子上,以后實在找不到賣點,就按照我寫的方法尋找,總能找到的。

    從產(chǎn)品本身尋找賣點:產(chǎn)品的形狀、原材料、大小、顏色、功能組合、味道、重量、獨特風(fēng)格、技術(shù)優(yōu)勢;

    從服務(wù)層面尋找賣點:最優(yōu)質(zhì)的送貨服務(wù)、最專業(yè)化的服務(wù)、產(chǎn)品在安裝方面的服務(wù)、免費咨詢服務(wù);

    從文化概念層面尋找賣點:創(chuàng)一個新品類賣點、獨特目標(biāo)市場區(qū)隔賣點、核心產(chǎn)地賣點、有個好故事賣點;

    其它層面尋找賣點:高質(zhì)高價賣點、低價熱賣賣點、渠道優(yōu)勢賣點、客服賣點。

    3、搞怪策略:

    這里不是講類似鳳姐的微笑、開直通車燒20萬沒轉(zhuǎn)化被打之類的搞怪圖片,我們?nèi)匀灰晕珳?zhǔn)流量為目的進(jìn)行另類的創(chuàng)意方式,這個方法常見于各種小眾類目,羅列和篩選產(chǎn)品賣點的方法同上,把產(chǎn)品賣點進(jìn)行深度提煉有所差別。

    如何利用主圖優(yōu)化讓自己網(wǎng)店的商品脫穎而出,我想每一位賣家都有自己拿手的絕招。但就算是新手賣家,只要堅持探索,用心去對待自己的寶貝,也一定能找到主圖優(yōu)化的竅門,制作出一張好的爆款主圖。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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