如何用鉆展直接打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

鉆展投放肯定是希望獲得更多的成交和點(diǎn)擊，如果說(shuō)對(duì)手投放的圖片、定位的人群和地區(qū)都比你的好，那么你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自然就能更多的獲取成交。很多人會(huì)說(shuō)投放鉆展很燒錢(qián)，還是不要去投放吧。其實(shí)不是，鉆展投放要定位好人群、地區(qū)和做好創(chuàng)意圖，鉆展不僅不燒錢(qián)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量也可能被你搶占，就來(lái)詳細(xì)說(shuō)說(shuō)。

如果說(shuō)出現(xiàn)店鋪流量突然下降，行業(yè)大盤(pán)卻沒(méi)有任何下滑，這種情況可能就是你的流量被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所搶占。如果說(shuō)出現(xiàn)了這種情況，那么到底要怎么去玩呢。

清楚鉆展玩法的核心，首先是要定位好人群，這類(lèi)目標(biāo)人群是什么人，愛(ài)好什么。然后就是鉆展選取什么展位還有投放的區(qū)域，這個(gè)是做到精準(zhǔn)的投放。如果說(shuō)前兩點(diǎn)做好了，那么就是在于創(chuàng)意圖片了，一個(gè)圖片如果制作的夠吸引人，客戶(hù)自然就更愿意點(diǎn)擊，那么鉆展投放的初步效果也就達(dá)到了。干貨可能不太容易被理解，接下來(lái)就來(lái)用案例說(shuō)明。

使用鉆展投放時(shí)間是28號(hào)至5號(hào)共9天時(shí)間，點(diǎn)擊就達(dá)到了2萬(wàn)以上，成交數(shù)也在800以上。

以上是店鋪總流量的趨勢(shì)，可以看出從2號(hào)開(kāi)始店鋪流量就開(kāi)始下降。

要想更好的投放鉆展，獲取更多的流量，直接的打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就需要從這些方面入手。產(chǎn)品一定要極具競(jìng)爭(zhēng)力，這樣把流量搶占過(guò)來(lái)之后轉(zhuǎn)化也高。找出銷(xiāo)量、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、價(jià)位段差異不大的店鋪，記錄旺旺名。建立CPC計(jì)劃，利用這種模式對(duì)成本進(jìn)行把控。然后對(duì)時(shí)間段全選，地域方面去屏蔽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。每個(gè)單元投放一個(gè)定向，多家店鋪用多個(gè)單元。

還有就是在出價(jià)方面也比較關(guān)鍵，建議是1.2倍出價(jià)。圖片不用說(shuō)，一定要極具創(chuàng)意，而且最好先進(jìn)行測(cè)試，選擇點(diǎn)擊最高的圖片。還有就是落地頁(yè)設(shè)置，這個(gè)要讓客戶(hù)明確通過(guò)鉆展進(jìn)如能享受到很大的優(yōu)惠力度，優(yōu)惠還要和產(chǎn)品結(jié)合。鉆展投放一定要快速搶占先機(jī)，不要給對(duì)手反應(yīng)時(shí)間。

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