快手新增小店帶貨達(dá)人宣傳規(guī)范

為規(guī)范快手電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)秩序，保障用戶和商戶合理權(quán)益。現(xiàn)制定《快手小店帶貨達(dá)人宣傳規(guī)范》，提升帶貨達(dá)人推廣質(zhì)量，避免不必要的營(yíng)銷違規(guī)和售后糾紛。另外，平臺(tái)近期將陸續(xù)新增針對(duì)各行業(yè)的宣傳規(guī)范，望達(dá)人朋友們及時(shí)關(guān)注，有序經(jīng)營(yíng)。規(guī)則全文如下：

第一章【概述】

1.1 制定目的

為維護(hù)快手小店的正常運(yùn)營(yíng)秩序，保障快手小店用戶的合法權(quán)益，根據(jù)《快手小店規(guī)則總則》、《快手小店商品信息發(fā)布功能服務(wù)協(xié)議》等相關(guān)規(guī)則、協(xié)議，制定本規(guī)則。

1.2 適用范圍

本規(guī)則適用于快手小店的帶貨達(dá)人在通過(guò)快手以直播、短視頻、圖文等方式對(duì)商品/服務(wù)進(jìn)行營(yíng)銷過(guò)程中的所有行為。

具體治理場(chǎng)景包括但不限于：直播間畫(huà)面/達(dá)人口播與行為/背景板/道具展示/直播封面/直播間標(biāo)題/評(píng)論/購(gòu)物車標(biāo)題/營(yíng)銷工具/短視頻標(biāo)題/短視頻畫(huà)面/音頻等。

1.3 效力級(jí)別

本規(guī)則是平臺(tái)規(guī)則體系的組成部分。帶貨達(dá)人應(yīng)遵守國(guó)家法律、行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章、平臺(tái)規(guī)則以及與平臺(tái)簽訂的各項(xiàng)協(xié)議。對(duì)任何涉嫌違反國(guó)家法律、行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章、平臺(tái)規(guī)則、平臺(tái)協(xié)議等規(guī)定的行為。平臺(tái)有權(quán)根據(jù)相關(guān)法律、法規(guī)規(guī)章、平臺(tái)規(guī)則及與平臺(tái)簽訂的各項(xiàng)協(xié)議處理。

第二章【宣傳原則】

2.1 帶貨達(dá)人發(fā)布的內(nèi)容或自身行為不得出現(xiàn)以下情形，包括但不限于：

①違反國(guó)家法律法規(guī)及政策制度的內(nèi)容；

②有違公序良俗和核心價(jià)值觀的內(nèi)容或行為；

③涉及領(lǐng)導(dǎo)人、公檢法軍、國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)徽國(guó)旗等形象或詞語(yǔ)；

④涉及社會(huì)公共事件、意識(shí)形態(tài)、紅歌軍歌、革命烈士等；

⑤含有封建迷信、偽科學(xué)、邪教、低俗色情、血腥恐怖等元素的內(nèi)容；

⑥實(shí)施干擾用戶判斷、敲詐勒索、發(fā)布仇恨?論、惡意引戰(zhàn)等行為；

⑦發(fā)布不實(shí)信息、謠言、?事實(shí)依據(jù)或當(dāng)前存在爭(zhēng)議性的內(nèi)容；

⑧散布和侵犯?jìng)€(gè)人隱私；

⑨其他不符合平臺(tái)規(guī)則或存在違反法律、法規(guī)的內(nèi)容。

2.2 帶貨達(dá)人應(yīng)保證商品的合法合規(guī)性，相關(guān)商品符合相應(yīng)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)等，不接受三無(wú)產(chǎn)品、不得推廣、出售假冒偽劣、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)（包含高仿產(chǎn)品）的商品或提供便利條件。

第三章【宣傳規(guī)范】

帶貨達(dá)人直播間推廣商品/服務(wù)須遵守《快手小店規(guī)則總則》、《直播管理規(guī)范》、《直播封面規(guī)范》，利用短視頻推廣的，還需遵守《電商短視頻創(chuàng)作管理總則》、《電商短視頻創(chuàng)作指南》。除以上要求，帶貨達(dá)人所發(fā)布的內(nèi)容或自身行為同時(shí)須遵守《社區(qū)管理規(guī)范》及以下要求，包括但不限于：

（一）內(nèi)容真實(shí)專業(yè)

（1）帶貨達(dá)人對(duì)商品或服務(wù)的描述，應(yīng)確保與商品信息要素（包括且不限于標(biāo)題、圖片、屬性、詳情頁(yè)描述、品類、材質(zhì)、工藝等）相一致。宣傳內(nèi)容須真實(shí)、專業(yè)、準(zhǔn)確、清晰、完整，杜絕憑空捏造和虛構(gòu)夸大，禁止一切形式的虛假宣傳行為。

