標(biāo)題優(yōu)化之組合標(biāo)題的注意事項(xiàng)
2022-06-27 | 07:15 | 發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享 | 閱讀:162
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我們都會(huì)從淘寶買東西,我們也總能從萬(wàn)能的淘寶找到我們要找的東西,在淘寶只有你想不到的沒(méi)有你找不到的。那有沒(méi)有同學(xué)注意到我們買東西的時(shí)候干的第一件事情是什么呢?就是輸入我們要買的東西的名稱,也就是我們所說(shuō)的“關(guān)鍵詞”。拋開淘寶評(píng)分機(jī)制中的其他維度,買家輸入關(guān)鍵詞,賣家產(chǎn)品的標(biāo)題里如果包含了該關(guān)鍵詞就會(huì)有對(duì)應(yīng)的展示。所以,找到符合產(chǎn)品的關(guān)鍵詞成為了我們?cè)O(shè)置一個(gè)產(chǎn)品標(biāo)題最為重要的操作步驟。
我們都知道幾個(gè)字組成一個(gè)詞,幾個(gè)詞組成一句話,標(biāo)題說(shuō)的簡(jiǎn)單點(diǎn)也就是能夠準(zhǔn)確描述產(chǎn)品的一句話。在講怎么寫標(biāo)題以前先要給大家講講寫標(biāo)題容易跑偏的幾條:
1、跟著感覺(jué)走,什么都會(huì)有
NO,首先你的感覺(jué)不一定對(duì),其次你的感覺(jué)不一定全能概括了,所以,寫標(biāo)題的時(shí)候切記一定不要把你感覺(jué)對(duì),感覺(jué)好的詞一股腦全用上,有些同學(xué)語(yǔ)文學(xué)的好,最后標(biāo)題寫成了散文,30個(gè)字都不夠你寫的?! ?/p>
2、一個(gè)詞用到吐
很多同學(xué)喜歡把一個(gè)詞翻來(lái)覆去的堆在標(biāo)題里,重復(fù)了好幾次,認(rèn)為這樣就會(huì)有很大的幾率被搜索到,其實(shí)然并卵,你以為你的這點(diǎn)伎倆淘寶會(huì)不知道嗎?
3、無(wú)關(guān)緊要的詞
一些和產(chǎn)品沒(méi)有半毛錢關(guān)系的詞就別往里放了,風(fēng)馬牛不相及你說(shuō)系統(tǒng)是該夸你有才呢,還是該說(shuō)你任性呢?無(wú)關(guān)緊要的詞加了太多會(huì)被搜索降權(quán),這個(gè)你要記住了。
4、同類的寶貝標(biāo)題不要相同
什么是同類,就是及其相似又不一樣,需要換詞,你要是懶得去換那就有被判定為重復(fù)鋪貨的危險(xiǎn)。
5、關(guān)鍵詞堆砌
什么是堆砌關(guān)鍵詞,就比如你本身是買的棉服,而你為了增加曝光就自以為是的將毛呢、羽絨服等不屬于產(chǎn)品屬性的詞都加上。這樣一來(lái)首先不容易說(shuō)通順,其次用戶都不知道你賣的到底是毛呢,還是棉服還是羽絨服。造成用戶體驗(yàn)非常糟糕。另外堆砌關(guān)鍵詞嚴(yán)重的還會(huì)有被扣分的風(fēng)險(xiǎn)。
圖1(圖片源于淘寶網(wǎng),僅供參考)
6、黑名單詞和敏感詞
淘寶命令禁止的詞是不允許寫在標(biāo)題里的,還有些敏感詞也不要寫在標(biāo)題里,這些詞很多,如果大家想了解,最簡(jiǎn)單的方式就是看看最新版的廣告法。還有就是去淘寶的規(guī)則里查看相關(guān)文章和通知。因?yàn)槠邢蘧土信e如下幾幅圖。
圖2(圖片源于淘寶網(wǎng),僅供參考)
圖3(圖片源于淘寶網(wǎng),僅供參考)
簡(jiǎn)單了解了標(biāo)題的設(shè)置容易出現(xiàn)的幾個(gè)問(wèn)題后,我們接著來(lái)聊怎么樣去寫標(biāo)題。首先標(biāo)題的寫法并沒(méi)有太多復(fù)雜,我們不用覺(jué)得有多麻煩,尤其剛接觸淘寶的店家一定不要把標(biāo)題設(shè)置想的有多復(fù)雜。
下面我們先來(lái)講產(chǎn)品標(biāo)題的組成。產(chǎn)品標(biāo)題的組成用一個(gè)公式可以表達(dá)為:“產(chǎn)品的品牌詞+產(chǎn)品的屬性詞+產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞+產(chǎn)品次核心關(guān)鍵詞+營(yíng)銷詞”。
這樣的組合算是一個(gè)萬(wàn)能的公式,舉個(gè)例子:懶洋洋內(nèi)蒙古特產(chǎn)牛肉干手撕風(fēng)干500g香辣獨(dú)立包裝零食小吃 包郵。其中,“懶洋洋”為產(chǎn)品品牌詞,“內(nèi)蒙古特產(chǎn), 風(fēng)干,500g香辣獨(dú)立包裝”為產(chǎn)品屬性詞,“牛肉干”可以作為核心關(guān)鍵詞,“零食小吃”為次核心關(guān)鍵詞,“包郵”為營(yíng)銷詞。
這里要注意的是,零食小吃本身是包含牛肉干的,但是為什么要做為次核心關(guān)鍵詞呢?因?yàn)榱闶承〕噪m然能夠包含牛肉干,但是,它們并不能精確的指明是牛肉干這款產(chǎn)品,所以,只能作為是次關(guān)鍵詞來(lái)設(shè)置。
知道了標(biāo)題組成怎么去找這些詞呢?
