拼多多搜索推廣人群，商家使用策略有哪些？

拼多多搜索推廣人群主要有4大類型，共11個人群。4大類型主要是平臺定制人群、行業(yè)定制人群、店鋪定制人群及商品定制人群；從左到右，人群覆蓋會越來越大，但流量也會沒那么精準。如果你對搜索推廣人群及推廣策略還不那么了解，接著往下看。

一、搜索推廣人群詳細介紹

二、搜索人群使用策略

1）新商家使用策略

階段一：以曝光積累為主，主要選用適合新商品的人群定向，建議溢價設(shè)置為10%；

階段二：針對階段一投放的人群進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，對比單元整體效果數(shù)據(jù)，剔除點擊率和roi較低的人群，對效果較好的人群提升溢價比例；

階段三：添加商品潛力人群和訪客重定向人群，進一步提升點擊率和roi。同時根據(jù)商品自身屬性，選擇未添加過的人群，進一步提升曝光/點擊；

階段四：重復(fù)階段二的操作，使得人群使用效果達到最優(yōu)。

2）老商家使用策略

階段一：以點擊率和ROI優(yōu)化目標為主，主要選用適合CTR/CVR表現(xiàn)較好的人群定向；

階段二：針對階段一投放的人群進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，對比單元整體效果數(shù)據(jù)，剔除點擊率和roi較低的人群，對效果較好的人群提升溢價比例；

階段三：為了進一步提升曝光和點擊，添加葉子類目定向、平臺活躍人群、高消費人群；同時，可根據(jù)推廣商品屬性，再選取其他人群；

階段四：重復(fù)階段二的操作，使得人群使用效果達到最優(yōu)。

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