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淘寶逛逛親測爆款內(nèi)容創(chuàng)作指南

2022-05-28|10:58|發(fā)布在分類 / 跨境運營| 閱讀：205

參加淘寶逛逛親測活動的創(chuàng)作者，趕緊來了解以下淘寶逛逛親測爆款內(nèi)容創(chuàng)作指南，可以獲得事半功倍的效果：

一、小結

1.鼓勵創(chuàng)作者生產(chǎn)多品測評內(nèi)容；

2.鼓勵創(chuàng)作者表達測評結論的時候真誠中肯，要涵蓋產(chǎn)品的優(yōu)缺點，尤其是單品測評；

3.在親測內(nèi)容的封面、視頻前8秒、測評選品上可以針對性去重點優(yōu)化；

4.測評內(nèi)容主題和選品都要聚焦用戶的痛點/人群/場景，圍繞具體的點展開測評；

5.重點挖掘平價、熱門、特色的品做深度測評。

二、封面

高點擊率封面主要分為真人出鏡展示、多品實拍拼圖展示2種類型。

多品測評的點擊率比單品測評有明顯優(yōu)勢。

1.美觀度高，真人出鏡型人物顏值高或上身效果好，產(chǎn)品展示型內(nèi)容場景真實，濾鏡美觀，測評主體突出

2.標題醒目，封面標題清晰明確，重點信息突出顯示

3.效果展示，封面展示產(chǎn)品使用效果，如衣物上身，化妝品上臉或上手，文具試用，使用前后對比等

4.信息量大，封面中出現(xiàn)測評的所有商品，還有其他核心信息補充，如使用者自身的情況（體型/膚質(zhì)），商品賣點（如平價/多功能/顯瘦），針對人群（學生黨/寶媽），使用場景等補充說明。

三、標題

首行文案有懸念感（設問/紅黑榜）、主題突出（測評主題/品類）、重點突出（賣點/使用場景/真相測評/無濾鏡）、人群突出（微胖/梨形身材/小個子/學生黨）

四、內(nèi)容主題

測評主題外化，聚焦特定需求/人群/場景，多品測評對比單品測評更有優(yōu)勢。（身高165，體重170，7款衛(wèi)衣外套測評）；主題關鍵字適當用花字強調(diào)（評測主體、針對人群、商品特點等）

五、視頻前8秒

1.整體質(zhì)量美觀：畫面美觀、清晰、明亮；配音音色正常、聲音大小合適，能給人舒適的內(nèi)容觀看體驗；

2.視頻口播語速快：口播語速快于生活中的講話速度，有節(jié)奏地拋出信息量，持續(xù)吸引用戶注意力；

3.測評主題明確：聚焦特定需求/人群/場景，多品占比高于單品測評；

4.文案信息密度高，內(nèi)容指向性明確：在文案/封面文案中盡可能明確測評商品的名稱、數(shù)量、功效、爭議點。通過更具體的信息，讓用戶點開視頻前對內(nèi)容產(chǎn)生相對正確的預判和期待；

5.封面圖和視頻內(nèi)容相近：封面圖展示的場景、人物形象和商品和視頻內(nèi)的畫面高度一致，讓用戶“所見即所得”；

6.引入產(chǎn)品速度快：視頻開頭鋪墊較短，基本在視頻第5-10秒時，開始提及商品并測評。

六、優(yōu)質(zhì)前8秒分類：

a.高光集錦型：把視頻最精彩、視覺聽覺沖擊力最大的部分放在視頻開頭，抓住用戶注意力。

b.拋出痛點型：在視頻開頭率先提出要解決的用戶痛點問題，如“家里廚房背光做飯，容易切到手”

c.全篇總結型：在視頻開頭概括視頻要測評的全部商品（包括其價格維度、目標人群、商品品牌、適合場景等），列舉測評維度，明確測評問題，并留下一點小懸念或做后面的預告，吸引用戶看下去。

d.設置問題型：在視頻開頭拋出問題（較戳中用戶痛點的問題），然后通過親自測評內(nèi)容對問題進行解答

七、內(nèi)容情節(jié)與文風

測評信息密度較高：測評較為全面、深入；

總結測評干貨：搭配字幕、表格清晰展示測評結果，提示用戶截圖記錄；

表達真誠中肯：結合真實試用，客觀中肯地評價一個或多個產(chǎn)品，涵蓋優(yōu)缺點，可信度較高；適當進行個性化風格化表達，個人辨識度較高。

特效：多數(shù)添加了貼紙、特效等烘托氛圍、強化內(nèi)容識別度。

八、結尾與互動

1、結尾（包含視頻/圖片/文案）：

固定結束語：今天的內(nèi)容就到這里啦，下期再見/視頻關注結尾；

直白鼓勵互動：想看什么評論區(qū)告訴我；歡迎大家關注我；

采用疑問句：你的愛用筆有哪個呢；大家會選哪個呢？

2、評論：

達人在互動區(qū)回答問題，內(nèi)容多為回答用戶提問內(nèi)容中出現(xiàn)的其他商品鏈接、提問商品細節(jié)或是單純?yōu)榱伺c用戶互動均可

九、商品品類

平價：除數(shù)碼為，選品多為平價、性價比高（100-200，100以內(nèi)）的產(chǎn)品，或者該產(chǎn)品正值折扣季。

熱門：選品本身比較熱門，自帶流量或者時令性強。

特色：對網(wǎng)紅款/爆款商品的真實測評，對比測評，或商品本身外觀/功能新奇特

十、創(chuàng)作者人設

1.博主自帶流量：在站外社交平臺粉絲量高、粉絲粘性強。

2.個人主頁風格：絕大多數(shù)為垂類博主且內(nèi)容風格統(tǒng)一（例如封面設計、視頻節(jié)奏、表達風格等）。

以上淘寶逛逛親測爆款內(nèi)容創(chuàng)作指南，創(chuàng)作者先了解清楚再參與活動。