1、品牌詞:
品牌詞就不用多說(shuō)了把自己的牌子寫上就是了。設(shè)置品牌詞的目的在于客戶能夠通過(guò)搜索你的品牌詞直接找到你的產(chǎn)品,如果你的品牌有一定的口碑,有一定的積淀,那么品牌詞就會(huì)為你引入一定的流量,而且品牌詞具有一定的排他性,前提是你擁有該品牌的商標(biāo)權(quán)。如果你的產(chǎn)品沒(méi)涉及到品牌,那就把品牌詞換成次核心關(guān)鍵詞即可。
2、屬性詞:
在你上傳產(chǎn)品的時(shí)候要填寫的參數(shù)里所要填寫的詞。設(shè)置屬性詞的目的在于能夠更加精準(zhǔn)的展示出你這個(gè)標(biāo)題想要表達(dá)的是什么產(chǎn)品,方便淘寶搜索會(huì)更完整的找出客戶需要的產(chǎn)品。但填寫參數(shù)的詞也有搜索頻率不高的,那么就從淘寶搜索下拉框里對(duì)應(yīng)參數(shù)里的去篩選。
3、產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞:
你賣的什么產(chǎn)品,名字叫什么就寫什么,核心關(guān)鍵詞的目的是要給你的產(chǎn)品一個(gè)大多數(shù)人都認(rèn)同的名字,這個(gè)名字是大多數(shù)人都會(huì)搜索的詞,當(dāng)然也是淘寶類目里所包含的詞。這里要強(qiáng)調(diào)的是一定要根據(jù)淘寶搜索這款產(chǎn)品所體現(xiàn)出來(lái)的名字去加入到標(biāo)題,不要自己去起名字。
4、產(chǎn)品次核心關(guān)鍵詞:
通俗的說(shuō)就是關(guān)于這款產(chǎn)品其他的叫法,次核心關(guān)鍵詞目的在于實(shí)現(xiàn)更多展現(xiàn)的機(jī)會(huì),上述所提到的零食小吃其實(shí)嚴(yán)格意義上來(lái)講目的是為了擴(kuò)大展現(xiàn),但在店鋪沒(méi)有沉淀沒(méi)有權(quán)重的情況下可以換做其他詞,比如:真空、原味、五香等詞。(依照產(chǎn)品篩選)因?yàn)榱闶承〕援吘固珜挿?、太大,在基礎(chǔ)薄弱的產(chǎn)品上加這些詞可能會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力減弱,如果產(chǎn)品本身有一定的銷量了那么再添加這些詞就會(huì)得到錦上添花的效果,這里涉及到標(biāo)題后期優(yōu)化后期會(huì)再詳細(xì)講到。同樣在搜索下拉菜單里也能找到。
5、營(yíng)銷詞:
像包郵、滿就減、會(huì)員有禮等都屬于營(yíng)銷詞,營(yíng)銷詞的作用是讓你的產(chǎn)品具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力,就是促進(jìn)動(dòng)銷的詞,這些詞可以讓用戶更直接的通過(guò)標(biāo)題找到更實(shí)惠的產(chǎn)品。這里要講一點(diǎn)的是,像包郵這個(gè)詞如果你已經(jīng)設(shè)置了包郵那么系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)把你的產(chǎn)品歸為包郵屬性,為了避免浪費(fèi)關(guān)鍵詞那么你就可以去掉包郵再換另外的詞了。
標(biāo)題的設(shè)置在這篇文章里只是簡(jiǎn)單的告訴大家要注意那些事項(xiàng),要怎么去組合標(biāo)題,關(guān)于標(biāo)題的工作還有更加詳細(xì)的知識(shí),新手一步一步來(lái),先把基礎(chǔ)打扎實(shí)了再去學(xué)習(xí)后續(xù)的標(biāo)題優(yōu)化。正所謂細(xì)節(jié)決定命運(yùn),往往把最簡(jiǎn)單的事情做好,才會(huì)有可能出現(xiàn)好的結(jié)果。不交流不電商,大家可以加我微信:wugeds888,標(biāo)注:表格,送如下電商必備表格。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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