① 帶貨達(dá)人所推廣的商品須在宣傳內(nèi)容中真實(shí)出現(xiàn)，且與實(shí)際商品一致；

② 帶貨達(dá)人不得以拍A發(fā)B等形式進(jìn)行推廣，或?yàn)檫`規(guī)商戶提供便利條件；

（2）達(dá)人宣傳商品涉及專利、特許經(jīng)營(yíng)、進(jìn)口商品及其他特定的需要資質(zhì)證明的信息時(shí)，在商品詳情頁(yè)中須有相關(guān)證照信息予以證明，包括專利號(hào)、專利種類、注冊(cè)備案、授權(quán)認(rèn)證、報(bào)關(guān)單、入境檢驗(yàn)檢疫證明等。達(dá)人同時(shí)須確保以上證照信息真實(shí)性并在直播間/短視頻中清晰展示，包括帶貨達(dá)人引用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果等，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、客觀、出處明晰。

（3）帶貨達(dá)人不得夸大展示商品效果、功效，不得虛構(gòu)商品不具有的功效或違規(guī)宣傳需要取得相應(yīng)資質(zhì)才可以宣傳的功效。如食品宣傳保健功效，普通化妝品宣傳特化商品功效等。

（4）帶貨達(dá)人不得使用《廣告法》等法規(guī)禁止使用的限制性詞匯推廣營(yíng)銷，包括但不限于：

①“使用全網(wǎng)最低價(jià)”、“絕版”、“最佳”、“國(guó)家級(jí)”等夸大或誤導(dǎo)性的極限詞；

②借封建迷信用語(yǔ)或反科學(xué)、偽科學(xué)噱頭推廣商品，如“消災(zāi)”、“辟邪”、“化解小人”、“量子保健”等內(nèi)容；

③使用“僅限今日”、“明天漲價(jià)”、“錯(cuò)過(guò)今天后悔一輩子”等虛假限時(shí)文案；

（5）帶貨達(dá)人不得利用虛假的或者使人誤解的標(biāo)價(jià)形式或價(jià)格手段，欺騙、誘導(dǎo)用戶下單。

①不得虛構(gòu)原價(jià)、劃線價(jià)和折扣。如發(fā)布包含降價(jià)促銷的內(nèi)容，達(dá)人須確保其所標(biāo)示的優(yōu)惠前原價(jià)是指具體商品或服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者在本次促銷活動(dòng)前七日內(nèi)在同樣交易場(chǎng)所或同樣交易方式成交，有交易票據(jù)的最低交易價(jià)格；如果前七日內(nèi)沒(méi)有交易，以當(dāng)次促銷活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格作為原價(jià)。若商品無(wú)歷史成交，則不得宣傳原價(jià)；

②不得夸大商品價(jià)格或價(jià)值，需清晰說(shuō)明價(jià)格附加條件或計(jì)算口徑，明確商品數(shù)量、規(guī)格等信息，且以不擾亂市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行定價(jià)，避免誤導(dǎo)用戶；

③涉及和第三方平臺(tái)或線下賣場(chǎng)比較商品價(jià)格的，需清晰展示、說(shuō)明交易票據(jù)等證明信息；

     ④達(dá)人應(yīng)如實(shí)說(shuō)明贈(zèng)送的商品價(jià)值(價(jià)格)， 不得以贈(zèng)品實(shí)際價(jià)值遠(yuǎn)高于所售商品本身價(jià)值的形式售賣商品。

（6）帶貨達(dá)人嚴(yán)禁推廣假冒偽劣商品，嚴(yán)禁將商品關(guān)鍵信息展示在鏡頭外或故意遮蔽，以躲避平臺(tái)監(jiān)管。

（7）帶貨達(dá)人應(yīng)主動(dòng)披露商品瑕疵，完整展示商品/服務(wù)的體驗(yàn)與觀感。不得利用打光、拍攝角度、濾鏡、部分遮蓋等手段干擾用戶判斷。

（二）營(yíng)銷文明有序

（1）帶貨達(dá)人不得借助疫情、洪水、地震等社會(huì)公共事件營(yíng)銷或推廣商品/服務(wù)。

（2）帶貨達(dá)人不得利用有違公序良俗、核心價(jià)值觀的行為進(jìn)行炒作營(yíng)銷或推廣商品，包括但不限于：利用吵架、出軌、離婚、亂倫、家暴、炫富、歧視、引戰(zhàn)、整蠱、惡搞、虐待等元素炒作售賣商品。平臺(tái)鼓勵(lì)達(dá)人通過(guò)傳遞真實(shí)、有價(jià)值的商品信息，而非夸張演繹，來(lái)贏得用戶對(duì)商品的信任。

