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    拼多多搜索推廣人群,商家使用策略有哪些?

    2022-05-28|10:57|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:445

    拼多多搜索推廣人群主要有4大類型,共11個人群。4大類型主要是平臺定制人群、行業(yè)定制人群、店鋪定制人群及商品定制人群;從左到右,人群覆蓋會越來越大,但流量也會沒那么精準。如果你對搜索推廣人群及推廣策略還不那么了解,接著往下看。

    一、搜索推廣人群詳細介紹

    拼多多搜索推廣人群

    二、搜索人群使用策略

    1)新商家使用策略

    階段一:以曝光積累為主,主要選用適合新商品的人群定向,建議溢價設置為10%;

    階段二:針對階段一投放的人群進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析,對比單元整體效果數(shù)據(jù),剔除點擊率和roi較低的人群,對效果較好的人群提升溢價比例;

    階段三:添加商品潛力人群和訪客重定向人群,進一步提升點擊率和roi。同時根據(jù)商品自身屬性,選擇未添加過的人群,進一步提升曝光/點擊;

    階段四:重復階段二的操作,使得人群使用效果達到最優(yōu)。

    2)老商家使用策略

    階段一:以點擊率和ROI優(yōu)化目標為主,主要選用適合CTR/CVR表現(xiàn)較好的人群定向;

    階段二:針對階段一投放的人群進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析,對比單元整體效果數(shù)據(jù),剔除點擊率和roi較低的人群,對效果較好的人群提升溢價比例;

    階段三:為了進一步提升曝光和點擊,添加葉子類目定向、平臺活躍人群、高消費人群;同時,可根據(jù)推廣商品屬性,再選取其他人群;

    階段四:重復階段二的操作,使得人群使用效果達到最優(yōu)。

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