拼多多oCPX推廣投放技巧及FAQ

2022-06-25|11:01|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀：171

之前已經(jīng)為各位商家介紹過拼多多oCPX推廣出價模式，作為一種新的模式，相信商家們還不知道該怎么投放，投放過程中也會遇到不少問題，下面就給大家?guī)c技巧及相關問題解答。

一、拼多多oCPX投放技巧：

方法一：建議直接選擇有成交基礎的單元（已滿足7天訂單量超過50）進行切換，可直接進入智能投放期。

方法二：在數(shù)據(jù)累積期，不建議更改出價模式或頻繁更改出價模式。

方法三：投放初期，建議使用系統(tǒng)建議價格進行出價，并至少保持3天左右的完整數(shù)據(jù)進行觀察。

1）如果單元在第一階段并且曝光較少，建議及時同時提升第一階段和第二階段的出價以獲取曝光；

2）如果單元在第二階段并且效果有波動，實際平均成交花費大于出價，此時建議觀察一個24h的數(shù)據(jù)；如果實際平均成交花費依舊大于出價，可先降低第二階段價格約束曝光，帶數(shù)據(jù)穩(wěn)定后在緩慢回升至原先出價。

3）如果單元在第二階段平均成交花費低于出價且獲取曝光較之前有減少，建議及時提升出價，可直接采納出價知道或者按需提升出價。

二、常見問題：

Q：開啟了oCPX出價模式后，分時折扣還生效嗎？

不生效，系統(tǒng)將根據(jù)算法模型自動為您預估每個時段的轉化率并根據(jù)此為您針對性進行廣告曝光。

Q：為什么開啟oCPX模式后人群和資源位都變成全體人群和基礎流量包？

由于在oCPX投放模式下，不再需要選擇人群定向及資源位，故相關數(shù)據(jù)不再展示。系統(tǒng)已根據(jù)您的預期成交價格為您預估每一次廣告曝光的價值并進行最優(yōu)出價，可理解為oCPX投放模式下的全體人群及基礎流量包均未優(yōu)選人群及優(yōu)選流量包。

Q：開啟oCPX之后曝光降低了很多？

當推廣單元處于第一階段時，曝光較少可能是因為點擊出價較低，可適當提升點擊出價，或者通過提升第二階段的預期成交出價來提升曝光；

當處于第二階段時，可能是因為預期成交出價不合理，可以根據(jù)系統(tǒng)的初級進行價格提升。

Q：開啟oCPX后點擊單價漲了很多？

oCPX模式是以轉化為目的，根據(jù)設置的預期成交出價，系統(tǒng)自動進行效果優(yōu)化來觸達高轉化人群，雖然點擊單價可能升高，但點擊轉化率從也可以同步提升，并最終達到預期成交目的。

Q：開啟oCPX功能后怎么優(yōu)化調(diào)整？

進入智能投放期后，可先按照系統(tǒng)建議價格出價，并保持3天左右觀察效果；當投放數(shù)據(jù)逐漸穩(wěn)定后，可根據(jù)實際需求進行出價修改。建議合理出價=每筆訂單金額/期望的投入產(chǎn)出比，其中每筆訂單金額=交易額/訂單量。

Q：同一個商品是否能同時使用oCPX模式及自定義投放模式？

可以但不建議這么做，因為這樣會導致2個投放單元互相競爭，在使用oCPX出價模式時，盡量只使用一個推廣單元，能積累更多數(shù)據(jù)，效果也更穩(wěn)定。

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