（3）帶貨達(dá)人推廣商品或服務(wù)時(shí)不得附加不合理?xiàng)l件，以及其他違反誠(chéng)實(shí)信用、公平交易原則的行為。

（4）帶貨達(dá)人使用平臺(tái)營(yíng)銷工具推廣商品或服務(wù)時(shí)，應(yīng)遵守平臺(tái)規(guī)則、協(xié)議和相應(yīng)的產(chǎn)品管理規(guī)范。

（5）帶貨達(dá)人不得通過(guò)虛假承諾福利、虛假抽獎(jiǎng)、虛假贈(zèng)品等方式吸引人氣、吸引用戶關(guān)注但不予兌現(xiàn)。如宣傳“全場(chǎng)一分錢(qián)”，但實(shí)際僅針對(duì)新用戶。

（6）帶貨達(dá)人發(fā)起抽獎(jiǎng)或贈(zèng)品活動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)對(duì)獎(jiǎng)品或贈(zèng)品的品種、規(guī)格、數(shù)量、服務(wù)項(xiàng)目、中獎(jiǎng)概率等要素進(jìn)行清晰、如實(shí)的描述，不得出現(xiàn)誤導(dǎo)用戶的信息。如獎(jiǎng)品或贈(zèng)品為臨近保質(zhì)期的商品，帶貨達(dá)人需明確展示或說(shuō)明獎(jiǎng)品或贈(zèng)品的到期日期。

①帶貨達(dá)人在開(kāi)展有獎(jiǎng)銷售等抽獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)，單場(chǎng)直播向同一個(gè)用戶發(fā)放獎(jiǎng)品價(jià)值（含使用權(quán)）不得超過(guò)5萬(wàn)元。獎(jiǎng)品含使用權(quán)的，達(dá)人須清晰說(shuō)明可允許的使用時(shí)長(zhǎng)及特定時(shí)限內(nèi)的市場(chǎng)價(jià)值；

②帶貨達(dá)人在開(kāi)展有獎(jiǎng)銷售等抽獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)，不得使用非官方抽獎(jiǎng)工具進(jìn)行抽獎(jiǎng)；

（7）帶貨達(dá)人應(yīng)按照與合作商戶的約定，對(duì)商品或服務(wù)進(jìn)行推廣，包括商品信息、價(jià)格、活動(dòng)、售后服務(wù)、發(fā)貨、庫(kù)存等。不得作出與合作商戶相悖的承諾導(dǎo)致商戶無(wú)法履約。

（8）禁止達(dá)人推廣可能損害用戶經(jīng)濟(jì)利益的投資理財(cái)類商品/服務(wù)，包括但不限于推薦個(gè)股、基金、彩票、博彩以及其他非法或存在風(fēng)險(xiǎn)、爭(zhēng)議的內(nèi)容。

（9）未經(jīng)平臺(tái)許可，任何個(gè)人和機(jī)構(gòu)不得發(fā)布以下內(nèi)容：

①疾病治療、用藥指導(dǎo)、食療養(yǎng)生等具有強(qiáng)專業(yè)性的健康領(lǐng)域內(nèi)容；

②我國(guó)法律法規(guī)要求的必須取得特定資質(zhì)方可從事特定行為的其他情形，包括但不限于：證券投資、醫(yī)療、拍賣、保險(xiǎn)等；

③其他平臺(tái)要求的需要達(dá)人具備專業(yè)資質(zhì)、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)或向平臺(tái)報(bào)備方可推廣的內(nèi)容（須報(bào)備的達(dá)人范圍和具體報(bào)備要求以平臺(tái)通知為準(zhǔn)）；

（10）帶貨達(dá)人不得推廣國(guó)家禁止發(fā)布，或?yàn)椴贿m合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交易的商品/服務(wù)。具體禁限售規(guī)則詳見(jiàn)《【發(fā)布違禁信息】實(shí)施細(xì)則（營(yíng)銷）》、《快手小店限售商品管理規(guī)則》。

（11）帶貨達(dá)人不得以任何方式違規(guī)導(dǎo)流、引導(dǎo)用戶進(jìn)行私下交易，或繞過(guò)平臺(tái)管控進(jìn)行交易等其他可能侵犯用戶與平臺(tái)權(quán)益的情形。

