拼多多推廣停了，有什么影響嗎？

賣家在拼多多推廣時，認為推廣達到一定效果了，不想繼續(xù)花錢推廣下去了。這時就要注意了，拼多多賣家想要停止投放推廣計劃，對商品、計劃、賬戶權(quán)重都是有影響的，而且后續(xù)想要回復(fù)推廣成本偏高。什么？你不信？那小編就帶你看案例，讓你看看拼多多推廣停止到底是不是真的影響很大。

影響一：商品、計劃、賬戶權(quán)重

拼多多商品原本處于推廣中，那無論是流量、曝光、展現(xiàn)位置等，在推廣停止后都會大受影響。停止拼多多推廣計劃后直接影響商品的權(quán)重，所以那些推廣帶來的訂單量、GMV等會計入您商品的自然權(quán)重，提升商品的自然流量在停投后，增益作用消失，商品權(quán)重自然下降。很多人停投賣家直呼，雖然知道推廣影響商品訂單，但也太慘了吧~

拼多多賣家停投，賬戶內(nèi)數(shù)據(jù)停止積累，賬戶權(quán)重自然下降。后續(xù)拼多多賣家想要復(fù)投，需要花更多時間和成本在推廣計劃上，所以建議各位不要輕易停止。

拼多多推廣計劃停止對廣告計劃、單元等權(quán)重有影響，推廣期間累計的廣告單元、計劃數(shù)據(jù)，對之前作出的持續(xù)優(yōu)化和曝光人群也有了變化。在停投后，廣告的點擊率、轉(zhuǎn)化率都變成0。就是后續(xù)拼多多商家想要繼續(xù)推廣，但鑒于之前廣告曝光人群的準(zhǔn)確度下降，對ROI產(chǎn)生負面影響。案例如下：

圖一中，賣家在11.18-11.28期間停投，可以看到數(shù)據(jù)在停投前數(shù)據(jù)就開始明顯變化，從4.9%降到了3%。隨著系統(tǒng)人群曝光的準(zhǔn)確度降低，訂單量也在下降。

影響二：同行碾壓

少了拼多多推廣，那店鋪自然受到同行碾壓，商品權(quán)重的下降，讓排行、展現(xiàn)不佳，自然消費者更愿意購買競品了。

影響三：冷啟動耗時長

拼多多賣家在停止推廣，之后想要繼續(xù)開始推廣，那從啟動到穩(wěn)定投放會經(jīng)過一段冷啟動時期。那這段時間的冷啟動，鑒于模型預(yù)估不準(zhǔn)確，實際扣費成本高。舉例如下：

拼多多廣告推廣在11月17日停投，在12月4日恢復(fù)投放，復(fù)投后恢復(fù)到以前水平花了12天，成本較高。

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