（12）帶貨達(dá)人不得宣傳或暗示“可支持貨到付款、預(yù)付定金”等交易形式。

（13）達(dá)人不得使用或變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象進(jìn)行推廣，利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明。

（14）達(dá)人不得通過(guò)惡意比較、貶損第三方或第三方商品等方式擾亂平臺(tái)秩序、侵犯商譽(yù)。

（15）帶貨達(dá)人不得假借平臺(tái)名義發(fā)布信息或讓用戶誤以為是平臺(tái)官方行為。

（16）帶貨達(dá)人不得對(duì)包括但不限于買家、快手工作人員、其他與平臺(tái)相關(guān)的關(guān)聯(lián)人員等，實(shí)施騷擾、辱罵、貶低、挑釁、詆毀、誹謗、恐嚇或使用任何引起他人不滿的字句，妨害他人合法權(quán)益。達(dá)人不得詆毀快手、快手小店、快手電商品牌形象。

（17）帶貨達(dá)人不得泄露快手的任何商業(yè)秘密及未公開(kāi)信息。

（三）維護(hù)健康環(huán)境

（1）平臺(tái)禁止不滿十六周歲的未成年人推廣商品、參與營(yíng)銷，或存在不滿十周歲的未成年人構(gòu)成廣告代言人的情形。

（2）帶貨達(dá)人不得傳播含有影響未成年人及老弱病殘身心健康的不良信息。宣傳商品時(shí)不得出現(xiàn)誘導(dǎo)飲酒的情形，不得向未成年人推銷酒類商品，同時(shí)需在直播間、短視頻畫(huà)面顯著位置提示“未成年人不得飲酒”等風(fēng)險(xiǎn)文案。

（3）如涉及推廣內(nèi)衣、泳衣等商品的，帶貨達(dá)人應(yīng)以假人模特等道具進(jìn)行演示，不得真人試穿，不得通過(guò)低俗、色情行為吸睛；推廣兒童使用的商品時(shí)，如兒童內(nèi)衣等，禁止引導(dǎo)未成年人參與商品營(yíng)銷。

（4）不得宣傳或暗示“壯陽(yáng)”、“延時(shí)”等成人用品功效。

（四）禁止舞弊情形

（1）禁止帶貨達(dá)人以垃圾或低質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行推廣，包括但不限于直播回放直播歷史和循環(huán)音視頻、直播黑屏、長(zhǎng)時(shí)間無(wú)真人出鏡或缺乏有效互動(dòng)（如睡覺(jué)）、站內(nèi)外多開(kāi)賬號(hào)直播、或重復(fù)發(fā)布相似音視頻、多賬號(hào)配合發(fā)布重復(fù)/相似視頻等情形。

（2）達(dá)人不得組織水軍**、*榜或以榜一、評(píng)論等形式從事違規(guī)行為，包括但不限于：誘導(dǎo)用戶私下交易、虛假宣傳、違規(guī)導(dǎo)流等。

（3）帶貨達(dá)人不得發(fā)布涉及招聘、招商、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、募捐、疑似傳銷（如發(fā)展下線）等具有較高欺詐風(fēng)險(xiǎn)的營(yíng)銷信息。

（4）帶貨達(dá)人在推廣過(guò)程中或推廣的商品信息中不得存在不當(dāng)使用他人商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)、肖像權(quán)、姓名權(quán)等合法權(quán)利的情形，不得發(fā)布和剪輯時(shí)政、社會(huì)新聞?lì)悆?nèi)容。

（5）禁止帶貨達(dá)人以任何形式誘導(dǎo)、脅迫用戶好評(píng)（如好評(píng)返現(xiàn)等），不得虛構(gòu)交易或編造用戶評(píng)價(jià)等可能引人誤導(dǎo)的方式來(lái)欺騙用戶。

（五）其他要求

（1）對(duì)不同行業(yè)所應(yīng)遵守的具體宣傳要求可參見(jiàn)對(duì)應(yīng)的行業(yè)規(guī)范或?qū)嵤┘?xì)則。

（2）不得出現(xiàn)其他法律法規(guī)及平臺(tái)規(guī)定、協(xié)議禁止出現(xiàn)的內(nèi)容或行為。

第四章 【違規(guī)及爭(zhēng)議處理】

帶貨達(dá)人若違反上述要求或出現(xiàn)爭(zhēng)議糾紛的，平臺(tái)將依照《快手小店?duì)I銷違規(guī)管理規(guī)則》、《快手小店帶貨達(dá)人營(yíng)銷推廣及爭(zhēng)議處理規(guī)范》及其他相關(guān)協(xié)議、規(guī)則對(duì)其進(jìn)行處理。

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